缺少“量”的六一档，应该“投机”还是“价值投资”？

　　文 |林 琳

　　编辑 |猫 叔

　　在即将到来的六一档，将有《哆啦A 梦：大雄的金银岛》（以下简称《大雄的金银岛》）、《潜艇总动员：海底两万里》（以下简称《海底两万里》）、《魔镜奇缘2》三部动画电影，以及《光影之战》《寻找雪山》和《我的宠物恐龙》三部儿童电影公映。在电影《阳台上》改档之后，这个儿童节的新片基本上都是瞄准亲子观众的动画片和儿童片。

　　据猫眼电影显示：截止到5月31日中午，《海底两万里》和《大雄的金银岛》预售情况为大约280万和910万。对于今年六一档，有业内人士认为情况和往年差别不大，也有业内人士认为，今年“六一”中的《哆啦A梦：大雄的金银岛》和《潜艇总动员：海底两万里》有可能创下较高的票房成绩。

　　“哆啦A 梦”“潜艇”撑起今年六一档

　　截至目前，今年6月1日当天会上映6部新片，其中有《大雄的金银岛》《海底两万里》《魔镜奇缘2》三部动画电影，以及《光影之战》《寻找雪山》两部儿童片，可谓儿童节气氛十足。此外，在5 月31 日，还会有一部澳大利亚的儿童片《我的宠物恐龙》上映。

　　纵观这一周的新片，在周冬雨的新片《阳台上》改档之后，只有三部小成本影片《给19 岁的我自己》《爱是永恒》和《毛骨悚然之红衣女孩》三部非主打儿童观众的电影，且都是小成本影片。

　　因此在采访中，业内人士纷纷表示，这个六一档的新片很明确，几乎都是面向亲子观众群体的。聚影汇创始人、《中国动画电影发展报告》主编朱玉卿表示，今年六一档的几部动画影片都算不上合家欢，“因为他们的主体观众还是低幼年龄的儿童，只能说是亲子动画。”

　　单片方面，几位业内人士均表示《海底两万里》和《大雄的金银岛》最具卖相，而且后者成为撑起整个档期的影片也是大概率事件。

　　在中国动漫集团发展研究部主任宋磊看来，今年“六一”当天，会有六七千万票房出自以上两部动画片。

　　《大雄的金银岛》是根据日本漫画家藤子·F·不二雄创作的漫画《哆啦A梦》改编的系列动画电影的第38 部作品。影片以加勒比海为舞台，讲述了为了寻找大航海时代海盗们隐藏的梦幻宝藏，哆啦A 梦和小伙伴们展开了宏大的冒险。

　　2015 年，《哆啦A 梦：伴我同行》在内地上映后取得了5.3 亿的票房成绩，此后，先后引进的《哆啦A 梦：新大雄的日本诞生》和《哆啦A 梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》均取得了1 亿以上的票房。

　　值得注意的是，除了《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》外，《大雄的金银岛》《哆啦A 梦：伴我同行》和《哆啦A 梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》均选择了在六一档登陆。经过几年的发展，在“六一”和“蓝胖子”来一场约会，似乎也渐渐成为观众的一种习惯。

　　宋磊告诉记者，表面上看，电影版《哆啦A 梦》系列瞄准的是六一档，但该系列真正看重的是整个6 月档期。“一方面，6 月除了儿童节，一般还有端午小长假，这些假期都是《哆啦A 梦》系列产出票房的时间点。另一方面，由于6 月只是暑期档的前夕，因此一般也不会有大量动画电影在这个月中投放，尤其是重量级的中外动画比较少，因此《哆啦A 梦》系列能够占到更多的市场份额。”

　　除了《大雄的金银岛》，业内人士还普遍看好《潜艇总动员》系列的新作——《海底两万里》。在经过去年的重映后，该系列在今年也推出了新作。“这主要还是因为老片重映没有带来多少票房”，金逸珠江院线总经理助理谢世明说。

　　而这部《海底两万里》在保留角色原型的基础上，进行了全新改编。影片的名字也是为了致敬凡尔纳少儿科幻经典读物《海底两万里》。

　　在过去几年中，《潜艇总动员》系列同样可谓是六一档的常客。早在2008 年5 月30 日，该系列的第一部《潜艇总动员》就瞄准了当年的儿童节，但当时无论是大盘的体量，还是动画电影本身的影响力，都不可与今日同日而语，最终影片票房不到400 万。

　　时隔四年，2012 年的中国电影(600977,股吧)市场已经相当红火，《潜艇总动员2》再次试水六一档，最终票房比上一部增加了四倍还多。在接下来的2013年-2015 年中，《潜艇总动员》系列的第三四五部作均在六一档公映，并分别取得了5700 多万、4700 余万和约4600万的票房成绩。在成为六一档标志性影片的同时，由于市场竞争的加剧，以及创新问题，《潜艇总动员》系列的票房一直没有再创新高。2017 年，在动画片重映热潮中，《潜艇总动员》系列也凑了一回热闹，但票房并不亮眼。也正是在这样的背景下，全新的《潜艇总动员》系列——《海底两万里》应运而生。

　　对于这部影片，几位业内人士普遍看好。宋磊预测《海底两万里》在6月1日当天大概会产出一千万的票房。而朱玉卿更是认为当天的票房可能能摸高到两三千万。

　　对于六一档的总票房，几位业内人士认为总票房应该和去年基本持平。而朱玉卿认为，《海底两万里》和《大雄的金银岛》有创造更高票房的可能。

　　儿童片定位不明，更难

　　除了动画片，今年还有《光影之战》《寻找雪山》和《我的宠物恐龙》三部儿童电影公映。相比动画电影，业内认为儿童片目前的处境要艰难的多。

　　在谢世明看来，尤其是国内的儿童片，一方面成本小、影片质量有待提高，另一方面是说教意味太浓。“这些影片总想教育孩子、教育家长，到头来没有观众爱看。”

