张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚们能否改变网剧格局？

　　传媒大眼导读

　　如何进一步突破平台和受众群限制，撕掉小众标签走入全民视野，已经成为网剧完成下一个破局的关键。

　　作者：抽抽凉

　　来源：传媒内参-传媒大眼

　　以后，网剧应该可以大致划分为两类，一类是普通意义上的网剧，一类是有张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚这样的国际级大导执导的电影级网剧。而后一种，恐怕不止网剧的固定受众群乐得收看，对咱爸咱妈这种大基数的路人群体来说，照样也有很大的吸引力。

　　近几年来，网剧在寻求破局的道路上频频展现出强大的后劲，从一开始零基础、无关注、无大咖的小成本、标签化自制雷剧，到今天发展为网络自制剧已经可以抢先传统台播剧一步，走上小体量精品剧的快车道，这其中的变化虽不乏创新之举和碰壁之痛，但却一目了然。

　　接下来，如何进一步突破平台和受众群限制，撕掉小众标签走入全民视野，已经成为网剧完成下一个破局的关键。

　　这条路，可能是最具发展前景的一种选择，同时也注定是一条充满艰辛与挑战的探索之路。大IP买过了，流量明星和影帝影后级的演员也请过了，现在就连有着“国师”之称的张艺谋也被拉进了场子，接下来网剧还会祭出什么样的大招，恐怕才是大家最想知道的那张底牌。只不过在这之前，很多人心中的一个问号都是：看似集起了七颗龙珠的网剧，真的能靠着这天时地利人和的便利，为国产剧打下另一片江山么？

　　张艺谋、王家卫纷纷下场，

　　会拍出加长版的《长城》和《摆渡人》吗？

　　近日，张艺谋签约欢喜传媒，在未来的六年中将执导3部网剧，其中一部或可改为电影项目，为此欢喜传媒也以1亿5000万股票+1亿创作资金作为回报。而此前，该公司也曾与王家卫签订合作协议，按照约定的内容今年内就会有作品与观众见面。

　　如此大手笔邀约国际知名导演入局，欢喜传媒的野心可见一斑。如果产出的作品的确能匹配导演的名气，又能满足观众预期，那么对整个影视行业来说，都可能是一场大洗牌。

　　但最初的震惊后，已经被套路过无数次的观众也很快恢复了冷静。张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚签约公司拍网剧，这和拍出相当于他们最高水准的电影级别的网剧显然不是一个概念。例如在不久前就曾传出，辰东的超级IP《遮天》将由张艺谋团队打造，并且由张艺谋的御用摄影师、电影版《三生三世十里桃花》的导演赵小丁执导。这就不免让人担忧“挂羊头卖狗肉”的事情发生了。

　　再加上近些年来受众已经越来越不敢再去迷信名导的光环，尤其是随着张艺谋的《长城》、王家卫担任制片的《摆渡人》在票房、口碑两方面的顾此失彼，如今这些大导们纷纷入局网剧创作领域，很难让人不怀疑究竟是来改变行业格局的，还是来圈钱玩资本游戏的。

　　大咖不断入局，

　　但是想看到具备电影质感的网剧还要有点耐心

　　想弄清楚上述问题，还要等作品面世后才有答案。但这些国际大导们都喜欢慢工出细活倒是真的，特别是一部电影动不动就要拍个十年八载的王家卫。早在2016年，王家卫就已经与欢喜传媒达成了合作关系，原本预计2017年就应该推出第一季作品，可如今2018年已经过去了将近一半的时间，这部传说中的网剧作品仍然还是只存在于坊间传说中。

　　在2017年的爱奇艺世界大会上，周星驰、陈可辛、冯小刚、韩三平、唐季礼等电影大咖也纷纷与视频网站达成合作意向，只不过迄今为止依旧没有哪个人拿出成形的作品来，这就难免让人心里有些没底了。

　　乐观一些预计，这是一盘很大的棋，也许这些大导们只是把过去的一二年当作自己的筹备期，扔个种子先种下，等到明后年的时候就会结出许多媲美电影质感的好剧了也说不准。

　　之所以每每有重量级导演宣布进军网剧都会引发热议，无非是因为市场对高品质剧集的需求确实仍存在很多缺口。虽说网剧在近三年来已经有了质的飞跃，从题材、类型到品质都取得了显而易见的长足进步，但除了个别的优质剧集外，大量网剧仍未达到观众心中的合格线，特别是2018上半年国产剧的整体疲软，再次让行业和市场一起陷入焦虑之中。

　　但无论如何，“国师”的入局还是让行业内外看到了某种希望，其作用类似于一剂强心针，至少意味着网剧未来的发展方向和前景却是存有很大的空间。其实，国产剧的受众群体大概是这个世界上最宽容的观众了，只要最终能够呈现出一些令人眼前一亮的东西，相信大家也不介意再多等一些日子。

　　继买IP、请流量明星之后，

　　大导演和“电影质感”能玩转网剧吗？

　　事实上，电影导演的加盟并不意味着作品就会具有真正的电影质感，更何况如今电影本身的品质就参差不齐，如果一味将电影思维和制作思路套用到网剧中，水土不服就更糟糕了。

　　回顾近几年来网剧的进阶之路不难发现，买大IP、请流量明星这些套路最终达到的效果，未必就比那些初出茅庐的90后团队推出的小成本作品更令人惊喜。

　　与之相反，走小成本无厘头路线、几乎全新人配置的《太子妃升职记》，就实现了“雷剧”的逆袭。走扶持新导演，小体量精品剧路线的《白夜追凶》，更是成了现象级作品。这些“草根”出身的网剧原生力量，不仅撕掉了主流观众对于网剧的固有偏见，也吸引到目标受众群之外的更多观众，成功晋身到网剧收视阵营当中。

　　如今电影导演们的批量跨界，在张艺谋签约欢喜传媒后可谓到达了一个顶峰。他们的入局，不仅强势吸引了大量的资金和关注度，还挤占了网剧新生班的有限资源，并因此激发出网剧原生力量的竞争意识。从行业角度来看，这无疑是一把双刃剑，只希望他们的到来会进一步提升行业的整体水平，而不是把水搅浑。

　　从观众层面来看，应该没有多少人会过于计较行业背后的这些故事，也早就度过了那种一听到大投资、强特效就会蜂拥而上的阶段。所谓电影质感，如果是把张艺谋近年来惯于打造的大场面大制作延长至10集，也很有可能形成视觉疲劳。而王家卫的《一代宗师》能够横扫各大电影节，但是用同样的调调来拍网剧，观众也未必就会追得下去。

　　这样看来，所谓的国际大导和电影质感，本身都是些虚无缥缈的东西，唯有作品才是行业进步最实在的推动力。只希望各位动辄拿着上亿投资入局的大导演们能提升一下效率，尽快用各自的审美水准和业界良心拍出真正受欢迎的作品，也好打消这些剧荒群众们的日常焦虑。