曾经“不被认可”的中国电竞 正迎来最好的时代

　　今年4月9日，国家统计局最新公布的《体育产业统计分类(2019)》文件中，电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。在这份分类的说明中特别指出，“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中，包含有电子竞技这个运动项目。这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中，相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中，被定义为“体育娱乐活动”，有了本质提升。

　　当大型系列纪录片《电子竞技在中国-亚运特辑》在中央电视台发现之旅频道正式播出时，展现了在成功推动电子竞技进入亚运会后，中国电竞团队从仓促建立，到正式出征雅加达的背后，或坎坷、或诙谐的种种故事，也完整记录了在雅加达的三天时间里，中国电竞团队的选手们在比赛中遇到的突发情况和强大对手，通过纪实的手法，揭示了电子竞技中所蕴涵的体育精神，展现了中国电竞团队取得优异成绩的全过程。

　　“作为亲历者和从业者，在看到《电子竞技在中国-亚运特辑》的播出依然热泪盈眶。”腾讯电竞负责人侯淼说：“跟随亚运会中国团队，带领腾讯培养的电竞选手参加雅加达亚运会。这是电竞选手第一次不是以个人或者俱乐部的名义，而是以国家的名义出征。从配合国家主管部门的队伍选拔到现场参赛，想的都是我们还能做些什么。”

　　对于中国电竞来说，虽然2003年就已被国家体育总局正式批准为体育竞赛项目，但在2018雅加达亚运会之前从来没有登上过洲际综合性体育大赛的舞台。

　　从来没有哪一种竞技项目，像中国电子竞技一样，收获着如此巨大的热爱，同时又承受着曾经巨大的争议。当中国电竞选手们一路过关斩将，最终成功在英雄联盟、王者荣耀国际版(AoV)、皇室战争等项目中斩获2金1银，交出了一份近乎完美的答卷。这群曾经“不被认可”的青年，成功让国歌奏响在异国他乡的体育场。

　　始料未及，电竞出圈了!

　　“翻过这座山，他们就会听到你的故事，不管故事的结局怎样，那都是关于我和你的记忆!” 这应该是中国电竞爱好者在2018年年末听到最多的一句话。继中国电竞团队2018年雅加达亚运会夺得两金一银，iG俱乐部夺得LPL(英雄联盟中国大陆赛区)8年以来第一个S赛冠军后，一部分人的欢呼震动了整个朋友圈、微博，震惊了半个中国，“iG夺冠”为那些不被理解的激情与热血得到了正名，也让电竞在中国彻底“出圈”了。

　　的确，在过去的 2018 年，一方面电竞的边界在加速扩大，真正出圈触及到了更多非核心粉丝的大众人群;另一方面，电竞行业的商业价值也受到更多青睐，更多的产业、资本、品牌参与到电竞行业的建设与发展中来。

　　无可否认，电竞运动，已经成为中国年轻一代日常生活中不可或缺的一部分，它不仅仅只是电竞爱好者们的狂欢，已成为中国年轻一代重要的象征符号。

　　英雄联盟LPL赛区职业赛事2017年的观赛人次突破100亿，王者荣耀KPL的内容观看和浏览量也突破100亿。2018年，在如此大的基数上，LPL和KPL的观赛数据又都增长超过了50%， KPL的官方观赛量达到了170亿人次，英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿，观赛总时长超过25亿小时。特别是S8英雄联盟全球总决赛冠军战的这一场比赛独立观众人数就已经超过9,960万。侯淼说：“这一数据打破了有史以来电竞赛事的收视纪录，还没有什么活动可以达到这样的量级。”

　　台上是洋溢着青春和胜利的欢笑，而台下，流洒着是无数人饱含青春回忆的热泪，电竞这个被长期污名化的行业终于被国人认可，站到了高高的荣誉奖台。

　　但回到两年前，即便是在腾讯内部的业务版图中，电竞的位置都并不是一蹴而就的。2016年，腾讯电竞作为独立业务品牌正式对外发布。2017年，腾讯电竞用“五年计划”来打造中国电竞的黄金五年。2018年在中国电竞行业驶入起飞跑道的时候，腾讯公司提出将继续加大对电竞业务的投入力度，把电竞作为腾讯文化战略的重要业务来发展。2019年腾讯电竞与腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯游戏等构成了“新文创”数字内容产业矩阵。

　　此次，在国家统计局将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”，给予电竞职业赛事认可的同时，也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。看着从腾讯体系中延伸出来的电竞团队，自成立后不断努力向前所取得的成绩，侯淼感慨，腾讯的电竞业务耕耘了超过十年，终于迎来了全社会对电竞行业的关注。整个电竞产业已经迎来了最好的时代。

　　　　腾讯电竞负责人侯淼

　　巨大的流量，何以变现?

