灯塔国庆档报告：“家乡”夺冠 “一点”口碑征服95后

　　10月9日电 2020年国庆档宣告以39.5亿元票房成绩收官，成为了史上第二高票房的国庆档。内容题材类型的多元化涌现、数字化宣发的加持，以及疫情得到有效控制、上座率被提升至75%等因素的共同作用下，2020年中国年票房累计已突破122亿元(合18亿美元)，距离全球最大票仓北美票房只有1亿美元的差距。

　　　　根据灯塔研究院×灯塔专业版联合发布的“2020国庆档市场洞察”，今年国庆档(10.1-10.8)放映场次达314万，观影人次共计9959.4万；票房排名前三的电影《我和我的家乡》(18.7亿)、《姜子牙》(13.8亿)和《夺冠》(3.6亿)合计贡献了九成票房。

　　同时，不同题材类型的影片呈现出不同市场走势。根据灯塔报告，体育题材《夺冠》在国庆档第2天完成对动作片《急先锋》的票房反超，而主旋律影片《我和我的家乡》则分别在档期第3天和第4天，先后在单日票房和总票房上超越动画电影《姜子牙》，逆袭实现领跑，并最终夺得档期冠军。

　　　　口碑依然是衡量市场表现的标准。灯塔报告显示，《我和我的家乡》《夺冠》和《一点就到家》均取得了淘票票评分9.2 +、豆瓣评分7.2+的口碑，三部影片的票房都呈现逆势上扬；此外，根据六维度全网舆情分析，三部影片的正面舆情同样较高，《姜子牙》的正面舆情占比最低，在“情感”“剧情”等维度评价不高。

　　在几部影片之外，青春励志电影《一点就到家》票房破亿，更是连续三日在排片占比、票房占比和上座率方面逆势上扬，后劲十足。该影片由陈可辛监制、许宏宇执导，刘昊然、彭昱畅、尹昉主演，主创团队平均年龄不到30岁，在整个国庆档影片中最为年轻。

　　数字化继续为新常态下的电影市场提供动力。作为互联网影视的代表，阿里影业不仅参与了《我和我的家乡》《夺冠》和《一点就到家》三部国庆档影片的出品和发行工作，旗下的灯塔专业版，还在国庆档前上线了数字化宣发工作台，将多项宣发数据榜单，和包括“预售趋势飞行图”在内的智能营销工具进行整合升级，打造出全新的宣发操作系统，并赋能国庆档宣发。

　　除了宣发榜单实时提供数据监测外，灯塔的多项智能营销工具也应用到了国庆档宣发中。比如《我和我的家乡》通过灯塔“万店齐发”服务，获得了淘宝20万+店铺的资源位展示，全网曝光总量超过1亿；灯塔冲击播的推出“万店齐播”活动，使《家乡》的全网辐射范围稳居同档期榜首。

　　灯塔冲击播，已成新常态宣发的标配。其与阿里生态共振升级，推出专属阵地、创新秒杀、裂变红包、智能拼团四大宣发方式，联合高晓松、沈腾、徐峥、宁浩等嘉宾阵容引爆声量，为《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》《急先锋》等多部国庆档影片进行线上宣发，吸引了1000万+用户观看直播。自上线以来，灯塔“冲击播”已累计售票超100万张。

　　后疫情时期，在内容题材不断创新的基础上，更高的线上化率、数字营销领域的变革，将不断推动新常态下的电影市场前行，带来巨大的行业价值。2020国庆档也将为未来产业发展提供样本，中国电影在真正成为世界第一大票仓的路上，还将在多个产业环节上经受考验。

　　【编辑:罗攀】