这个夏天，看古装大女主与励志小清新如何展开C位之争

　　传媒大眼导读

　　说到底，这个IP剧即将再次横行的暑期档，谁才会在激烈的竞争中独占C位，才是最大的看点。

　　作者：二月二的二

　　来源：传媒内参-传媒大眼

　　在业内人士看来，这个暑期档很像是一剂猛药，足以唤醒低迷许久的剧集市场。古装戏强势霸屏，杨幂、范冰冰、周迅、赵丽颖，四大女主正在上演王的风范！面对形色各异的女王们，请收下我们的膝盖。

　　与此同时，《凉生，我们可不可以不忧伤》《悲伤逆流成河》《新流星花园》《为了你》等一众青春剧的轮番轰炸，也将再次吹起一股小清新之风，少男少女们，又是否做好了让内心悸动的准备？

　　说到底，这个IP剧即将再次横行的暑期档，谁才会在激烈的竞争中独占C位，才是最大的看点。

　　四大女主开启霸屏模式

　　回首2018年国产剧集上半年的表现，大多数剧集的收视指数均徘徊在1%以下。古装剧缺席黄金档是导致荧屏上缺乏爆款的一个重要原因。随着“限古令”的松动，下半年又将有大批古装剧倾巢而出，暑期档成了风云际会的首个目标。

　　毫无疑问，今年的暑期档将是古装大女主们的天下，杨幂的《扶摇》、范冰冰的《巴清传奇》、周迅的《如懿传》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，每一部剧背后都是大批粉丝呐喊的声音。这些作品清一色的都是由IP小说改编而来，难道“大女主”剧的下一个井喷期已经提前到来了？！

　　《扶摇》改编自网络作家天下归元的《扶摇皇后》，属于常年霸占全网小说排行榜的着名IP。加之杨幂惯有的话题热度，抢先登陆暑期档的目的就是为了达到先声夺人的效果。

　　赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否应是绿肥红瘦》也定档暑期，光是有赵丽颖的竞争，杨幂就已经压力山大。毕竟自《花千骨》以来，赵丽颖已经成为湖南卫视竞争暑期档的一张王牌，去年《楚乔传》的收视率就曾屡创新高。

　　而范冰冰的《巴清传奇》和周迅的《如懿传》，此前话题热度就从未消减，如今回归暑期档，观众们被一再吊起的胃口终于要有个大快朵颐的机会了。

　　关于上述四部大女主剧，知乎的网友们早已看出了其中的套路：“所有男人都爱我！所有女人都嫉妒我！女主不停地被陷害不停地被打入大牢，不停地要被砍头，谁害的呢？先是女二害，女二害完女三害，女三害完女二再害……如此无限循环中，女主为什么还没被害死？先是男一救，男一救完男二救，男二救完男三救，男三救完男一再救……也是个无限循环。当然女主偶尔也会自救一下，至于频率嘛，就看心情了，总之女主的口头禅就一句：我是冤枉的！”

　　如此智慧的网友，不当编剧也是白瞎了。至于如何突破升级打怪的套路和无往不利的女主光环，让内容真正实现“落地”，恐怕才是四大女主剧能否收获口碑的关键。

　　让人悸动的青春偶像剧登场，同学们可以开启舔屏模式了

　　既然是针对学生党的暑期档，也就决定了这个档期势必成为偶像明星们的主战场。

　　今年的暑期档，有罗晋郑爽的《为了你我愿意热爱整个世界》、赵丽颖的《你和我的倾城时光》、马天宇的《凉生，我们可不可以不忧伤》、马天宇郑爽的《悲伤逆流成河》、沈月的《新流星花园》、迪丽热巴的《一千零一夜》、张天爱的《爱情进化论》、鹿晗关晓彤的《甜蜜暴击》等多部剧集，至于是不是会有爆款，同样值得期待。

　　在学生党的世界里，自家爱豆才是最具市场号召力的超级偶像。业内也普遍认为，能够挑得起暑期档收视重任的，才真正算得上是电视咖里的流量担当。

　　让万千观众期待已久的《你和我的倾城时光》，除了在东方卫视播出，在线平台也选择了腾讯视频和爱奇艺，有赵丽颖这块金字招牌作保障，该剧还未播出就已频上热搜，话题不断，收益据说已高达1.6亿。

　　在学生党中拥有超强号召力的鹿晗和关晓彤，也以一部合作的《甜蜜暴击》杀入这个假期。格斗是《甜蜜暴击》不同于其他青春校园剧的亮点设计，剧中的学校不是常规的高校，而是人均武力值都很高的体育学校，所以拥有拳击、跆拳道、武术等花样繁多的运动社团。人气明星搭载热血情节，显然与这个档期更配。

　　值得一提的是，已经在爱奇艺独播的《为了你我愿意热爱整个世界》，更是难得的实现了老少通吃的和谐局面，70后、80后、90后甚至是00后都被其成功圈粉。该剧取材自唐家三少的同名小说，讲述大时代下小人物的成长奋斗史。加之罗晋、郑爽的细腻演绎，很容易让年轻粉丝找到情感上的共鸣，从而完成年轻观众与主流价值观的又一次成功对接。

　　在越发注重IP孵化的当下，《最好的我们》《一起同过窗》《你好，旧时光》等多部高口碑青春剧的出现，让越来越多的观众愿意为这一类型剧买单，也在影视剧市场吹起了一股“青春风”。从2017年下半年到2018年底，预计将会有30余部青春题材电视剧及网络剧待播，且这一数字还在持续增加。只是对青春剧而言，“精品”和“口碑”才是其实现更大作为的两个关键词。

　　女主剧与青春励志剧的这场对决，谁会笑到最后？

　　那么问题来了，在已经到来的这个暑期档，究竟是女主剧霸屏？还是青春剧更强？

　　6月18日，两大类型剧的首次正面battle已经打响。由杨幂、阮经天领衔主演的《扶摇》强势登陆腾讯视频网和浙江卫视，对同时段播出的世界杯直播霸气宣战，而郑爽、罗晋担纲的《为了你我愿意热爱整个世界》也选择在当日登陆爱奇艺，会员抢先看全集的嘘头非常吸引眼球。

　　杨幂和郑爽都是有着强流量体质的明星人物，前者主演的《三生三世十里桃花》和《谈判官》都是百亿级流量的人气之作，而后者主演的《微微一笑很倾城》和《夏至未至》也同样不遑多让。《扶摇》首播后24小时播放量就已突破6.2亿，《为了你》开播两天后却还不到1亿，5倍的悬殊差距已让吊打之势清晰呈现，不过谁能笑到最后还不是就此定论的时候。

　　不过通过这次较量，已经足以让人感受到独播平台的强势所在。在日渐明朗的行业格局中，独播作为各大播放平台展开竞争的杀手锏，不仅能直接导入VIP会员数量，还可以与会员付费营收直接挂钩。

　　与传统的版权剧不同的是，平台的独播网剧面临着更年轻的观众群体，有着迥异的消费模式和观看习惯。随着平台竞争的加剧，观众群体的口味也被不断提升，对剧情、演技、特效、服化道等要求也随之升级。而水涨船高的网剧制作成本，则可看作是生产端面向消费端变化的迎合与适应。

　　对于那些有志于在这个暑期档杀出一条血路的作品而言，能否在保证剧集质量的基础上借助平台的优势成功突围，都将决定其最终的胜负结果。