《摩天营救》北美首周末票房扑街，只有中国能救传奇了？

　　原标题:《摩天营救》北美首周末票房扑街，只有中国能救传奇了？

　　作者/斯塔西

　　本以为传奇影业，摆脱了“景甜怪兽宇宙”《长城》《金刚：骷髅岛》《环太平洋(601099,股吧)2》，加入了具有票房号召力的巨石·强森担当主演兼制片，这部号称融合“《虎胆龙威》+《亡命天涯》”的动作大片《摩天营救》，可以打个漂亮的翻身仗。

　　然而，早于内地一周开画的北美票房“出师未捷”，首周末开出强森近年最差大片票房，仅收获2490万美元。

　　《摩天营救》北美首周末票房

　　《狂暴巨兽》北美首周末票房

　　《勇敢者游戏：决战丛林》北美首周末票房

　　IMDB只有6.2的口碑评分，《摩天营救》北美票房恐难过亿，要想回本就只能指望中国市场了。为什么万达电影(002739,股吧)并购万达影视时不把传奇影业纳进去？《摩天营救》的首周末票房或许能说明一切。

　　“爽片”目前在中国仍有市场

　　很多人难以理解《狂暴巨兽》在豆瓣评分只有6.9，但猫眼上的评分却高达9分，票房逾过10亿。实际上，道理很简单。因为《狂暴巨兽》是一部典型“爽片”，这样的“爽片”在中国并不多，它仍能满足当下的中国观众。

　　普通观众评价电影的标准只有一个：爽不爽，巨石·强森主演的一系列动作大片正是标准的“爽片”模式。担当制片人的强森曾表示过，他希望拍出一部惊险刺激、娱乐观众、结尾是“happy ending”的电影，简称“KISS Movie”——keep it simple stupid（保持简单和直接）。所以，不难想象《摩天营救》也是一部这样的“爽片”，它的内地票房一定不会差。

　　看“爽片”的心态犹如看网络小说或地毯“爽文”，观众寻求的是跌宕起伏的一次性刺激，而不是探究思考什么内涵与价值。但也有高级“爽片”，看完能引起观众反思与批判意识，《头号玩家》正是如此。

　　不过这样的内涵是附赠的，根据个人情况来感知。对地摊“爽片”审美疲劳的观众，更加倾向于高级“爽片”，而国内观众对单纯的地摊“爽片”的需求状况，仍然是供不应求的。

　　怪兽题材影片很容易拍出简单轻松的“爽”感，《寻龙诀》正是将盗墓题材拍成了一部“打怪兽”的“爽片”，才难能可贵地收获了高口碑与高票房。万达也或许是嗅到了《环太平洋》怪兽题材在中国市场的潜力，才开启了传奇影业的“怪兽宇宙”的计划，但却误用了很多精力去注入“中国元素”。

　　传奇用对“中国元素”却难对北美口味

　　事实上，从万达收购传奇影业开始，越来越多的好莱坞大片内地票房相继超过北美，《魔兽》《惊天魔盗团2》《极限特工3》《变成金刚5》……这些电影不论是演员故事还是背后资金都有越来越多的“中国元素”注入，只不过传奇影业操盘的电影越发拥有最根正苗红的“中国味”。

　　《环太平洋2》上映前，导演斯蒂文·S·迪奈特信心满满地说道“这个电影一定会在中国大卖，因为在拍摄和构建这个故事的时候，已经放进了很多中国元素以及全球化元素。”事与愿违，被给予厚望的《环太平洋2》高开低走，内地票房最终落在6.3亿，没有超过5年前的第一部票房，似乎给了执着于“中国元素”的传奇狠狠一击。

　　《摩天营救》这次关于“中国元素”的宣传低调了很多，但效果却是好了很多。故事背景设置在香港，这为犯罪剧情提供合乎情理的环境。影片中摩天大楼建筑，形似东方明珠(600637,股吧)塔与广州“小蛮腰”电视塔的结合。这次与强森搭戏的华人面孔，不再是我们熟悉的，而是不知名的新加坡演员黄经汉，至于周杰伦妻子昆凌的杀手角色戏份并不多。

　　就在一切“中国元素”设置开始变得合情合理的时候，为什么却越来越难对北美观众口味？

　　陈旧的叙事美学与英雄主义不符合北美观众审美。强森在宣传时就提到《摩天营救》致敬了经典影片《龙威虎胆》。何止致敬？影片剧情更是如出一辙，大楼保安为营救困在高楼中的家人，只身潜入，与犯罪团伙斗智斗勇。

　　《摩天营救》将上个年代所推崇的硬汉英雄“搬到”这个时代，显然已经过时了，与流行漫威超级英雄的当下格格不入。这就不难理解，上个年代惊险刺激的动作戏，现在却被国外网友批评缺乏科学性，调侃强森从起重机上跳入摩天大楼的抛物线不符合地心引力。

　　低迷的北美票房早已说明了“消失的传奇”

　　中国市场不可能一直是传奇的“救心丸”。随着中国观众的成长，《摩天营救》这类标准模式的“安全牌”会逐渐失效，这正是北美观众审美发展的过程，或许就解释了“消失的传奇”。

　　高调收购传奇停牌近一年后，2018年6月25日晚，万达影视注入上市公司万达电影的草案终于披露，重组并购标中的传奇影业消失了，但证监会却邀请公布传奇的财务状况。尴尬的万达不知如何是好？

　　传奇就像一个被错误拾起的孩子，又注定会被抛弃。收购前，传奇已经连续2年巨亏——2015年，营业总收入折合人民币30.2亿元，净利润-42.38亿元；2014年，传奇影业营业总收入折合人民币26.3亿元，净利润-28.87亿元。

　　收购后，2016年传奇影业投资发行的影片降至6部，还包括《长城》这样的失败品，所有影片可查票房总额为7.65亿美元。2017年，传奇影业投资发行的影片仅有《金刚：骷髅岛》一部，票房仅为5.59亿美元。如果说之前传奇这辆“老爷车”只是千疮百孔，而现在已经奄奄一息了。

　　万达也为这次激进之举买单。在第一次失败的基础上再将海外资产装入A股公司，并非一个明智之举。随后万达电影经历长达两年之久的重组考量过程，终于痛下决心剥离了传奇。自身自灭的传奇出路在何方？

　　现任传奇东方CEO姜伟曾在邵氏兄弟公司任职时，就表现出对中美合拍片的思考，他认为“题材很重要，什么题材是中国和美国观众都可以接受的，找到合适的题材，可以尝试。” 他接手后的传奇，或许能通过“中国面孔+全球股市”来走出一条兼顾北美与中国市场的血路吧。