　　宋磊表示，现在的儿童片还没有商业化，同时有限的市场还被动画片挤压，因此前阶段不太具备市场竞争力。

　　而朱玉卿更是直接指出，由于儿童片没有清晰的定位，导致一部影片不知道是拍给谁看，加之说教痕迹重，因此很难有市场空间。

　　历年“六一”：

　　非动画电影贡献大

　　稍微回顾下近些年六一档的单日票房就不难发现，该档期既可以被看作一个较为稳定的档期，也可以说它的增加幅度不够。

　　2013 年，儿童节的单日票房首次突破亿元，而且来到了1.5 亿的高位。要知道，上一年同期才只有9000 万。在接下来的2014 年，六一档单日票房再次被刷新到1.8 亿，这也是目前为止票房最高的一年儿童节。

　　在经历了连续两年高速增长后，2015 年和2016 年的六一档票房回落到1.4 亿左右的水平，而去年6 月1 日票房也只有1.65 亿。

　　对于这样的票房走势，如果让我们在走进一些去观察，其实不难发现其中的奥秘：那就是非动画大片对于档期的加持。

　　2013 年六一档，《星际迷航：暗黑无界》和《中国合伙人》合力贡献了约6900 万票房。几乎占了当日50%的票房。

　　2014 年，《X 战警：逆转未来》和《窃听风云3》更是占到了全天票房的六成以上。

　　谢世明表示，历年儿童节，动画片虽然有不错的表现，但很难坐上冠军的宝座。“儿童节的票房冠军不是动画是很普遍的事情。”

　　2013年-2017年6月1日动画票房和非动画票房对比

　　数据显示：从2012 年到2017 年，六一档当天的票房冠军只有两次是动画片。分别是2015 年上映的《哆啦A 梦：伴我行》和2016 年《愤怒的小鸟》。耐人寻味的是，2015 年和2016年的六一档也是近些年票房较低的年份。

　　谢世明表示，如果儿童节赶在周末或者和端午节假期重合，那么票房会更容易冲高一些，但“六一”一旦落在了周中，很可能票房还不如普通的周末。“六一档不是法定节假日，儿童观众也只休息半天，这也是该档期多年来的尴尬之处。”

　　“实力”动画正在流向其他档期

　　时至今日，六一档仍是各个片方集中投放动画片的主要档期之一，但不可否认的是，许多票房预期非常高的影片、合家欢影片、成人向动画电影，如今更多的选择了暑期、寒假和春节上映。

　　这主要源于六一档这个单日档期的“硬伤”——时间、空间狭小。宋磊表示，对于票房预期在几亿甚至更高的动画影片来说，它们需要一个较长的放映周期，在积攒口碑的同时，产出更多的票房。“但六一档显然不具备这样的空间”。

　　对此，朱玉卿还谈到一个六一档不具备的优势——大盘总量。“对于很多动画电影而言，难道接近10%的排片空间就很不容易，因此像暑期档、春节档这样的大盘高的档期，可以有效弥补排片率低的劣势。”

　　去年暑期档上映的《赛尔号6》就是一个例子，该片上映后排片率最高也只有7.1%，但最终取得了超亿元的票房成绩。

　　另一个重要原因是，目前大部分的国产动画电影只能属于亲子电影，主要的目标受众是孩子，家长更多是陪伴。“此类电影需要同时满足孩子和家长同时有时间这两个条件，六一档显然不具备。”朱玉卿说。

　　宋磊表示，目前来看，六一档更适合投放一些中小成本，票房目标在三五千万的亲子动画电影。因为儿童节的效应对此类影片的效果最为明显，同时一旦在6 月1 日过后，动画电影的市场份额很迅速下降。

　　重映热潮依旧

　　去年六一档，《龙骑侠》(2015 年首映)、《摩尔庄园2 海妖宝藏》(2012 年首映)、《超能兔战队》(2015 年首映)、《嘻哈英熊》(2016 年首映)、《潜艇总动员5：时光宝盒》(2015 年首映)五部旧片重映。

　　今年目前为止，《光影之战》《小狗奶瓶》《那年八岁》《老家新家》《大耳朵图图之美食狂想曲》等影片都计划在这周重映。

　　对此，谢世明坦言，由于市场有需求，因此很多片方纷纷把老片拿来重映，但事实上观众并不买账，今年重映的影片想得到好成绩会非常难。

　　“并不是不能重映，而是不能为了重映而重映。”朱玉卿说，去年的动画电影《麦兜当当伴我心》在暑期重映后，就取得了不错的票房成绩。“重映是为第一次发行并不充分的优质影片准备的，但一些质量不高的影片也想借重映再卖一回票房，市场显然不会买账。”

　　未来如何利用好“六一档”？

　　尽管六一档作为一天档期有不少其短板，但业内人士认为，利用好儿童节，仍会给影片带来不错的收益。宋磊表示，六一档对于一些主打低幼观众的动画有不小的帮助，因此一些小成本动画在这个档期投放仍有较大的获利的可能。

　　“总体上看，六一档适合面向家庭观众的动画影片。”宋磊还提到，这些影片同时要做好阵地营销，尤其是一组高质量的海报，会让更多的观众走进影院。

　　朱玉卿则提到，选择在六一档上映动画片还有在上映前找到更多能够达到孩子和家长的宣传渠道，以及通过提高影片质量，尽量延长当期效应，这样影片就会有更多的放映空间。“影片和档期之间是一个相互影响、促进的关系。形成良性循环后，相信今后的六一档的票房会更高。”

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