揭秘！苏宁818燃客夜这样引燃年轻一代的“发烧精神”

　　杨洋、江疏影、孙红雷、101女孩，电竞直播、cosplay、沙漠徒步......提到这些关键词的时候，映入你脑海中的可能是一场声势浩大的潮流party或者是一场年终盛典晚会。

　　这次第一印象错了，这些元素都和苏宁有关。一直以来，苏宁在消费者心中的形象是家电大佬，但是这次【苏宁易购(002024)、股吧】818发烧购物节，成功以年轻、多元和未来感的形象深入到了消费者的生活场景里。

　　纯电商购物节让年轻消费者养成了线上买买买的购物习惯，购物需求被方便快捷的购买方式和极速物流无限放大。伴随着消费升级和零售的升级换代，消费者的购买欲望已经不再满足于单纯的买买买，纯电商遇到瓶颈，苏宁易购总裁侯恩龙在818发烧购物节发布会上也宣布了纯电商时代的黄金期已过。

　　接下来的是场景互联时代的掘金期。电商在提供买买买的同时，通过植入沉浸式的体验来满足消费者购买外精神消费，全身心的体验式消费终究要替代纯电商时代的“拇指”消费。

　　七夕夜，苏宁在宁夏腾格里沙漠的沙坡头景区搭建了一场致敬“燃”精神的“燃客夜”。“燃客夜”是燃客们的精神基地，像是摇滚乐迷奔赴一场音乐节，带着一种朝圣的信仰去寻求精神的快感。

　　“燃客夜”选在沙坡头，沙漠与绿洲、黄河与群山，辽阔且多元的室外环境，就像是燃客的精神世界，包容且执着。

　　“燃客夜”是一场高温派对。8.18公里的沙漠徒步释放着燃客们“发烧”的燃精神。沙漠越野、沙漠足球和“泳池”派对，在地表高温释放着青春的躁动。

　　夜晚是属于年轻人的，苏宁“燃客夜”是年轻人夜生活的一个缩影。华灯初上，大街小巷属于广场舞的天下，90后在热身，等候深夜的爆发。“燃客夜”的开场是水袖舞和扇子舞，这是宁夏“塞外江南”的情怀，也是夜幕刚刚拉开的年轻人的写照。

　　“团结就是力量”，在90后这里团结就是teamwork.“燃客夜”的teamwork是一篇“精神之林”。31家品牌商牵手苏宁，在燃客夜现场种下了31颗品牌之树。每棵树都代表不同的燃精神，31颗树组成818的点阵，充满仪式的布阵也不失现代感。

　　追求时尚又致敬传统，90后的喜好“燃客夜”拿捏的精准。作为国家非物质文化遗产的“打铁花”惊艳沙漠夜空，在传统面前没有喧闹的惊呼，流动的民族血液燃起，年轻者们需要静静。

　　深夜是需要躁动的。燃客夜现场的摇滚乐表演把在场的气氛燃到峰值。年轻人需要一个舞台表现自己，他们不缺少勇气，青春的才气需要在舞台上崭露头角。在他们眼里，所有的聆听者是组群般的存在，一起信仰着不惧未来，充满希望。

　　燃客夜是苏宁为消费者打造的一场精神IP，这场燃精神集结的发烧晚会，把苏宁易购818发烧购物节的里面顺理成章的打入了消费者心里。818逐渐成为全国最重要的购物节之一，场景互联，体验购物的方式掳获年轻人的眼光的同时，也为零售行业提供了与消费者互动的成功范本。