拿下“白玉兰”七项提名两项大奖 超级剧《军师联盟》背后的助攻

　　一向被视为中国电视行业“风向标”的上海电视节于昨天落下帷幕，和往年一样，在这场每年一次的电视人大Party上，大家最关注的莫过于白玉兰奖最终会花落谁家。

　　其实从今年入围名单刚发布时，娱小妹就为本届白玉兰奖的评委们捏了一把汗，毕竟今年入围的几部作品都是爆款，有展现百姓生活的，有还原真实职场的，还有讲述家国情怀的。

　　真是手心手背都是肉，想割舍掉哪个都很难。

　　从入围的10部作品及最终获奖结果可以看出，今年的评委们似乎格外偏爱“现实主义题材”，《白鹿原》和《我的前半生》包揽了九大奖项中的六项。

　　而《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）作为唯一一部获奖的古装剧，凭借其精良的制作和演员们精彩的演绎，收获了最佳男配角和最佳美术两大奖项，同时也获得了评委们的高度认可。

　　作为优酷的“超级剧集”，《军师联盟》今年入围了“白玉兰”七大奖项，并最终斩获两项大奖，如此来势汹汹，也引起了业内广泛关注。

　　现象级剧集《军师联盟》打响“超级剧集策略”第一炮

　　去年4月优酷春集上，现任阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东首次提出了“超级剧集”的概念。

　　所谓的“超级剧集”，就是超级IP+有号召力的主演+电影级制作，将内容的价值影响力发挥到最大。

　　作为优酷第一部真正意义的超级剧集，这部以三国故事为题材的《军师联盟》一经播出就创下了一周播放量破10亿，收官播放量破60亿、豆瓣评分8.2的好成绩，与此同时，还斩获黄金档收视率第一的宝座。

　　既然是“超级剧集”的开山之作，内容上肯定是丝毫容不得半点马虎，以三国故事为基础的《军师联盟》从内容方面除了占尽了三国这个超级大IP的先机外，还玩起了创新。

　　不同于以往三国题材作品，《军师联盟》没有选择以曹操、刘备、诸葛亮等三国时代主要人物作为整个故事的核心，反而是另辟蹊径，首次展现了魏国大军师司马懿的家长里短和仕途理想，以全新的视角展现了后三国时代的纷争。

　　有了优质的内容，在制作水准方面，《军师联盟》也算得上是电视剧领域的顶配了，用杨伟东的话来说，“它的整体制作水准已经开始跟某些电影拉齐水准了。”

　　打磨了五年的剧本，长达333天的拍摄，在查找了大量考据史实文献后，完美还原了后三国风貌。

　　如此精益求精的之作，也难怪本次电视节评委们会对该剧的美术给予肯定，“深入的历史考证，当代的审美追求”。

　　除了优质的内容和精良的制作外，吴秀波、刘涛、于和伟、王劲松等一大批演技实力派在剧中的精彩演绎实力还原了那个年代下的权谋、纷争，获得了观众和评委们的一致认可。

　　特别是于和伟饰演的曹操，可谓是神形兼备，最终斩获了白玉兰奖最佳男配角，而评委们对他的评价是“神似的人物再现，率性的英雄担当”。

　　凭借超级IP、吴秀波等有号召力的主演和电影级的精良制作，再加上优酷独有的大宣发优势助推，《军师联盟》不仅改变了观众对于网剧“粗制滥造”的观念，同时让观众在观剧之余获得丰富的体验，进而使其成为收视口碑双丰收的现象级剧集。

　　作为“超级剧集”概念的首发阵容，无论是内容、制作还是演员的演技，《军师联盟》都是一部剧作扎实、视听语言准确、表演张力十足的难得佳作。

　　也难怪它会备受观众喜爱，同时还收获了上海电视节“白玉兰”奖的认可。

　　新概念、新玩法，优酷抢占先机

　　此次《军师联盟》获奖，也体现了优酷“超级剧集”的巨大优势，除了内容品质方面的严格把控，优酷还针对“超级剧集”定制了大宣发战略。

　　既然“超级剧集”是一种面向观众需求的网络剧集定义，那么就一定要做到线上线下全覆盖，从内容出发，从观众的需求出发，让观众在观剧的同时能够有参与感和新鲜感，以调动观众的追剧兴趣。

