从入局、普及到孵化、培育：腾讯视频转变角色冲击国漫一把椅

　　传媒内参导读：腾讯视频“闪光新国漫”活动鼓励大学生用国漫作品记录改革开放40周年，不仅为高校搭建了一个国漫作品创造交流和成果展示的平台，同时也为发掘优秀的动漫人才和作品提供一个新的渠道。

　　来源：传媒内参—主编温静

　　文/小叔

　　内容行业的风口再一次吹到了国漫产业，这是积淀了多年发展的国产动画产业的再次复苏，也是新生代人口红利引发大文娱行业迁徙的必然转换。

　　国漫产业的繁荣可以用宏观的数据来丈量，据艺恩网发布的数据显示，截至2017年，中国动漫产业达到1500亿，在6300亿的文娱业总产值中占比24%，成为越来越重要的组成部分。

　　一方面，在动漫、游戏和文学深度联动的当下，动漫的市场潜力成倍放大，国漫成为文娱市场的“潜力股”；另一方面，国漫市场人才缺乏导致行业创新不足，缺乏标准的工业化生产流程使得国漫整体质量不高难以与国外相媲美，一度掣肘着国漫行业的发展。

　　6月22日，由共青团中央、腾讯视频联合发起的“闪光新国漫 践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季系列活动启动仪式在京举行。本次活动鼓励大学生用国漫作品记录改革开放40周年，本次活动不仅为高校搭建了一个国漫作品创造交流和成果展示的平台，同时也为发掘优秀的动漫人才和作品提供一个新的渠道。

　　正如腾讯视频副总经理王伟所言，“站在行业的前线，腾讯视频已经感觉到国漫人群的热情，国漫文化或将成为继偶像文化之后的又一个文化爆点。很荣幸能成为这个过程的见证者之一，后续我们会继续努力，一起打破圈层局限，全面发展中国国漫产业。”

　　从原住民来到原住民去

　　“闪光新国漫”激发青年人蓬勃创造力

　　统计数据显示，2017年，国内泛二次元用户已经超过3亿人。随着国漫的崛起，95后、00后这些二次元文化的原住民已经成长起来，也将二次元更加主流化。2018年，第一批“00后”迈入了成年人的门槛， 他们较强的消费能力和对二次元文化的认可度进一步刺激了国漫产业的发展，把握95后、00后的心理和行为特质，对国漫产业的布局无疑具有重要意义。

　　腾讯视频国漫走进校园活动由来已久。早在2016年，腾讯视频青春国漫剧场校园行活动在上海和广州举行。这场主打青春国漫的“校园行”，是腾讯视频首次启动的国漫品牌级活动，进一步加深了学生人群和腾讯视频之间的联系。

　　不同于此前的品牌营销活动，全国大学生国漫创造季系列活动从国漫产业链生产端口解决当前国漫存在人才匮乏的问题，无疑更具备现实意义和服务价值。

　　据了解，此次“闪光新国漫 践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季系列活动分为三部分进行，首先通过国漫原创力、国漫再生力两个单元进行线上作品征集，选出百强作品，随后为票选作品举行高校国漫创造力展与大学生进行深度沟通交流，最终锁定21名获胜者，对其开展为期一个月的“腾讯视频国漫漫V训练营”专业训练和定向培养，助力国漫爱好者进阶为专业选手。

　　正如团中央学校部新媒体运营中心主任陈潇所言，“一方面，动漫作品对于青少年的身心成长、价值观的形成产生了直接的影响，对于满足青少年的文化需求起着积极的作用。比如黑猫警长、葫芦娃一系列作品成为一代人的童年记忆；另一方面，青年不仅是动漫的主要受众，也是动漫文化最重要的原道力量。”

　　腾讯视频闪光新国漫活动，挖掘国漫原生居民参与作品竞赛，腾讯视频为国漫青年提供平台，高校以市场为导向，输出个性化人才，为大学生发展提供优质的环境，推动了高等教育的全面化、实用化。

　　这些原生居民本身就是受众，所以他们更易洞察同龄人的心理和行为特质，创造出的作品更鲜活且接地气，这本身就符合创作的规律，也利于更好地触达到年轻人群，激发青年人蓬勃的创造力。

　　从入局、普及到孵化、培育

　　腾讯视频转换角色冲击国漫一把椅

　　在中国的动漫产业中，腾讯视频一直是重要的内容平台之一，且不断加码孵化优质原创内容，打造精品国漫，实现垂直用户题材细分，完成国漫源头内容的生产和分发。

　　作为国漫的入局者，腾讯视频2015年开始深耕国产动画产业，并迅速在国漫与少儿动画两大市场进行布局。在启动仪式上，腾讯视频副总经理王伟也透露了腾讯视频国漫强劲的发展势头:

