上半年大盘“遇冷”的背后，其实还藏着这些亮点

　　上半年部分新片

　　靠档期的票房拉动效应治标不治本

　　今年上半年共上映中外电影达230余部，平均每周上映新片9部。如此密集的上映节奏，即便有品质的保证，市场是否有充足的空间给到这些佳作？

　　截止到目前，全国电影银幕数已突破4.5万块，位居全球第一，2017年上半年新增银幕4000块，日放映场次可达20余万场。且在电影市场专项治理活动启动以来，偷漏瞒报票房的现象得到了有效遏制，“幽灵场”等无效场次大幅减少，渠道端给予制作端的空间进一步释放。

　　刘晖认为，电影市场容量已经很大，只要质量过硬，影片生命周期甚至能够延续到20天以上。富海芳则直言，市场不会亏待有诚意的作品，观众也愿意买单。她表示，例如《摔跤吧！爸爸》和《冈仁波齐》，引发了又一轮“自来水”现象，如果作品可以感动自己，观众一定愿意拿出来分享和讨论。

　　相比之下，上半年部分以“大IP”为噱头的电影，也没能实现高票房。业界表示，电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念，自去年在市场上已开始失灵。电影市场专家蒋勇在接受采访时认为，个别IP电影为抢占市场，甚至还没打磨好就匆匆上映，质量不过硬，透支了观众的信任。

　　此外，上半年还有一个现象，《大话西游之大圣娶亲》等老片重新进入市场放映。其中，《大圣娶亲》票房接近1.8亿，这说明电影市场确实还存在较大的空间，等待国产电影去挖掘。

　　老片重映且大卖现象的发生，说明国产新片对于自身的表现“信心不足”。另一方面，从国产新片的分布看，对于档期的依赖性确有增强。但实际上，期待档期拉动影片票房这一做法并不一定奏效。

　　数据显示，2017年上半年7个传统电影档期中，仅有春节档、清明档和五一档票房有了提升，分别提升了8%、2%和13%；而元旦档、情人节档、六一档、端午档则出现了下滑。

　　从单片的角度看，清明档的《非凡任务》、五一档的《记忆大师》的票房未能达到预期。5月5日上映《摔跤吧！爸爸》和3月3日上映的《一条狗的使命》没有入驻传统档期，但却成为了上半年最大的两匹黑马。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光直言，拉动票房最根本、最可靠的方法依然是过硬的影片质量，而非单纯依靠档期的热度。

　　他也以《冈仁波齐》为例，该片虽然并未在热门档期上映，其体量和类型题材也与《变5》等好莱坞大片完全不同，但凭借过硬的质量和良好口碑取得票房佳绩。

　　的确，在观众对影片品质追求不断提高的情况下，单纯依靠节假日档期的票房拉动效应显然治标不治本，最终还需凭“内容”说话。

　　富海芳也坦言，国产电影需要在档期培育上下更大的功夫，尤其在合理安排宣发节奏上有所欠缺。他认为，按照市场容量的增加看，投放影片数量和整体票房都应该呈现上升的态势，在这方面，国产电影仍需寻找“自身原因”。

　　下一页：观众呼唤“中国式大片”

　　《西游·伏妖篇》剧照

　　观众呼唤“中国式大片”

　　从影片体量上看，上半年少有传统“中国式大片”问世。票房榜前十位的三部国产片中，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均不是高工业规格的影片，只有《西游·伏妖篇》称得上大制作。这也使得《速度与激情8》等好莱坞大片票房持续走高。

　　从《捉妖记》开始，到后来的《寻龙诀》、《西游记》系列、《长城》等，近两年中国电影市场不断出现高工业规格的视效大片，业界称之为“中国式大片”。在好莱坞大片的冲击下，在青春片、小妞电影逐渐“退潮”后，“中国式大片”成为国产电影体现制作水准，以精品赢得观众的新标志。

　　富海芳表示，今年上半年称得上国产电影的“小年”，少有扛鼎之作问世。但“小年”说明我们在“反思”。市场增速放缓的惯性让国产电影在票房份额上未能占据优势，但投资方越来越看重质量，已经明白单纯靠“小鲜肉”很难把观众“骗”进影院。

　　作为产业链终端的一员，富海芳直言，从上半年的电影品质和观众反馈中，看到了创作者的诚心与努力，但“改变需要付出代价”，中国电影的改变同样需要缓冲和过度。他认为，短期内的孰强孰弱并不重要，国产片面对的竞争来自好莱坞最顶尖的几十部作品，对抗这支“精英部队”，需要更多了解中国观众的“中国式大片”引领市场，同时也需要不同类型、不同风格的作品丰富市场。饶曙光同样认为，对中国电影而言，“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。

　　从目前已知的消息看，下半年国产大片的上映数量将远超上半年，且类型多元，军事、历史、喜剧、悬疑、动画等类型均有覆盖。例如7月28日上映的史诗电影《建军大业》，军事题材电影《战狼2》《红海行动》《空天猎》，古装动作大片《绣春刀2》，成龙主演两部动作片《英伦对决》和《机器之血》，以及冯小刚的年代戏《芳华》，陈凯歌的奇幻大片《妖猫传》等。

　　富海芳和刘晖都认为，下半年国产电影很有希望实现票房份额的“逆转”，且从业者信心很足。富海芳表示，经过上半年的“蛰伏”，多部品相不错的国产电影有望实现爆发，成为市场上的“爆款”。