其实，你错过了这些剧的另一种结局.....

　　当越来越多的资本开始关注影视剧市场，剧情商业化的现象也愈发明显了。最显著的现象是，为了迎合品牌，国产剧增加了不少植入。 　　前段时间，万众期待的国版《深夜食堂》上线，本以为有各路人气明星加持的该剧会是一部有望超越原作的神剧，没想到刚一播出，口碑就跌到了冰点;无独有偶，《欢乐颂2》虽然前期风头正劲，却也遭遇了“晚节不保”，大结局被众多观众和媒体痛批不已。

　　其实，看完这两部剧后，大家心里的感受都大相径庭：这哪里是在演电视剧，直接改成拍广告得了!

　　抛开剧情不谈，最大的槽点在于广告植入得要么过多、非必要，要么生硬、不走心，让观众看剧时哭笑不得。

　　当广告破坏了剧情的完整性，即便品牌获得了曝光，却会影响观众看剧时的体验，徒增反感，使品牌本身得不到预期的口碑，对于制作方和广告商来说，也没什么好处。

　　对观众而言，看剧与看广告本身就是互相矛盾的，即使广告植入得再软，也或多或少会影响到看剧时的体验。而这一点对于广告主来说，也是他们最不愿意看到的，投钱拍剧就是为了更好地进行品牌露出;可一旦露出频繁、过于生硬，观众们又不买账了!

　　那么问题来了，是否存在这样一种情况：既不影响观众的看剧体验，又能恰到好处地进行广告植入呢?

　　现有的形式肯定不行，除非另辟蹊径。这一点，腾讯视频做到了。

　　　　标新立异，广告植入做到剧集之外

　　看剧，就是需要全程没有打扰的完美体验，那么，把广告植入与剧情分开不就解决这一矛盾了吗?

　　于是，腾讯视频选择了另一种营销模式——中插彩蛋植入。

　　在广告传播的发展过程中，中插彩蛋已不是一个全新的形式，早在一些平台的网剧和网综里就已出现。譬如，爱奇艺的《老九门》，腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等大IP中，众多广告主都更青睐于创意中插的广告植入形式，邀请剧中人物以风趣幽默的方式演绎剧情，将品牌带入其中，使广告在剧集中不再显得那么格格不入，也让观众产生了观看的欲望。

　　但是新鲜过后，频繁出现的中插广告如何维持观众的好感度?这一点，腾讯视频有话说。

　　在腾讯视频最近的几部热播剧中，依然沿用了自制彩蛋的广告形式，但是一改往日习惯，观众在插片中没有看到其他品牌的身影，而是腾讯视频品牌“抢占”广告位，并且巧妙的植入了“不负好时光”的品牌信息。

　　重点在于，观众看后不但没有吐槽，而且感叹彩蛋的想像力无穷、脑洞大开。插片与剧集的无缝衔接，不仅没有破坏原剧，还解锁了剧情的另一种打开方式。广告都这么好看了吗?那么腾讯视频究竟是如何做到的?

　　首先要说的是腾讯视频今年的大热自制剧《求婚大作战》。没错!就是这部收视和口碑都爆灯、由张艺兴和张智霖两代男神同台飙戏的电视剧。在大结局的“脑洞时间”里，主人公张艺兴和张智霖重演了第一集里的“穿越”戏份。让观众的第一感觉充满疑惑，是视频卡带重播了?还是他们要再次穿越回去进行“求婚大作战”?

　　都不是!这只是腾讯视频跟你开的一个小玩笑，他们提醒你如果上天给你一个机会，不仅要对爱人大胆示爱，进行求婚大作战，还要好好追剧。这是张智霖给后辈张艺兴的忠告，也是腾讯视频给年轻人传达的“不负好时光”的品牌理念。在《求婚大作战》里，腾讯视频完美地用彩蛋演绎出了自己的文化，也用实际行动为观众提供了优质剧和好时光。

　　被评为良心剧作的《外科风云》最后一集中，在本就医患关系复杂、人物勾心斗角的仁和医院胸外科竟然出现了凶杀案……医生和护士都卷入其中，医生落荒而逃，护士仗义相救，观众的心随着紧张的剧情提到了嗓子眼儿。

