《复联4》高票价：网上售票“绑架”观众当警惕

　　《复联4》高票价：网上售票“绑架”观众当警惕

　　截至4月21日22：30，《复仇者联盟4：终局之战》(以下简称《复联4》)的预售票房已经破了5亿元。网络购票平台上显示，零点首映场引爆票价高达500元，甚至有票价炒至千元，惊动了人民日报官网。

　　紧跟着千元电影票而来的，是类似这样的文章：《复联4高价被整治：电影局严重打击靠服务费偷票房行为》《国家电影局出拳整治复联4票价服务费》……看标题之后，我松了口气——官媒和官方都出手了，还担心什么。

　　前天，抱着尝新赶时髦的想法，打开售票平台想买张《复联4》的零点场，结果蒙了：说好的整治呢？说好的退服务费呢？为啥南京多家电影院的《复联4》零点场票价，不是150元，就是299元？最高的，达到了365元？最终，我放弃了。当然，放弃的原因，并不是票贵，而是因为——全卖完了！根本买不到票了。《复联4》票房的第一拨舆情是从13日左右开始的，18日左右电影局传出整治消息，恶炒的情况有所遏制，千元票价售票平台上是不见了。但整治要求中所说“票价服务费占票价比不能超过10%，否则该影院将被限制下载影片密钥”，显然并未真正被实施。

　　市场有需求，商家又有议价权，电影长达3个小时，质优价高理所应当，电影是文化快消品，适当提价也不至于伤天害理。今年春节期间，三四线城市的电影票就高于北上广，这说明影院和售票平台数据分析强了，跟着人群流动来确定消费价格，抓住了自由经济的规律。从电影发行来看，根据市场需求多元化发行、分层次发行也是一种策略，如果说这个行为会伤害电影市场，未免也有些谬误。毕竟，这只是零点首映场，受众只是一小批“刚需”人群。就好像餐馆情人节吃饭涨价，会影响整个餐饮市场的有序正常发展，未免也是杞人忧天。

　　可是，问题的关键或许并不在于提价是否符合市场自由竞争规律，而在于即使符合市场规律，是否就应该做。互联网进入电影产业链末端，曾经带来电影票价的大幅下降，击破了行业坚冰，可以说是医治了【中国电影(600977)、股吧】票价高又降不下来的顽疾，要知道在2000年左右，看一场《泰坦尼克号》在北上广需要60—100元。而今，网上售票已成为人们看电影的主要渠道，在此时节，售票平台利用渠道的垄断，与发行、影院、院线共谋，通过数据来分析受众消费习惯，精准抬高票价，实现对观众的消费“绑架”。我知道并不能指责这种高效的商业模式，只能说，互联网最善良最美好的一面已成过去，它已经跃跃欲试，露出了贪婪和攫取的本性。如果再不警觉，早晚被它反噬。

　　最后，再说说我的另一个发现，调看了北上广等城市的电影票价，发现上海《复联4》首映场40元左右的挺多，也有VIP厅300元的，但在一家影院(如上海影城)还有选择余地，影院走差异化路线，60到300的价位都有。而南京某知名连锁影院，价位是155起步。也就是说，在看《复联4》零点场票价这件事上，大南京已然超越了北上广。 马彧