　　“正如在生活中最重要的事不是成功而是奋斗，奥运最重要的也不是胜利而是参与。最本质的事情不是征服，而是奋力拼搏。”这是现代奥林匹克之父顾拜旦的名言，无数体育人、体育爱好者从不同项目中体验到的美感和激动感，大致都来自于此。

　　电子竞技强调团队、强调合作，强调手眼心的配合，强调策略与技巧，中国电竞运动员在追求胜利、团队荣誉感、训练与付出上，其实与我们熟悉的传统体育项目，并没有太大差别。

　　早在2003年，体育总局就将电子竞技列为第99个正式体育项目，之后这个编号又提前到78个。

　　在年轻用户群体和影响力飞速增长的今天，电竞更多是被人冠以“挡不住的趋势”之称。而腾讯电竞则认为电竞之所以具备不断成长的产业价值，是由其独特的内容属性决定的。电子竞技天然的体育属性，在移动互联网时代下，结合参与门槛低、群众基础高的特性，决定了电子竞技是可以成为一个新的独立的产业。

　　过去，电竞的商业价值，很多时候就等于赛事的曝光度、或是流量变现。如今，在腾讯电竞市场团队越来越专业的体育化运营，正在为中国电竞打开更大的商业版图。今天的电竞，正站在传统体育的巨人肩膀上，陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。

　　侯淼表示，从LPL、KPL的赛事赞助名单中就可以看出，奔驰、vivo、麦当劳、KFC等国内外知名品牌已经陆续与电竞赛事展开了合作。2月，Nike成为英雄联盟LPL深度战略合作伙伴。3月，【海澜之家(600398)、股吧】旗下的潮流品牌黑鲸HLA JEANS成为KPL年度合作伙伴。随着体育服饰、汽车、快消、金融等领域的企业纷纷加入进来，虽然对比传统的体育赛事，电竞赛事收入占电竞产业比例仍然偏低，但赛事影响力已经快速地向青年人群扩展。据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，2018年中国电竞用户数超过3亿。越来越多的年轻人将观看电竞赛事作为一种休闲娱乐方式。例如2018年英雄联盟全球总决赛的观赛数据，打破了全球电竞赛事记录，在社交互动、视频播放、观众规模上均已比肩NBA等头部传统体育赛事的影响力。

　　另一方面，由于电子竞技比传统体育拥有更好的用户基础、内容属性和传播便捷，也让科技的加入为电竞商业化的未来添加了更多可能和想象的空间。

　　在电竞 IP 的商业化开发中，基于传统体育在赞助、版权和门票周边等方面的成熟经验是需要吸收的。同时，基于腾讯在互联网和新文创领域的布局和优势，电竞作为一个独立的娱乐内容板块，在 IP 的多维度展现又提供了更多可能，例如腾讯动漫推出了基于电竞内容创作的漫画、腾讯视频也会有电竞类型的重磅栏目推出，在上月末刚刚落幕的2019亚太媒体广告节(Festival of Media APAC)上，由《英雄联盟》和肯德基联袂带来的跨界营销合作案例——于2018英雄联盟全球总决赛期间亮相的“KI上校”一举拿下包括年度白金大奖在内的奖项......这些都是在传统体育 IP 商业化上的全新形式。

　　经过十余年的发展，腾讯电竞已经拥有一批LPL、KPL、CFPL、CEFL经典赛事 IP 和Uzi、厂长、老帅、力量哥等知名选手IP。

　　　　腾讯电竞公布的中国电竞人才发展报告

　　走过野蛮生长，如何继续高速发展?

　　据NewZoo预计。2019年，全世界电竞观众数量将达到4.54亿人，行业营收预计达到11亿美元。其中，中国预计超越西欧，创造2.1亿美元营收。

　　侯淼坦言，一直以来，腾讯电竞既是电竞赛事的运营商和组织方，同时也积极参与推动行业规范的制定与完善。电子竞技作为一种体育竞技存在，不但逐渐为社会所接受，也逐步为政府所关注。电竞产业火爆之后，腾讯电竞在飞速发展的同时也感受到巨大的压力，就产业发展和行业自律等方面频繁与政府及行业沟通，提供一线经验与建议。

　　在中国，电竞人才缺乏与规范性问题成为当下电竞产业持续发展最主要痛点。早在2017年，腾讯电竞就已经对行业人才需求做过调研，整体从业人员的缺口在 26 万人，以一个10名运动员规模的电竞俱乐部为例，至少需要1,000个产业人员运营服务。而电竞产业的“从业人员”不单指电竞运动员，还包括裁判、分析师、教练等行业人才。由此可见，26万的人才缺口也只是一个很基础的数据。

　　腾讯电竞的未来五年还会继续围绕赛事体系升级、商业模式拓展、系统性人才培养、电竞产业园四大板块进行战略布局，特别是在培养人才方面，腾讯电竞将倾注巨大的精力，注重更底层的人才培养和梯队人才的培养，对标足球等传统的体育运动项目的人才培养模式。

　　承载着一代人青春记忆的电竞，已步入了黄金时代的中局年，不仅腾讯、网易等头部游戏厂商，阿里、京东等互联网巨头，包括各地方政府都对电竞表示出了浓厚的兴趣。“大型体育赛事史上的第一块电竞金牌就来自于王者荣耀国际版。”侯淼自豪地说。

　　2018年电竞大满贯让我们看到中国电竞多年的积累沉淀，中国电竞的底蕴已经逐步超越韩国。而在今年6月即将开幕的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会将落地海南博鳌，届时产业主管部门、产学研专家学者、智能科技领域专家、体育行业精英、电竞产业领袖、生态合作伙伴及多个国家/地区体育组织代表将齐聚海南博鳌，就国内外电竞运动产业的焦点话题进行讨论和分享，腾讯电竞也将发布2019年腾讯在电竞产业领域的整体思考与布局，助力中国电竞继续创造属于自己的发展赛道。

　　(文理)