网红扎堆的直播平台 居然成了非遗的新出路

　　作为老祖宗传承下来的精髓，每一项非物质文化遗产都凝聚着先人的心血和智慧结晶。随着时代的变迁，非遗普遍面临着后继无人、偏居一方等现实窘境，非遗保护工作任重而道远。

　　6月6日－6月18日，花椒直播举办了主题为“传承匠新---非物质文化遗产巡播”第一季，开启了“直播＋非遗＋电商”模式的初步探索。在此次的非遗巡展中，花椒直击了“玉雕”、“龙泉剑”、“古法制香”等十余个非遗项目及其背后传承人，新颖的非遗直播，吸引了超过700万网友围观，并为手艺人带来百万订单收入，推动了非遗产业的商业化进程，对于在新形势下传承非遗文化起到良好的示范作用。

　　 匠二代非遗直播引700万网友追捧

　　众所周知，非遗的传承与保护，离不开90后、95后等年轻用户关注。但对他们来说，“非物质文化遗产”更像一个缺乏感知的抽象名词，并与“老掉牙”、“昂贵”、“不接地气”等词语划等号。如何找到年轻人、又将如何打破“误解”，成为摆在非遗传承保护面前的一大难题。

　　颜值“匠二代”马瑞

　　此次花椒举办的非遗巡播，或许成为年轻人重识非遗的一次“破冰之旅”。与以往枯燥的说教形式不同，花椒此次将直播聚焦于“玉雕”、“龙泉剑”、“古法制香”等年轻人感兴趣的非遗项目上。并以直播特有的实时、互动等特性，将手艺人的精湛技艺鲜活的呈现在网友面前。在直播中，网友既可以看到“颜值匠人”马瑞对又脏又累玉雕工作的执着，也能看到“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶偷学技艺的不易。一场场非遗直播过后，年轻用户对非遗有了全新认识，即非遗传承人不一定是年迈的老人，也可以是80后帅哥、90后软妹；非遗不全是高昂的价格，也能“物美价廉”；非遗不是“高不可攀”，也可以 “接地气”。这种直播具象画面所带来的观念转变，将推动年轻人由路转粉，继而成为非遗传承背后的重要力量。

　　“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶

　　此外，非遗直播也突破了非遗传承中的地域限制。由于非遗大多出自某个地区，不少都是手工作坊，无论是品牌还是规模皆不成形，难以为外界所知。非遗直播恰恰打破了这种桎梏，为非遗文化提供了一个面向全国、甚至全世界的展示舞台，在增强非遗品牌曝光的同时，让全国观众通过直播方式了解非遗文化的博大精深，带动更多人参与进非遗保护与传承的工作当中。

　　龙泉剑村刀剑掌门人胡小军

　　 “直播+非遗+电商”牵线搭桥 助力非遗商业化

　　近些年，政府对非遗保护愈发重视，在政策、资金等方面给予非遗极大支持。但仅靠“输血”还不够，非遗手艺人还应结合当代最新资源、借助全新形式，积极推动非遗实现商业化，提升自身的“造血”能力。

　　非遗商业化的探索的脚步从未停止，花椒此次“直播＋非遗＋电商”模式，在为非遗提供展示平台同时，也打通了非遗产品的线上流通渠道。在“玉雕”直播中，出现土豪打包玉雕饰品的个例、在“古法制香”直播，物美价廉的香料引发网友疯狂订购。据统计，在“直播+非遗+电商”模式推动下，花椒直播累计为手艺人带上百万元的销售订单，让人看到了非遗商业化的巨大潜力。

　　新形势下传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。通过花椒非遗巡展开启的“直播＋非遗＋电商”的模式，不仅让古老的非遗技艺以年轻的姿态呈现在公众面前，吸引了大批年轻用户关注。同时，也成为非遗商业化一次积极尝试，令原本需要保护的非遗产业实现自我造血能力，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新。

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