《招摇》威武霸榜，爱奇艺青春营销玩法了解一下！

　　能和苏大强苏明成并列登上微博热搜的角色，就问你服不服？

　　3月19日，爱奇艺自制剧《黄金瞳》和独播剧《招摇》同时现身热搜榜。新派仙侠剧《招摇》在又虐又甜的节奏里持续高热度，最新剧情#招摇厉尘澜大婚#的话题冲入热搜榜第七名。仅一日，该话题微博讨论量达13.5万，阅读量达1.8亿，网友纷纷要求“闹洞房”，称这是“2019年最满意的婚事”。

　　霸气屠榜+实力造星，尽情《招摇》

　　其实对《招摇》来说，登上各种排行榜已经不是什么新鲜事。

　　自开播来，《招摇》便是微博热搜榜上的常客，上线一个月累计登榜35次，热度值超过610万，一度占据电视剧榜单冠军和热搜榜单亚军位置。在知乎、豆瓣、抖音、小红书、兴趣部落、B站、lofter等社交分享平台上，也是尽情打榜，完美攻占文艺青年和二次元受众阵地。

　　在第三方指数平台上，《招摇》的表现也可圈可点。百度风云榜榜首、艺恩指数亚军、云合指数第三名、骨朵指数第四名……业内衡量全平台电视剧热度的四大风向标平台被《招摇》一举拿下。

　　（微博电视剧榜）

　　除了话题热度和播放表现外，《招摇》出色的造星能力无疑是其大火的另一证明。剧集上线后，女一号招摇的主演白鹿百度搜索指数整体环比上涨1090个百分点，媒体搜索指数环比上涨173%；男一号厉尘澜主演许凯登榜微博明星势力榜新星榜TOP1。可见， “剧抬人”的拉动效果非常明显。

　　从《招摇》各大平台爆红和造星实力，不难看出爱奇艺等平台对内容品质的投入和把控力度加大，题材的多元化和更大的角色发挥空间，以及更垂直于年轻受众内容消费喜好的创作着眼点和运营技巧，不仅收获了市场认可，也为挖掘和培养更具潜力的影视新人提供了更多机会，在磨炼演员功底的同时不断优化提升观众的审美标准，打造平台精品化口碑。从长远来看，爱奇艺的这些举措无疑对整个娱乐内容消费产业的升级起到了积极作用。

　　玩转青春营销+发酵热点，《招摇》一路飘红

　　除了剧集内容上的魅力和爱奇艺平台的影响力，观众在社交媒体上获取剧集相关信息分享观剧心得的行为也将《招摇》一路送上热议高峰。刚上线时，#许凯演纯情小奶狗#的话题便一路冲上微博热搜第四，随着剧情逐步展开，#厉尘澜认出招摇#、#厉尘澜招摇锁死#、#招摇厉尘澜快发糖#、#招摇厉尘澜吻戏#、#招摇厉尘澜一夜荒唐#等等剧情衍生话题一路见证了粉丝们为这一对江湖侠侣操不完的心。直至3月19日更新剧集播出，官方放出#招摇厉尘澜大婚#欢迎观礼的消息，直接造成爆炸效应。

　　面对粉丝们乐此不彼的“自来水”，爱奇艺自然不会放过任何一个 “吸睛”的机会。譬如爱奇艺官博号召招摇女孩在线随份子，晒摇澜夫妇表情包解锁大婚花絮；白鹿空降爱奇艺熬制招摇专属零食糖葫芦，网友转发评论《招摇》美食抢爱奇艺会员卡和签名照等，不断以丰富的互动持续激发粉丝热情，制造社交话题维持剧集热度。

　　纵观近年来大火的影视剧，任何一部作品的持续走红不仅在于自身的精彩剧情，也在于借助微博等新类媒体维系粉丝的关注和热情，实现了多向点对点的整合传播。以《招摇》为例，深谙青春营销的爱奇艺作为线上独播平台，充分挖掘剧情甜中带虐虐中有糖的特性，通过“雪地相依”、“谋杀亲夫”、“云海看月”等看点的着重传播，发动大批追剧类KOL进行“全程磕糖伴随式产粮”安利剧集，不断刺激观众对更新内容的持续关注和主动讨论。优秀的内容和高热度更是获得拥有上百万粉丝的“无脸古装群像”插画开创者呼葱觅蒜，为摇澜夫妇定制插画，丰富了IP周边产品维度。

　　在《招摇》的青春化传播中，女主的唇膏色号“招摇红”、凌厉之美的“招摇妆”、“只要你想，我会一直在”等经典台词造就的“招摇体”，都成为网友争相模仿讨论的对象。更有国际美妆大牌借势热度与《招摇》进行了品牌联动，打造了招摇仿妆的活动实现用户引流。

　　众所周知，有流量的地方就有品牌。尤其是网络热门IP背后潜藏的90后00后优质青年消费力量，是任何一家广告主都不愿错过的蛋糕。一方面，品牌借此获得更广泛的曝光，另一方面，品牌在借助剧集推广时，对于剧集粉丝进行圈定并有效转化为品牌粉丝，提升品牌声量。从《招摇》这部仙侠剧火爆的诸多因素，不难看出深谙青春市场营销的爱奇艺正在通过娱乐内容精细化运营和社交媒体借势引导等多元化立体营销手法，创造更宽广的想象空间。