泛娱乐大潮之下 看《暗界神使》如何深耕IP运营

　　随着泛娱乐生态的快速发展，IP早已成为文娱企业竞争的主要战场。作为构筑竞争优势的重要筹码，优质IP逐渐枯竭的现实却开始越发凸显。资本的争夺，市场同质化产品的泛滥，以及用户对IP消费开始趋于理性和成熟化，都在迫使国内从业者转换运营观念。

　　近些年来，有些网文IP急于进行改编和手游开发，却忽视了对于改编作品的质量把控，导致影响了IP本身的长线发展。反观日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龙珠》等，都是通过多年的内容积淀之后，才逐步开始打造精品游戏，辐射泛娱乐行业，致力在每一步IP开发中精益求精，才能使得IP的生命周期拉长。因此，现在越来越多的国内公司开始选择日本运营IP的模式——从下游向上游进军，将产业链精细化运营，进而实现IP价值最大化。

　　长线运营是IP开发的制胜关键

　　对于IP而言，开发的前提是要深刻理解实质后再进行长线挖掘。因为优秀的IP绝不是一个可以肆意榨取价值的盈利工具，而是需要开发者精细化运营孵化的生态链。值得庆幸的是，国内游戏行业已经从单纯吸量、粗放投入的模式转变为关注IP与游戏的深入结合，以及精细运作的方向上。

　　于今年ChinaJoy期间公布的《暗界神使》当属IP长线运营的行业范例之一。作为万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司旗下首款原创IP，从开发初始就意识到对用户的核心吸引力永远是内容。反之，如果内容贫乏，即便拥有强大IP“光环”作为支撑，也无法唤起玩家内心的共鸣。

　　精细化运营助力打造超级IP

　　尽管从IP运营与开发角度，既要洞察用户圈层，又要铺设合适当下市场的内容，并兼顾作品的还原度与高品质，绝非易事，而万代南梦宫（上海）则拥有自己的IP经营之道：长线的精细化运营。在进入中国的三年多的时间里，其始终以“IP轴”为主战略，致力于培育、孵化IP来提升整体价值，如《航海王 启航》、《火影忍者MOBILE》、《敢达决战》等系列作品，都形成了相当高的品牌效应。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上，更是体现出了万代南梦宫（上海）泛娱乐化的布局和战略思维。

　　《暗界神使》原作是火红森林创作的都市玄幻冒险类网络小说，连载于17K小说网、QQ阅读。连载半年以来，不仅荣登QQ阅读平台新书榜的第1位，在QQ阅读平台点击更是破千万，十分受市场欢迎。据了解，万代南梦宫将基于此小说打造动画、游戏、周边等商品。动画将于2019年下半年播出，在制作方面一改传统的中日合作的模式，秉持着“唯有国人才能最佳诠释中国文化”的理念，由制作过《纳米核心》等口碑佳作的海岸线动画工作室负责承制，并邀请日本知名动画公司Sunrise作为专业顾问，致力为海内外观众呈现一部高质量的国漫动画作品。

　　根据工信部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》可以看出，以IP为核心的泛娱乐正在快速发展，不仅带动了文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态的融合发展，更是加快我国数字化进程。与此同时，随着中国泛娱产业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了“下半场”。此前，万代南梦宫（上海）副总裁兼事业战略部总经理池沢苗女士在采访中表示，“希望在中国创造出被广大用户长期喜爱的S级常青树类的IP作品及产品，这是个长远的目标以及寄望。”

　　基于此背景，就不难理解为何《暗界神使》在初期筹备阶段就已经设定了涵盖小说、动画、广播剧、游戏、影视等多个领域的泛娱乐计划。以及计划开发中的游戏也将根据小说人设和世界观展开扩充，玩家可以在游戏中感受到原汁原味的故事情节。毕竟，以IP为核心的产业链日益交叉，融合更加紧密，只有让IP成为了泛娱乐产业集群的引爆点，才能串联起多元化的文化产业。

　　逐步推进泛娱乐计划

　　事实上，《暗界神使》是万代南梦宫（上海）面向中国市场推出的首个中国本土题材的悬疑冒险类的原创小说IP。作为一个重视内容的长期累积性生产、内容联动效果以及精细化运营的公司来说，万代南梦宫（上海）围绕《暗界神使》原创IP的一系列开发，都会根据用户的反馈来进行，并在合适的时间推进。这种模式从根本而言，为IP的精细化运营奠定了基础，其次则满足了用户的娱乐需求，为用户提供了多样化的娱乐体验，这对于IP长期运营有一定利好。

　　因此唯有把IP视为未来的核心来运营，并将其延伸到游戏、动画和电影等领域，才有机会打造出真正的优质IP。类似万代南梦宫（上海）这种精细化运营，从根本上立志从线上到线下的关联延展，才有机会真正实现多元融合发展。值得注意的是，这种将二次元IP延伸到现实场景的模式，已经成为二次元文化圈与互联网IP产业之间的桥梁，更是泛娱乐化的重要助力。