为何网络大电影依旧是“低俗”的重灾区？
评论为抓住“吸金6分钟”，主流视频网站部分作品宣传物料格调低俗，新京报专访业内人士分析成因
搜狐视频、爱奇艺，网大推荐语靠色情吸睛
4月10日，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改的过程中，发现其推送的“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感，故责令其永久关停。在同一天爱奇艺的网络脱口秀节目《奇葩大会2》的正片也全部下架。新京报记者联系该节目出品方米未传媒求证下架原因，但暂未得到回复。
近年来，国家相关主管部门对于视频类、资讯类等应用的监管力度逐渐加强，对于网剧、网综、网络大电影等网生内容的监管也愈发严格。尤其是网络大电影，从2016年至今，因不合规而下架的网大仅已知的就超过100部。虽然看似网大正在从野蛮生长态势，转向统一化、良性化严格监管，政策也愈发收紧，但新京报记者粗略抽查了目前搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等多家视频网站的网大频道，发现仍存在一些网络大电影铤而走险，继续利用“低俗”、“色情”等不合规词语作为名称或宣传语，或将带有“软色情”、“暴力”意味的海报放在宣传页面意图博噱头。为何网络大电影依旧是“低俗”的重灾区？网大还存在哪些监管问题？为此新京报记者专访了制作和发行网络大电影的业内人士。
涉嫌低俗宣传
建议 推出更明确细则规范行业
虽然网络大电影市场目前仍是乱象频出，但在业内人士看来，所有行业都需要经历从混沌到治理的过程，并非一朝一夕可以完全扭转。而目前网大其实正在快速走向一个有序的前景，“网络电影这种形式的影视作品本身就是视频平台的创新之举，有利有弊，虽然短期来看存在很多问题，但长远看利大于弊。”在张清源看来，近两年政策持续收紧，视频平台也开始更加关注网大的审查，整改力度和规范度已经越来越给力。
淘梦网制片人张亮亮则认为，网络电影本身是好事情，只是一直有一些心存侥幸的不安分子，而现在优酷带头自清，正是一个最好的时机。但他也表示，在总局或主管部门严格加强监管的基础上，也应当出台更加明确的网络大电影审查标准，“我们也亟待一个参考依据和细则，这样我们可以学习网络大电影究竟应该如何制作和宣发。”
很多平台推出了网络文艺院线和独立电影院线，这是下一步行业趋于高品质增长的一个强烈信号。我个人坚信再给一些时间，网大市场是可以继续改良进化的。 ——张清源(烽云娱乐CEO)
海报党
原因 打擦边球博点击量，网站自查不严
有不少缺乏责任感的出品方仍将网大作为圈钱的工具，是目前网络大电影质量堪忧的原因之一。据悉，网大的资本回收基本是靠广告植入、付费点播分账以及贴片广告三种途径。其中，点播分账是最传统的盈利方式。以2017年初爱奇艺公布的信息为例，该平台与网大的合作模式分为独家、非独家，随后平台会根据影片的质量进行评估，将独家合作的影片分为A、B、C三级，非独家合作分为D、E两级。通常情况下，一部网大在付费期间，观众收看超过6分钟，后台就会视为一次有效点击。根据不同的类别，每个有效点击制作方能分到0.5元到2.5元不等的收益。于是不少制作方会通过低俗宣传语、“海报党”吸引观众点进去观看前六分钟。
曾制作不少网络大电影的出品方烽云娱乐CEO张清源表示，近些年“前六分钟”网大已经在政策规范和平台整改之下有所减少，但仍不排除部分制作方存在侥幸心理，追求短期的经济效益，想靠低级趣味和噱头博到眼球和初始点击量，“毕竟平台的算法仍是以初期点击量和转化率的大小来匹配不同的资源。这样做的后果必然会造成平台的排播资源更多被‘打擦边球’的网络电影作品占据，造成了‘擦边球’吃香、高品质受冷的局面。”
某网大制作人L则表示，还有一部分原因是视频平台的排查力度不够。虽然近两年平台为了响应政策，主动排查并下架了不少不合规的网大，但平台自清力度决定了“海报党”和“低俗宣传语”是否能侥幸存活。“网大并非一些视频网站主攻的项目，毕竟它的点击率不如网剧、电影等视频作品，因此在筛查上面一些平台也不是特别上心，缺乏更大的力度。”
政策梳理
2016年初
在全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司表示网络剧审查开始，线上线下统一标准；电视不能播什么，网络也不行。
2016年10月
《电影产业促进法》在全国人大常委会第二十四次会议上第三次提请审议。中宣部副部长孙志军建议，网络电影应该纳入法律监管。
2016年11月
《超能太监之黄金右手》《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《绝色之战》《夜色惊魂》《麻辣俏护士》等60多部网络大电影因涉嫌低俗、暴力、色情、脏话等内容被下架。
2017年6月
广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》。《通知》指出，网络综艺节目、网络剧、网络电影等要坚决反对天价追星、无聊游戏、奢华盛宴等不良风气，避免助长游戏人生心态和浮夸之风。
2017年6月
《二龙湖浩哥》《床3之他和她的关系》等40多部网大被陆续下架。
2018年4月
优酷联合片方共同发起网络电影自查清理行动，表示正在复查在线网络电影，若发现涉及封建迷信、价值观导向偏差、集中过度展示人性阴暗面等问题的影片，将立即处理。
采写/新京报记者 张赫
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