资讯 | 网络电影 “新”武侠之路的探索

　　原标题:资讯 | 网络电影 “新”武侠之路的探索

　　网络电影市场在四年间完成了爆发式生长到品质制胜的发展蜕变之后，逐渐趋于理性。一方面随着网络电影“精品化”进程的不断加深，明星、IP等元素已经不能作为网络电影票房成功的保证。网络电影正在回归内容本身的基本逻辑。

　　另一方面，经过市场多番选择和行业人的不懈努力，网络电影内容品质不断提升，题材划分也日渐清晰成熟，不断有优秀作品涌现。除了大热的玄幻题材，喜剧、动作、武侠等内容题材也为创作者提供了可观的市场基础和创新空间。近期映美传媒推出的首部以“唐门”为主线的武侠奇幻类型化电影《唐门龙棺凤胆》上线一周，快速收回成本，为网络电影武侠类型的创新做出了积极的探索。

　　拒绝套路复制，

　　武侠题材的破题新思路

　　中国人一直都有深厚的武侠情节，快意恩仇的江湖梦，所以武侠电影一直是一个非常重要的门类，拥有旺盛的生命力。在网络电影的市场上，武侠影片既不能完全脱离观众脑中的江湖，又需要避免一味的套路复制。熟悉之上增加一些预料之外的体验，才能被年轻受众所接受。“喜欢=熟悉+意外，观众会拥抱的是他们熟悉的新题材”，映美传媒内容副总裁张余和我们分享了《唐门龙棺凤胆》的创作思路。

　　在浩瀚的武侠世界中，经过考量，极度神秘且在武侠体系中拥有一定认知基础的“唐门”成为映美的首选。在众多的小说或者影视作品中，“唐门”是一个家族式的江湖门派，以暗器和毒药雄踞蜀中。目前市场上并没有一部以“唐门”为主线的影视作品，为观众揭开其神秘面纱，满足猎奇心理。观众对“唐门”既熟悉又陌生，给了这个题材很大的创作空间。制片人黄玉根提到：“要挖掘出新武侠题材作品的看点和特点，做出‘新且易被观众接受’的内容”。

　　在项目运作中，保留了“唐门“暗器和毒药的核心，加入了更加年轻和正向的属性，让新唐门呈现出不同的气质。《唐门龙棺凤胆》创造性地将故事背景放在了冷热兵器交界的民国时代，自带古风气质的故事与民国摩登时代背景的碰撞产生了非常奇妙的化学反应。影片赋予了唐门守护神器雮尘珠、水灵珠的任务主线，历代掌门千年守护至男主唐缺这一代，具有强烈的使命感，这使得人物的一举一动一言一行,都带上了充足的理由和依据，观众对唐门更易理解和接受。雮尘珠、水灵珠的强大属性，也给了内容创作者非常大的想象空间，也让唐门的奇门暗器能够突破物理极限，超越所有冷兵器的战斗威能，画面上更具有可看性。

　　此外，利用“唐门”源发蜀中这一点，《唐门龙棺凤胆》的对白大胆使用了四川方言，为蜀中唐门增添了地域色彩。四川方言的生动、机智、幽默的特点，也使影片极具趣味性。双男主模式的选择也是基于内容层面的考量，“双男主便于制造情感冲突，从强强敌对到强强联手的过程中迸发出更耀眼的火花。”

　　毒性营销旧元素新认知，

　　映美传媒武侠系列初现

　　针对《唐门龙棺凤胆》 “新”武侠的影片特点，以受众有普遍认知的“熟悉”元素，植入“新”影片认知。在整个营销中，以唐门“有毒”为主线，唤起观众对唐门毒霸天下的认知迅速带入影片，并且以网络化形式演绎“有毒”梗，和观众玩在一起。渠道方面采用了跨平台联动+四川本土化营销双管齐下的形式，通过有声电台、PGC节目、社交平台、影视类KOL等多个渠道触达了目标群体，并与申通快递展开了定制化的深度合作，扩大了影片的观影人群。在唐门的家乡——四川本地线上线下全面铺开，在当地生活资讯类媒体进行投放，并举办线下观影会，尽可能渗透目标群体，收割关注度。

　　从内容到营销，映美传媒通过多重运作，为“唐门”这个题材赋予新的生命力，并获得了市场的积极反馈。张余表示，在类型扎实的基础上，《唐门龙棺凤胆》尝试了多种元素，不论是主线使命感的赋予、方言对白的尝试，还是双男主的设定，都是在既有类型产品基础上的优化创新。根据上线一周爱奇艺舆情监控的反馈结果来看，用户对这些“意外”表示认可。

　　至此，映美传媒“新”武侠之路已经初步铺就，系列化品质武侠影片陆续上线。包括经典武侠人物创新开发的《御猫展昭》《降龙神掌苏乞儿》，其中后者表现出票房收益的长尾效应十分令人瞩目，成功运作武侠冷门选题《唐门龙棺凤胆》和《大清十二刑》(即将上线)，展现真功夫武学精神内核的作品《霍家拳之威震山河》和《霍元甲之精武天下》（1月18日上线优酷），都打破了原有的桎梏，严格把握年轻用户的多元需求，以新元素和精良的制作，使武侠题材保有新鲜活力。

　　在网络电影精品化大背景下，越来越多行业人员回归内容本身逻辑。扎实的故事和制作，才是吸引观众的根本，映美传媒的多元尝试，相信会为网络电影武侠类型化精进提供一些宝贵的经验和启示。