“中国风”成营销万人迷，品牌如何不“踩雷”？

　　故宫卖口红、苹果出年画、LV推中国刺绣……在品牌不断想方设法被大众记住的今天，“中国风”似乎成了一剂良药。曾经，西式现代风格更受品牌喜爱。而如今，水墨丹青、山水刺绣、汉服锦袍，中国传统元素变身焕然一新的潮流风尚，不仅拉近了品牌与消费者间的距离，又让其有了区别以往的记忆点。

　　愈传统，愈新潮。当国风遇上流行，成为席卷营销圈的新热点也在情理之中。而如果品牌生硬地贴合国风，反而容易招致反感。

　　国风营销：大牌扎堆，效果不一

　　当“中国风”成为热潮，品牌也都竞相争抢这块营销万金油。

　　向来高冷的国际大牌们将中国元素运用到方方面面。LV将刺绣、仙鹤、龙腾等放入服装设计中，Gucci推出的刺绣包和生肖限定款包袋成为近两年的潮流新款，香奈儿将中国元素融入珠宝，推出COROMANDEL系列珠宝。素有“时尚界奥斯卡”之称的Met Gala也曾将“中国：镜花水月”作为年度主题。

　　（Gucci中国元素包袋，图片来源于网络）

　　除了轻奢大牌，彩妆品牌也不甘落后。巴黎欧莱雅联合中国国家博物馆推出限量款彩妆系列，从名称到包装设计，都与中国风紧密结合。M.A.C携手时装设计师，推出中国风系列，流苏装饰的唇釉、浪花图样的腮红，同样引发话题讨论。

　　（欧莱雅与中国国家博物馆合作推出中国风系列彩妆，图片来源于网络）

　　快餐品牌也搭上了中国风的列车。麦当劳玩起了四大名着互动梗，让古人吃薯条、喝可乐。用彩云追汉堡来表现吃货的“阴晴圆缺”。这样的互动玩法，让中国风更显趣味性。

　　“国风营销”虽火，但也并非百搭CP。如果在品牌内涵与呈现方式上，与国风文化不契合，也可能会出现适得其反的效果。Burberry推出的2019中国风新春全家福，就因其略显诡异的画风，受到了网友“水土不服”的质疑。

　　 玩转国风：玩法与流量缺一不可

　　面对国风营销，品牌们面临两个问题，如何将品牌与国风结合？如何在一众国风营销中脱颖而出？

　　从爱奇艺小红书《国风美少年》中，我们似乎可以获得些经验。

　　《国风美少年》以“国风少年，无惧标签”为口号，用更新型、更娱乐化的方式演绎国风。让国风脱离刻板和说教的传统印象，推动在年轻群体中的流行。节目播出至半，不仅位居爱奇艺风云榜综艺热搜TOP1，还频上微博热搜、抖音24小时单条视频播放量破1015万，全网超千家自媒体传播，阅读量超2135万。可谓是自带流量的“国风”娱乐内容。

　　作为冠名品牌的小红书APP，以“找到你想要的生活”为品牌理念，与年轻人彰显自我的个性需求十分符合。受众群体的相符，为《国风美少年》和小红书之间的携手奠定了基础，品牌内核和国风文化的契合，让品牌营销上更为融合。而节目自带流量，让小红书APP得以借势更广泛地传播品牌。

　　在合作方式上，更是充分发挥了网综灵活、多样的特点。节目中，每位国风美少年出场都会在屏幕上强化选手的小红书ID，这种社交引流的方式不仅为选手提供了粉丝聚集地，同时也为粉丝注册登陆平台提供了很大的动力。选手在演绎时，会出现融入小红书logo的国风背景，与节目内容相辅相成，使其融入成为节目的一部分，提升了品牌曝光。三位国风召集人鞠婧祎、霍尊、张云雷的手卡也用小红书形象展示，在品牌和偶像之间建立了情感链接。

　　同时，由热门选手演绎的中国风物件，在小红书APP上进行标记和分享。这打通了不同平台间的桎梏，进一步转化流量。粉丝还可以在小红书APP，积攒国风铃，为喜欢的偶像盖章，粉丝的每一章都关系到偶像的命运。

　　花样玩法让粉丝和小红书、节目之间层层绑定，提升了品牌曝光度和使用黏性。

　　据悉，除了小红书APP外，还有行业赞助麦当劳、美柚App，官方互动音乐平台网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等与《国风美少年》进行合作。

　　关于如何玩转国风营销，可以从中总结出经验一二。

　　一、品牌契合。每个品牌都自带品牌基因，和国风是否契合，是需要首要考虑的问题。在对国风的理解和结合上，国外品牌容易出现短板。新颖独特的国风表现方式，能让品牌跳脱传统，更易出彩。

　　二、花样玩法。想成为消费者多看的“那一眼”。多样的玩法亦不可少。网综因其具备互联网的开放性和互动性，更容易实现多方式与多渠道多打通。

　　三、与自带流量的“国风”IP合作。借助娱乐内容受关注的优势，将品牌推到更多消费者面前。

　　如果遇到符合以上条件的机会，请牢牢把握，毕竟国风正热，这种机会可遇而不可求。