《魅力中国城》专家研讨会：打造品牌的再升级

　　中新网1月19日电 由中央电视台主办，中央电视台财经频道、盈科旅游、观正影视联合制作的大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》于2018年1月1日收官，然而节目所带来的热度和影响还在延续。节目主创团队为强化节目长尾效应，分享、总结节目经验1月18日在京举行了《魅力中国城》专家研讨会。

　　 　　在研讨会上，中央电视台财经频道《魅力中国城》制片人唐琳感慨到：“我们做了一档央视应该干的事，我们的节目不光是娱乐的、不光是文化的，更重要是资本的、是财经的，我们这个节目，引进了四十家国内优质的投资机构，和十佳城市直接对接，让城市看到无限的商机，让投资机构看到中国未来还有哪些发展空间与上升空间。”

　　《魅力中国城》的确是一档有别于其他类型节目的节目，因为中央电视台财经频道的平台特性，为节目开启了经济视角，而不同的视角让节目突破了领域的限制，促生《魅力中国城》成为一档横跨经济、文化、旅游、艺术、社会等多维度多领域的“融类型”节目，是一次极有意义的尝试，也是一次成功的探索。

　　 北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明 　　《魅力中国城》以经济视角创新 润物无声引发观众共鸣 获专家点赞

　　《魅力中国城》研讨会中嘉宾就节目的价值引领、节目模式以及传播的创新，节目所驱动的城市文化热、搭建城市联盟平台助力城市发展等问题进行了深入探讨。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明对节目给予了高度肯定，他指出：“《魅力中国城》变“文化搭台经济唱戏”为“经济搭台文化唱戏”，体现了国家大台的责任感和使命感。”

　　清华大学影视传播研究中心主任、中国文艺评论家协会副主席尹鸿说：“《魅力中国城》开启了有创新性的媒介生产模式，是一个独特的城市文化真人秀，非常好的完成了各领域的融合并打造了有价值品牌。”

　　在《魅力中国城》的研讨会上，节目传播效果调查报告首发。北京交通大学语言与传播学院副教授苏林森向与会领导及专家介绍了此次调查的结果。报告中显示，近九成的被访者表示该节目对城市形象的促进“关系很大”，这表明，在观众心目中，该节目显着提升了参演城市的知名度。

　　《魅力中国城》通过央视平台，扩大了城市知名度，拉动了各地旅游业的发展，在被问及“您在收看完《魅力中国城》节目后，想去竞演城市旅行吗”时，接近二成(19.42%)的观众选择“几乎每个城市”，超过四成(45.75%)的观众选择“多数城市”，只有1.70%的观众选择“没有任何城市”，可见此档节目对于提升城市旅游意愿效果显着，各城市通过精彩的呈现，对旅游目的地进行了有效宣传。

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎认为：“《魅力中国城》这档节目针对城市转型所遇到的问题，在不同程度上为参演城市提供了一些努力的方向，推动了中国城市创新共享共创。”

　　世界旅游城市联合会副秘书长严晗表示：“《魅力中国城》采用城市主政者作为城市代言人的方式，突破了以往旅游资源推广的思路，城市主政者的心灵视角更有助于完成从观光旅游到休闲旅游到深度旅游的旅游模式转变。”

　　在《魅力中国城》的研讨会上，云南省曲靖市委副书记、市长董保同说：“曲靖通过节目让更多人了解曲靖、旅游产业增收的同时，增强了市民的自豪感，增加了本地产业发展的机会，增多了前来投资的投资商。”辽宁省抚顺市委副书记、市长杨维表示：“十佳魅力城市称号有“五个最”，是几十年来获得的权威性最高，综合性最强，覆盖面最广，含金量最足，影响力最大的荣誉。”

　　盈科旅游首席顾问梅向荣在研讨会中“《魅力中国城》的目的就是将电视媒体、融媒体互联网及产业进行一个很好的衔接和打通，希望通过城市文化的展现，将城市文化资源进行梳理。并整合各领域专家学者，为城市提供支持，真正做一个集源、集资、集力的平台，为城市的发展，为国家的整个旅游发展做一些助力。”

　　节目观众忠诚度高 未来将更贴近年轻收视群体

　　《魅力中国城》传播效果调查报告还显示，以手机为代表的移动终端，其便携性与多场景适应性，以及互联网提速降费的快速发展，成为仅次于电视的第二大收视终端。其中，超过七成(76.92%)的20岁及20岁以下观众选择通过手机收看《魅力中国城》，而20-29岁的观众通过手机收看的比例同样高75.80%。

　　此外，近七成(67.45%)的《魅力中国城》观众表示收看每期或多数期数，表明该节目观众具有较高的忠诚度。进一步分析发现，年龄越大的观众，收看《魅力中国城》节目的频率越高，即对该节目的忠诚度越高。未来，节目也将进一步贴近年轻收视群体收视习惯，并由此进一步吸引年轻观众去旅游，增强节目对旅游和经济的促进作用。

　　中央电视台财经频道节目部主任哈学胜总结道：“《魅力中国城》是我们央视财经频道一次大胆的尝试，我们这么长时间，也找自己发展的新道路，我们要寻找擅长的领域，寻找央视的价值，社会责任和担当，要整合社会资源，做非央视不可为的节目。《魅力中国城》这次找了一个准确定位，和政府的结合和旅游资源的结合，用其他人不具备的资源整合能力，为城市的转型升级实现了需求共振，让社会的、城市的转型需求，和我们节目的担当实现了共振。”

　　《魅力中国城》把握内容、主体和表达的关系，把关注点与节目创作相结合，体现时代特色，展现时代风貌，弘扬时代精神，用经济视角讲述中国故事，向世界展示中国城市形象。这也表明央视作为国家级媒体在宣传舆论阵地的布局上视野更宽广，功能性更强。