创造101背后是千亿规模偶像经济 庞大市场显露无疑
评论除了八卦，我们对杨超越们背后的1000亿也充满好奇
最近朋友圈里的热门话题，一半世界杯，一半《创造101》。
《创造101》火到什么程度？
从4月21日第一期节目到日前的收官战，《创造101》一路话题不断。目前总播放量达48.6亿，微博话题#创造101#的阅读量达104.5亿，微博热搜词条达725条，人气选手杨超越、王菊等占据各大公众号及微博热点话题榜的前列……
不单单是收官之夜诞生的少女偶像团体，一个潜力巨大的偶像市场也逐渐被创造。
国是直通车 侯雨彤 制图
偶像元年来了
《创造101》并不是近年唯一一档现象级偶像养成类综艺。
从去年的《中国有嘻哈》、《明日之子》，到年初《偶像练习生》，再到现在的《创造101》，这些网综不断刷新流量高度。《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿，《偶像练习生》总播放量达到30.1亿，《明日之子》播放量以突破40亿收官。
节目在换，数据在变，不变的是大众对偶像居高不下的关注和热情。这些“造星”节目成功推出一批又一批流量明星，它们引发的全民热度，让不少人觉得，一个新的娱乐时代来了。
曾投资过SNH48的辰海资本合伙人陈悦天表示，偶像元年已经到来。中国偶像行业早有积累，不仅有群众基础，也有固定的用户行为。今年的《偶像练习生》和《创造101》作为标志性事件提振了市场信心，大量的人才和资本从此会涌入这个行业。
以节目中的典型娱乐公司为例。乐华娱乐和旗下艺人凭借这两档节目进一步提高了知名度，节目播出后，乐华娱乐的百度指数从此前的1171上升至6265，目前正在新一轮融资。因《偶像练习生》快速崛起的坤音娱乐，近期获得了由红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资。
抛开这些火爆现象，市场上还有一种看似“科学”的预判。参照日韩发达的偶像产业，日韩在人均GDP一万美元时迎来了偶像产业的爆发，而中国在去年已达到9250美元，因此今后几年将是中国偶像产业发展的重要窗口期。
偶像产业是否在今年会迎来爆发目前尚无定论，但这背后庞大的偶像市场已显露无遗。
千亿规模待挖掘
《中国有嘻哈》、《偶像练习生》出自爱奇艺，《明日之子》与《创造101》则由腾讯视频出品，今年另一档热门综艺《这！就是街舞》出自优酷……为何主流视频平台都在偶像网综方面发力？业内分析称，这主要是瞄准了背后千亿的“偶像经济”。
研究机构预计，到2020年，偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道，中国偶像市场总规模将达到1000亿元。
其中，核心层音乐市场规模将达到495亿，中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场，由粉丝贡献比率将达到50%以上；外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等)预计可达到505亿元。
偶像经济的背后，粉丝爆发的力量惊人。以《创造101》为例，据不完全统计，截至6月23日决赛之夜前夕，各家粉丝的众筹总额超过3000万，这些钱都用来为偶像应援。
艾瑞咨询曾做过中国粉丝追星及生活方式的调查研究，结果发现，88.8%的粉丝每年至少都会有几次在偶像身上消费，有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。
在具备了一定规模的粉丝基础并经过系统运营后，偶像的收益逐渐由粉丝经济转向影视节目和商业代言，品牌商依靠偶像流量实现自身收入的增长。《偶像练习生》播完后，第一名蔡徐坤一跃成为今年热度最高的流量鲜肉，代言费上涨到1200万元。另一位人气选手范丞丞个人代言费也达到千万，这已是国内一线明星的代言价。
虽然有庞大的市场加持，但这并不意味着偶像产业的发展就此变得容易。业内分析认为，中国偶像产业的发展任重而道远。
《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨曾表示，相对于偶像产业发达的日韩国家，中国的偶像市场还处在非常初级的阶段。
实际上，日韩偶像产业的发展经历了漫长的进化期，促使进化的重要因素，包括国家政策、本土文化与外来文化融合吸收，以及产业链上从创作到输出的精细打磨。据中国产业网统计，韩国的偶像产业产值早在2016年就突破了300亿人民币。
相比于发展多年的日韩偶像产业，中国不仅缺乏原创和本土的造星模式，而且国内主打偶像培养的经纪公司近两年才陆续成立，练习生体制以及人才的积累与培养都还处在摸索阶段，偶像运营、销售也尚不成熟。
易观分析师马世聪也认为，目前中国还没有成熟的偶像产业体系和机制，偶像产业的标准化和规模化是未来探索发展的重点。
中国偶像产业如何持续发展？有市场研究机构分析表示，总结日韩经验，中国偶像产业发展不仅需要成熟的娱乐工业体系，还需要大规模付费意识的养成以及清晰明确的产权界定。
具体来说，娱乐工业体系的成熟为偶像产业的发展奠定产业基础；明确清晰的产权界定能够保证利益合理分配，维持整个产业有序发展；付费意识的养成以及转化率的提高，能够实现偶像产业盈利模式多元化。
投资了麦锐娱乐的文投控股(600715,股吧)投融资部总经理谭鸿璋对中国偶像市场充满信心。在他看来，目前中国偶像产业正处于风口阶段，会有大量资本涌入。中国偶像市场有其特殊性，其变现渠道除了传统的B端(影视剧、综艺节目、商业代言等)，C端(粉丝消费)的潜力和市场容量远超国外其他国家。
“将来中国偶像市场一定会植入工业化体系，随着市场越来越规范，行业越来越专业，中国也会像日韩或其他国家一样出现两到三家行业巨头。”谭鸿璋说。(冯玲玲)
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