借助AI算法、大数据，综艺节目现在都流行这样选嘉宾了吗？

　　传媒内参导读：将操作流程前置，凭借数据库、AI技术选择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾，这背后的逻辑，无非是想让自家的节目可以“赢”在起跑线上。

　　来源：传媒内参-传媒独家原创

　　文/风其然

　　最近，《中餐厅2》终于官宣了本季固定嘉宾阵容，店长赵薇，美食达人舒淇，厨艺新人苏有朋，服务员王俊凯，以及厨房帮手白举纲等。

　　虽然第一季的嘉宾只有店长赵薇被保留，但如此阵容一亮相，还是赢得了一片好评，不少网友惊叹“年度最受期待阵容”。

　　为什么这样的嘉宾阵容会让观众颇为期待呢？笔者认为，主要有三层原因。

　　第一，大牌明星或当红小鲜肉加盟，观众自然更为满意，愿为其买账；第二，相较于第一季赵薇和黄晓明好友组合，小燕子和五阿哥的搭档，更为经典且带有怀旧感，让不少观众更有共鸣感。第三，整个艺人嘉宾的结构相对完整，实力担当、才艺担当、颜值担当、搞笑担当、话题担当等等，嘉宾们互有特长，各司其职，算是一个较为合理的嘉宾team。

　　坦言之，对于节目组而言，嘉宾越“红”，越鲜少上节目，他们可能会更满意，当然观众也会更愿意关注。

　　节目组选择嘉宾，越来越大数据化

　　目前，行业内有一个很有趣的小现象，超级网综的崛起，让大家对数据化、用户画像、喜欢偏好等互联网术语，越来越不陌生了。

　　也正是因为基于具体的大数据，视频网站可以很自信地说，我们手里有大数据，有精准的用户收看习惯，知道年轻人喜好是什么。

　　因此，今年一系列的嘻哈、街舞、养成、机器人(300024,股吧)等年轻化、垂直类的综艺扎堆上线播出，说到底就是视频网站在拼命争夺用户越来越宝贵的收看时间。

　　不仅如此，视频网站自制网综为了抢占下一个爆款综艺的名额，选择了更进一步，将操作流程前置，凭借数据库、AI技术选择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾，这背后的逻辑，无非是想让自家的节目可以“赢”在起跑线上。

　　日前，《中国新说唱》在北京举行了媒体见面会，现场谈及为何选择唯一的一位女性制作人邓紫棋参与节目时，总制片人陈伟表示，这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。

　　“AI算法可以对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据来进行计算，最终和潘玮柏匹配度最高的是邓紫棋，他们俩的匹配度在90%左右”。

　　另外，芒果TV头部亲子综艺《妈妈是超人》，目前做到第三季，其中第二季嘉宾包文婧，第三季嘉宾霍思燕等，通过节目让大众更加了解她们，并且还圈了不少粉，甚至迎来了事业发展的第二春。

　　比如说，包文婧之后参加了综艺《饭局的诱惑》、《开心剧乐部》等，又拍摄了自己老公出品的新电影的双女主之一的《暴走狂花》，大众眼中可谓是家庭、事业双丰收既视感。

　　不久前，笔者采访《妈妈是超人》总导演袁白丽时，问其如何挑选艺人嘉宾，她坦言导演组有一套选择嘉宾的方法论和标准体系，基本上包含三个大点：

　　第一，海搜的初期阶段，材料搜集和详细Excel表制作，其中涵盖了各个年龄层的妈妈们，并且不断地补充完善；

　　第二，大人和孩子，都必须“达标”，也就是大人要具有一定的表现力，孩子也同样要有一些可以凸显的能力；

　　第三，带着心中的量表再去不断地接触相关的嘉宾，毕竟强扭的瓜不甜，最终合作能否成行还得基于双方共同的意愿。

　　对于社会化的节目制作公司而言，大数据库也发挥着不可替代的重要作用。比如说《二十四小时》、《七十二层奇楼》两大综艺背后的操盘公司盛唐时空，就自建了一个庞大的艺人资料库。

　　几乎涵盖了演艺圈的全璧江山，其中包括艺人参演的电视剧、综艺节目、新媒体的热度和脱水的大数据，通过对比分析，选择出适配度较高的艺人，比如《二十四小时》挖掘出了吴磊、胡一天、熊梓淇等综艺新生代。

　　节目组选择艺人，艺人也选择节目

　　这其实是一个双向选择过程

　　虽然综艺节目市场日渐成熟，但艺人资源依旧是稀缺的一方，于卫视综艺，或视频网站自制综艺而言，如何选择艺人是一门学问和技术，当然也需要一点运气加持。

　　但对于艺人来说，他们会答应谁的邀请，在节目中如何配合，以及最终的表现如何，观众是否买账等，好像又是另一件不可预期的事情了。

　　以TFBOYS的三小只各自单独选择和参加的综艺为例，都是一线平台的热门综艺资源，但就收视表现和对他们自身助力来说，区别度还是蛮大的。

　　王俊凯连续参加两季《高能少年团》，尤其是第二季首播收视率跌破1%，豆瓣有效评分数不足，其背后的投资公司北京文化(000802,股吧)，年初就悄然退出了该项目。所以节目自身品质原因，对王俊凯整体发展，增益略小。

　　易烊千玺参加的《这就是街舞》节目，本身就较为贴合其实际的喜好，另外还有三位大哥韩庚、罗志祥、黄子韬的保护和带动，迅速让易烊千玺进入了综艺状态，最终节目冠军韩宇就来自易烊千玺的易燃装置战队。毕竟他之前参加《亲爱的·客栈》时，表现的颇为“安静和独处”，显然当时没有完全激发出他的综艺潜能。

　　王源参加的《王牌对王牌》、《青春旅社》，对其综艺感的塑造和培养，发挥了重要的作用，也让不少观众和平台看好他在综艺方面的长线发展。

　　不仅如此，去年王嘉尔因“爽约”节目组邀请，还被推到了舆论的风口浪尖上。事情起因是，王嘉尔先为优酷《这就是街舞》录制了节目ID，后又公开成为爱奇艺《热血街舞团》的导师之一，甚至他被传“反水”、“遭封杀”的黑幕梗。

　　最终其工作室不得不发表公开声明，因两档节目都有邀约王嘉尔，最终嘎嘎选择了更为热衷的一档并担当其导师。总算安抚了一众吃瓜群众的好奇心。

　　对于艺人来说，参加综艺节目确实是一把双刃剑，选的合适、表现地好，自然可以给自己加分不少。但如果眼光不佳、选择欠妥，或者基于某些不可控因素，那么对其自身的长远发展，未必是好事，毕竟不少男神级艺人参加完真人秀后，就火速走下了神坛，人设光环不再。

　　至于天后王菲是否会参加湖南卫视新音乐综艺《幻乐之城》，以及究竟会表现如何，只能拭目以待了，但愿人设不要崩就好。

　　总之，无论是人工挑选，还是辅助于人工智能、大数据资料，艺人和节目组之间其实是一种契约合作关系。

　　进一步而言，彼此是一种互相促进的关系，一荣俱荣、一损俱损。无论是节目组还是艺人，如果能多为节目品质付出一些，为对方考虑地更为周全，那么最终呈现出的结果或效果，应该不会太差。