天猫有了第二位代言人：易烊千玺首个虚拟形象“千喵”！

　　 8月28日，天猫官发表了新的角色。 这是天猫主品牌继2018年官宣首次登场人物易炳千玺之后，首次发布新品牌登场人物。 有趣的是，这个角色的身份是特别的——这次角色天猫，易炕千现的第一个个人化身“千时”。

　　 创新性地使用一个虚拟偶像作为天猫的第二代言人，其背后是天猫和年轻人团体的通信方式的新升级——从天猫的两次高调入所到Bilibili Macro Link、Bilibili World等年轻人的狂欢易炎千玺的虚拟形象代言人天猫，天猫品牌的年轻化之战正式敲响的信号：天猫肯定构筑了新品牌的交流语言体系

　　 打破次元壁，打造“千禧后”的天猫

　　 95年后，随着千年后成为消费主力军，品牌的年轻化已经成为集体共识。

　　 那么，对于天猫来说，应该如何有效地与年轻人交流呢？年轻人的理想生活是什么？

　　 根据华扬数字营销研究院《年轻人的消费新主张》等最新调查显示，z代和千年后的品牌认知不再是单纯的质量保障和社会身份，而是作为“价值内向”一代，他们更加重视自己的体验。

　　 天猫调查年轻人的结果显示，现在95、00后的理想生活，有一种主张和一些倾向很难把：概括为网络原住民的一代，他们认知广、兴趣广、也习惯通过网络表现自我体验——。 总之，在互联网这一现实生活的“并行世界”中，每个年轻人作为多样化的身份游民，都可以体验到各种各样的可能性。

　　 由此，也给予了天猫新的启发： 和年轻人沟通的最好方式不是告诉他们理想的生活是什么，而是让他们自己来到天猫发现属于年轻人的理想生活空间——，在淘宝、天猫APP内建立天猫LXSH平行世界(理想生活用年轻人习惯的缩写)。

　　 天猫LXSH平行世界：让年轻人在天猫玩儿起来

　　 品牌对天猫有“平行世界”，在创造性落地过程中要承担——天猫这次新的代言人官宣大动作，希望更多的年轻人在淘宝、天猫平台上玩耍、吸引更多的年轻人，使他们沉淀。

　　 品牌的年轻化不是无产的爆炸，而是需要实际的年轻DNA支持。 本次虚拟千玺是一个希望吸引所有年轻人的天猫LXSH平行世界，本质上与精炼系年轻化产品的玩法集中展示联动：纯化了精炼系最具年轻化基因的三种产品的淘宝人生、西洋、芭蕉农场的产品功能接完整的互动故事线——每天，易炎千玺和虚拟千玺一起发布“可能性探索”任务，比如进入LXSH平时世界的第一天，让用户在淘宝人生中抓住个人的虚拟形象，和“虚拟千玺”一起拍照第二天，参加了淘洋采购展挑战，与千玺联合发表了“T-log采购展”概念，引导年轻人在淘宝上通过表演视频手办展进行装备。

　　 有趣的是，在7日的搜索修订画中，有特殊意义的游玩方式：用户进入天猫芭蕉农场栽种千年果，给千年果施肥，不仅可以收获真正的水果，而且参加公益助农行动的——种成为千年果树后，山东省寿光市孟桥村的村民就卖出了千年果在能够包装一千年的今年疫病的大背景下，天猫通过这次助农助农活动，和用户一起聚集了善意的可能性，引起了年轻人的感情认识。

　　 当然，每完成一个交互任务，就有机会参与到易炒千现限量礼、手工制作家庭桶等年轻人喜欢的千万福利分配中去。 完成7天的搜索，8888元的红包可以抽

　　 本次活动中，3大产品——淘宝人生、洋淘、芭蕉农场都将年轻基因：“淘宝人生”作为虚拟3D形象代言人携带进行游戏，总用户数达4亿，一天超过千万，近8成用户为90 将近3成的用户00后“洋淘”作为真正的买方共享平台，单活动组95后占23.6%，单活动组95后占31.3%，在所有年龄层组中位于top1 “芭比农场”作为一个可以兑换感谢的虚拟农场，总用户数达到3亿人，接近5成的用户在90人后……当然，在淘宝人生中解锁虚拟明星的同款装备、在西装看外观买家展的过程中，年轻用户们也很适合自己

　　 易炎千玺和“虚拟千玺”两个角色，第一次联合淘系平台上的年轻化游戏向外传播，希望更多的95、00后能发现更多的可能性。

　　 天猫不断拓宽明星营销的边界与想象空间

　　 易炎千玺与天猫的合作进入第三年，从易炎千玺代言人的首次官宣到今天虚拟千玺代言人，天猫一直在明星营销中影响和获得年轻人。 三年来，天猫明星的营销形式和潜力不断拓展。

　　 2018年，天猫宣布易炎千玺成为第一代言人，同时还发表了《21天精神修订图》，打破了品牌官宣传外界传播和电商平台私域流量分割的营销游戏，以明星内容包围明星粉丝，淘宝，天猫aa

　　 之后，天猫还复制、重复了相关的营销角色，建立了重磅营销IP“天猫全明星项目”，通过提取系站外和站内产品的明星营销全链接赋能商：通过明星内容和传播通过缩短引起粉丝关注的粉丝入所途径，将明星粉丝变成品牌粉丝和购买用户，将年轻人引入品牌。

　　 IP网络两年多来，朱一龙、王一博、王俊凯等超过100位人气明星，以及宝洁、皇家、雅诗兰黛等头部品牌通过与“天猫全明星计划”的合作，创造了明星市场营销的新亮点：超百亿级微博在去年的双11和今年的618等大促进节点，把千万级的95后年轻人带到了品牌中，让近100名市场明星的形象代言人联动，为粉丝开设“宠物粉丝的愿望热线”和“助燃理想生活”等活动，发电

　　 如今，天猫官宣称“虚拟千玺”是新的代言人，是对天猫明星营销的新探索和升级，与传统的真人明星代言人相比，虚拟偶像的可塑性更强，赋予粉丝的想象和开发空间也更大。 与“明星角色、粉丝购买”的单方面商业价值相比，虚拟偶像更能摆脱明星的现实距离感，通过在虚拟世界中每天的共存，这种培养感和陪伴感带来更深的理念赞同。 相应地，在沉浸式生活环境中，赋予每个品牌的也是更大的想象空间和商业空间。

　　 高级营销是达成理念上的同意，为了让年轻人爱心，首先必须和他们一起玩。 此次虚拟偶像的出现，虚拟并行世界的构筑，不仅是对天猫粉丝经济的强有力的探索，也由业界和由此被启发，进入了明星市场营销2.0时代。