爱奇艺2018年弹幕热词发布 爆款自制内容催生高频流行词

　　目前，年轻用户群体发弹幕和看弹幕已经成为在线观影“标配”。在用户观看影视内容的过程中，弹幕功能提供了情感表达、互动交流的渠道，进而搭建起边聊边看的“网络聚会”，可以在一定程度上消解用户孤独感。《红海行动》中弹幕刷屏的“祖国万岁”、《你好，旧时光》“万事胜意”、《你和我的倾城时光》“我喜欢你”等弹幕热词，体现了用户基于内容产生的情感，弹幕互动让用户的情感抒发成为集体共鸣。可见，弹幕已逐步成为用户表达情感、进行影视内容娱乐互动的一种方式。

　　爆款内容与用户自发的弹幕创作之间，存在着不容忽视的协同赋能价值。回顾过去一年，网络热词层出不穷，其中一部分流行语就源自爱奇艺自制爆款内容，并形成全网讨论热潮。“大猪蹄子““我劝你善良”“领盒饭”等弹幕热词均出自《延禧攻略》，并且频繁出现在用户的日常交流与互动当中，为《延禧攻略》现象级爆红起到了一定程度上的推动作用。而出自《中国新说唱》中的“skr”，更是荣登百度沸点年度流行语首位。伴随爱奇艺平台上的自制内容接连爆火，从《延禧攻略》《偶像练习生》《中国新说唱》等作品中衍生的新词汇在弹幕中成为高频热词，并成为用户生活中不可或缺的“流行语”，从而反哺影视作品在一定时间内持续保持热度。爱奇艺每天有近亿用户在观看视频时参与到弹幕互动中，作为影视内容的二度创作，爱奇艺弹幕已经不仅仅是平台上的一种内容讨论互动形式，更成为了影视内容传播的重要组成部分，并逐渐成为流行文化的风向标。。

　　弹幕作为近年来新兴的用户行为，在真实反映视频内容热度的同时，还具有促进二次创作、扩大传播效果的功能。2018年9月，爱奇艺宣布正式关闭显示前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替播放量。爱奇艺敏锐观察到近年来用户观影伴随的互动行为明显增加，并将包括弹幕在内的互动行为纳入内容热度评价体系，此举不仅有利于行业的健康发展，更有助于爱奇艺打造完善的多维评价体系。