　　然而剧情一转，原来这都是腾讯视频插入的剧情彩蛋，给观众制造了另一重悬念，凶杀案原来只是想象，原剧的主人公也迎来了美好的未来。精心设计的剧情与原剧融合的恰到好处，创新又走心的中插配优质内容，才是真正的“不负看剧好时光”。

　　高产的优质内容自然少不了自制剧，在腾讯视频自制新晋代表作《我女朋友的男朋友》中，出现了另一种形式的彩蛋：原剧里宅男主角的心里一直在YY女神，却得到了一个无所不能的机器人!相信看剧的妹子们都在许愿，也想要一个颜值高、身材好的机器人男朋友。

　　结果，脑内小剧场成功地把你的想象都变成了现实，一个超帅的小哥哥出现了，他带来了二维码，你扫一扫，发现都是小哥哥精心为你推荐的优质好剧。原来男神就是腾讯视频派来为你送观剧指南的!这么有意思的广告来表现“不负好时光”的理念，请腾讯视频给我来一打好么!

　　看了腾讯视频的自制剧集彩蛋，不得不称赞平台的脑洞，以及在插片质量上的走心程度。

　　　　每一处精心设计的彩蛋，以观众的感受为首要考量

　　总结几部影视作品，腾讯视频会根据不同情况设计不同类型的彩蛋——《求婚大作战》里精选了原片片段，进行二次配音创作;《外科风云》里在原有人物和剧情的风格上，增设了一段悬疑插曲;《我女朋友的男朋友》的彩蛋符合宅男女文化。每一处设计都不会让观众出戏，相反观众会在哈哈一乐中感叹彩蛋的幽默和机智。

　　　　每一处彩蛋，让内容来演绎品牌理念

　　一个平台有一百种演绎品牌理念的方式，而腾讯视频选择了最“有趣”的那一种。其实，中插广告去年就开始流行，无论是网剧还是网络综艺，都会有平台不断利用中插广告给自己增加商机，观众们也对这些充满趣味的片段喜闻乐见。但用原剧彩蛋来演绎自家品牌理念，的确是腾讯视频做出的大胆突破。在这几部剧中，趣味之余都传达了腾讯视频“不负好时光”的品牌理念，它们既能帮助理解剧中的价值观，也能表现腾讯视频不负好时光的想法。

　　　　每一处插片，做到剧情角色与平台文化的统一

　　观众仔细观察后会发现，腾讯视频在众多的电视剧里选择了《外科风云》《求婚大作战》和《我女朋友的男朋友》，并不是随意之举。创意中插强势入驻大IP，这不仅能为中插赚得更多关注，也因中插的出现为剧集带来更多悬念及趣味，吊足观众胃口的同时也为其平添了更多看点。

　　腾讯视频的彩蛋在观剧的网友中“叫好又叫座”，是因为它上能高端大气下能承接地气。在网络电视剧质量良莠不齐、剧情同质化的现状下，年轻人需要有意思、有意义的视频。腾讯视频的热播剧里，恰好种类多、品质好，在其中选择了口碑和流量双丰收的好剧进行加工，像《外科风云》里追求正义的医生、《求婚大作战》追求真爱的年轻人，还有《我女朋友的男朋友》里不屈服于命运的主人公，他们个性上的闪光点，是腾讯视频所推崇的。在这些青春题材的电视剧里，在正能量的角色的身上，才能传达腾讯视频不甘于命运、不轻言放弃的正能量，与腾讯“不负好时光”的品牌文化融为一体。

　　当制作方还在为商业化的形式纠结时，腾讯视频已经开始利用自身资源另辟蹊径了。作为中国最大的视频平台之一，腾讯视频也在依靠自身资源，争取实现商业和艺术的统一。

　　不管在剧中还是生活中，不甘心、不放弃、不屈服，才能创造人生的奇迹。一个平台也一样，只有不断的进步、创新，才能打造更好的营销模式。

　　一直以来，腾讯视频基于优质的内容、高产的输出——提供观众喜闻乐见的题材;年轻化的心态——贴近观众，为他们所想。收获越来越多喜爱的同时，腾讯视频选择用更好的内容回馈大家。“不负好时光”不只是说说而已，腾讯视频一直在用行动为观众提供观剧好时光。

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