　　2017年到2018年，腾讯视频整体储备播放的国漫有110部左右，其中大量国漫作品播放量超过一亿，有27部超过一亿的播放量，其中11部是自制的内容。国漫已经成为排在电视剧、综艺和电影之后的第四大频道。

　　今年4月26日，腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节，发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP，《完美世界(002624,股吧)》、《一念永恒》、《吞噬星空》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等一批作品再次引起大众关注。腾讯视频还尝试打造漫改游的模式，下半年还陆续有《雪鹰领主》、《穿越火线》等精品国漫推出。

　　作为国漫的普及者，腾讯视频实现动漫产业的深度拓展，作为中国动漫IP发展的引领者，从IP方、制作方、音乐方到更为垂直的Cosplay、衍生品开发等跟各界同仁形成广泛合作，积极推动完善国漫产业链条，从内容矩阵到行业合作矩阵再到平台用户运营整合营销，着力去打造国漫自身价值的输出。而针对越来越细分化的人群，腾讯视频作为一个整体平台，也会为年轻人打造场景矩阵。

　　“腾讯视频逐渐转换自己在漫画里的作用，我们将从入局者、普及者成长为行业的孵化者、培养者，主动承担起推动国漫发展的责任，挖掘整个国漫的人才，培育国漫种子选手，共创优质内容，建立健康的国漫生态，引领整个国漫行业的良性发展。”腾讯视频副总经理王伟表示。

　　作为国漫内容的生产者与挖掘者，腾讯视频也不断孵化优质原创内容、打造精品国漫。在2017年发布了“国漫百番计划”，今年还将启动“中国好故事征集令”，目前，腾讯视频已与超过20家业界一线团队与优质新生力量建立了比较深度的合作。

　　从入局、普及到孵化、培育，腾讯视频在国漫每一次角色的转变都折射出其冲击国漫第一把交椅的决心。

　　不同于入局、普及者的身份，充分孵化的角色不仅有利于腾讯视频挖掘更多国漫题材，丰富腾讯视频国漫内容矩阵，完善更为丰富的内容生产池，也有利于其建立国漫内容生产标准化体系，一旦形成这种持续生产优秀作品的能力，也必将成为腾讯视频国漫的核心竞争力。

　　推动中华优秀传统文化创造性转化

　　腾讯视频或再造一个“国漫”新时代

　　齐天大圣孙悟空、阿凡提、雪孩子、大耳朵图图……这些90年代经典的国产动漫形象曾是许多人的回忆，但此后国漫陷入一段时间的沉寂期，也让人感慨万千。

　　近年来，以腾讯视频为代表的视频网站积极布局国漫，再一次助推国漫产业升级，国漫产业也开始融冰进入全新的复苏阶段：腾讯视频第一部年番的作品《斗罗大陆》就创造了国漫播放的历史性记录，《全职高手》也呈现霸榜的状态。

　　在活动现场，中国传媒大学艺术学部副部长贾秀清尖锐地指出了当前国漫产业存在的问题：一方面，与美国的国漫相比，我国的动漫企业呈现量大、分散和综合实力不够强的特点，这与市场和人才匮乏有关；另一方面，在青少年心中始终蔓延着来自日本动漫的二次元亚文化，这也倒逼国漫出现了大量日韩风格的二次元表达。

　　腾讯视频全国大学生国漫创造季系列活动以改革开放40周年为中国好故事的背景，通过征集优秀的动画、漫画、音频等等，来寻找培养热爱国漫的优秀创作人、制片人，推动中华优秀传统文化创造性转化，将会有力的促进国漫产业的升级，这种升级具体体现在以下三个方面：

　　1、拓宽国漫内容生产题材。目前国内的动画作品大多是面向低龄儿童的，而在动漫市场比较发达的美国和日本，已经有很多作品面向中高年龄层。此次活动面向青年大学生，引导他们关注身边的人、事和情感，有望诞生出更多反映青少年的国漫题材，无疑将丰富国漫产业的内容池；

　　2、搭建国漫标准化生产流程。动漫的整个产业链条由上游的内容生产者、中游线上线下的内容平台、下游游戏影视公司组成。腾讯视频全国大学生国漫创造季活动打造“产学研”一体，有利于将动漫产业与学界、业界打通，从源头端口解决国漫的生产问题，助力国漫产业生产的标准化；

　　3、助力国漫产业自主创新。大学生是文化创新、国漫创造的生力军，实现中华民族伟大复兴的中国梦，最终要依靠广大有理想、有道德、有情操的青年，本次活动也有望挖掘更多反映时代气质和中国传统文化的作品，讲述符合时代精神、时代旨趣的故事，激发大学生的自主创新能力。

　　正如团中央网络影视中心主任何成锋所言，国漫想赢得广大青少年的喜爱就应该与互联网结合，打造互联网+国漫的模式，还要以年轻人喜爱的方式，将中国故事、中国形象、中国精神孕育其中，润物细无声的传达当代的主流价值观，引导青少年健康快乐成长，重塑文化自信。