春节档电影票房57亿再破纪录 口碑比类型更重要

　　　　春节档电影票房57亿“叕”破纪录，口碑比类型更重要了

　　随着春节假期结束，中国电影(600977)市场收获了一个很“燃”的春节档。从2月15日至2月22日零点，大盘报收57亿元，比2017年春节档34亿足足超出了23亿。

　　《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部电影几乎以“三驾马车”的姿态领跑了近85%的票房。每一部的成绩都超越2017年春节档的票房冠军《西游伏妖篇》。除了多项纪录被打破，中国电影市场的“天花板”再次被打开，《唐人街探案2》和《红海行动》均依靠良好的口碑完成票房和排片的双重逆袭，而过度改编、过度消费名着的《西游记之女儿国》以及依靠明星扎堆贺岁老路的《祖宗十九代》的“滑铁卢”，也再次说明观众是识货的。

　　最猛春节档

　　说这个春节档是史上最猛春节档毫不为过。尽管上映的影片数量较往年来说不算增加，但票房数据、总观影人次、单银幕产出、场均人次等数据上都有令人振奋的表现。回顾整个春节档，被打破的纪录是一项接一项。

　　从预售环节开始，几部热门电影在初一几部大片正式开画之前就提前锁定6.6亿预售票房，创下历史最高预售纪录，为初一日票房冲到12.6亿的新纪录奠定了坚实基础。

　　而大年初一的12.6亿票房，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。这意味着这一天出票量达到3189.7万张，也刷新了世界电影单日票房纪录。

　　其中《捉妖记2》大年初一单日票房超5.5亿，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。

　　此外，据媒体报道，4部真人电影总投资均超过5亿元，超过百家投资方参与春节档电影的制作，在制作成本上也创历年之最。

　　2016年，春节档冠军《美人鱼》的首周票房为18亿，最终电影报收33亿，成为当年电影年度票房冠军。而《唐人街探案2》已于2月22日凌晨突破19亿票房，稳坐春节档单片票房冠军的同时，也刷新了春季档单片票房产出的新纪录。

　　打破“叫座不叫好”魔咒

　　虽然总体的票房金额高得令人惊喜，但春节档一向是全年电影院最热闹的档期，有此佳绩并不奇怪。倒是春节档这种喜剧和合家欢类型扎堆的档期里，出现一部口碑爆棚的电影，是难得的新鲜话题。

　　观众们大概也习惯了春节档“叫座不叫好”惯例，年年说着“过年图个乐呵，不必当真”，把吐槽作为观影的附加乐趣自我安慰。而今年春节档里，一部“动真格”的电影《红海行动》让属于春节电影院的中国电影第一次被打出了超高的分数。豆瓣8.5，猫眼9.5的评分，是属于这个档期的最高分。也是这么多年来，第一次在春节档产出豆瓣8分以上的电影。

　　《红海行动》在一开始并不被看好，首日的排片仅11%。或许院线经理们更看好其他几部续集电影的群众基础，也对这样血肉横飞的“重口味”战争片抱有几分担心，毕竟，看喜剧、看明星、看合家欢的类型几乎已经成为观众对春节档电影约定俗成的习惯。

　　而《红海行动》的出品方博纳总裁于冬则早就胸有成竹放言影片将会依靠口碑逆袭，电影开画前的发布会上，他说，“不着急，后四天就交给我们。”

　　电影果然在上映后圈粉无数，《红海行动》无疑是在春节档收获到最多打call的电影。冯小刚发微博称：其他几部电影要小心，这是一道“硬菜”；韩寒则评价，“它是中国电影的一个里程碑。”

　　事实上，《红海行动》从上映第二天开始就逆袭超过《西游记女儿国》逐步起势，并在第三天后上座率始终保持第一。第四天开始，《红海行动》单日票房产出超《捉妖记2》排在第二。第五天排片23%比上映日翻了一倍多……各项指标的“逆袭”还在继续。2月22日，虽然《红海行动》排片略逊于《唐人街探案2》，但实时票房仍然排名第一。

　　续集电影各有喜忧

　　如果说春节档首日的火爆局面是预售和花样宣发的直接作用结果，影片上映后，自身内容品质和观众口碑则左右影片在后续阶段的市场命运。

　　2018年春节档影片的口碑分化几乎是在一天之内见分晓的。同时，市场从票房到排片也迅速依据口碑作出了调整和反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。评分较高的《唐人街探案2》《红海行动》观影人次均维持在较高水平，而《捉妖记2》《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。

　　同样是续集电影，《捉妖记2》和《唐人街探案2》命运对照来看则显得格外耐人寻味。《捉妖记》和《唐人街探案》都曾以黑马形象奠定了自己的风格和江湖地位，也分别填补了中国电影在真人CG动画电影以及侦探喜剧类型上的空白。并且由于前作获得的市场成功，在续集的制作上都有所升级。《捉妖记2》请来了梁朝伟这样的大明星，《唐探2》则把拍摄地点搬到了更昂贵的纽约。两部电影在制作上都算得上精良，最终决定观众口碑的仍然是故事。

　　《唐探2》在继续发挥其荒诞喜剧加异域风情冒险的风格特性上，在本格推理的路数上同样精研，抓人的剧情加上意外的反转让大多数观众获得观影的愉悦感。而《捉妖记2》过于低幼的叙事套路，苍白到令大部分成人观众感到无聊的剧情，让这部电影的评分持续走低。也让电影在有了一个迅猛的开画势头后急转直下。

　　更惨淡的续集电影应该是《西游记之女儿国》，即便是原本投资完全不在一个数量级上，面向儿童的电影《熊出没变形记》也在初三超过口碑崩坏的《女儿国》。这部电影上映不到一周，排片已经降到6%，要想获得像之前两部那样超10亿的票房希望已经比较渺茫。

　　“后春节档”将会上映的电影中，比较值得期待的是奥斯卡热门影片《三块广告牌》，但毕竟还是过于“文艺”，能够大肆抢风头的电影要等到3月9日的《黑豹》，所以，眼下两部风头正劲的国产电影后续票房表现还大有可期。