　　在线上，优酷联合阿里旗下众多资源进行剧集主视觉级开播信息的曝光展示，同时开展了“集军师卡抢一亿红包”的活动。

　　不仅如此，《军师联盟》还联合淘宝，让观众能够跟吴秀波面对面视频聊天，惊不惊喜？意不意外？这不仅使其关注度大大提高，同时也让粉丝们的追剧兴致越发浓厚起来。

　　在线下，先是包下了整条地铁站打造3D版三国场景，让观众可以一秒穿越到三国，在身临其境感受三国魅力的同时，还推出了Q版漫画，并开展了“拔箭二维码活动”，不仅调动了更多人的兴趣，同时也提高了传播度。

　　从线上到线下，大宣发扩大了传播圈层，其传播范围也覆盖到了不同受众群体，并形成良好的口碑传播，将《军师联盟》的观众群从三国粉扩展到90、95后，甚至是女性群体。

　　而随着口碑传播的不断扩大，《军师联盟》也打破了圈层壁垒，成为全民讨论的现象级话题。

　　英文版《出师表》引发全民热潮，

　　“超级剧集”威力再现

　　《军师联盟》的成功也为“超级剧集策略”树立了标杆，而大宣发也延伸到了军师联盟系列之《虎啸龙吟》中。

　　在《虎啸龙吟》的宣发方面，优酷更加大胆的将全民皆知的诸葛亮代表作《出师表》做成了英文版。

　　英文版《出师表》配上剧中诸葛亮的扮演者，“百老汇第一人”王洛勇的深情演绎，不仅带给人耳目一新的感觉，同时更激发了观众的民族自豪感，引起了巨大的情感共鸣和价值认同。

　　英文版《出师表》上线36小时，覆盖人次超过2亿，视频播放量超过6000万，预埋的剧情传播话题#全民出师表#阅读量超过1亿，“出师表”一词在微博上的讨论度上涨30倍。

　　同时还受到共青团等国家机构、30+家媒体蓝V，20+家大学蓝V进行的主动扩散，人民日报与新华社更是两次点赞，并分别在官方微博与微信上进行了二次传播，在海外媒体上，也获得了大量华人与外国网友的转发。

　　甚至还有众多网友受此感召，纷纷用书法、朗读、甚至亲自坐火车去武侯祠送票等方式，对诸葛亮丞相表达了纪念。

　　可以说这是一次极具影响力并且十分成功的全民宣发，而此次宣发也为《军师联盟之虎啸龙吟》的火热开播起了巨大的推动作用。

　　不得不说《军师联盟》的成功，很大程度上是得益于这次的新概念、新玩法，摆脱了单平台只靠自己对内容的定义和宣发，通过整合内部资源的整体协同能力，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体等多方进行联动，是其得到全方位的展示。

　　引进优质海外剧，满足用户全方位需求

　　除了“超级剧集”外，在海外引进剧方面，此次优酷独家引进的悬疑侦探美剧鼻祖《双峰》重启篇也入围了“白玉兰奖”最佳海外长剧，并受到了广泛关注。

　　作为去年最被期待的美剧，高口碑的《双峰》曾经在1990年就席卷全球，一口气拿下了16项艾美奖提名，同时此部作品也成为当今许多欧美影视作品的致敬对象，深受国内外美剧迷的热爱。

　　而优酷也在第一时间将这部头部美剧的第一季和第二季拿下，为会员带来最新鲜的海外优质精品内容。

　　不仅如此，优酷还利用自身优势，通过阿里大文娱的生态，打通了大宣发之间的联动，助力经典IP系列剧《双峰》的宣发。

　　其中包括与阿里文学书旗小说和出版社合作的正版授权衍生书籍《双峰：神秘史》和《双峰：最终档案》，以及同淘票票一起邀请导演大卫林奇和优酷会员互动的活动。

　　未来在海外剧内容方面，优酷将会引进更多精品高质量剧集，同时还会将国内优秀作品输出海外国际市场，让更多海外观众看到中国的优质剧集。

　　如今手握“超级剧集策略”和专注优质内容引进的优酷会继续在“内容为王”的路上努力前行，严把质量关，做更多给人鼓励和希望的故事、温暖而甜蜜的故事、引人思考开心智的故事。