九门老司机带路 玩转网大第一家

　　日前，爱奇艺正式发布了2014—2016爱奇艺网络大电影年度分账top20榜单，这是网络大电影市场建立以来，首次公布年度分账票房。对于网络大电影行业来说，票房数据的公开透明化具有重要意义，既是行业趋势的判断依据，也是投资选择的参考数据，又是影视从业者的重要参照，更是视频平台用户观影喜好的真实风向标。透过这份榜单，揭秘了票房背后的网大走向，想在2017网大30亿的市场中分得一杯羹，商业运作和精品内容二者不可或缺。

　　（图1 2016年度、月度榜单“老九门番外”系列成绩亮眼）

　　 榜单数据看“老九门番外”3333万分成

　　2017什么是好的网大？能用优质内容让观众付费的网大。我们每天接触了大量的娱乐性视频音频内容，应接不暇，凭什么通过前六分钟就决定了要不要付费，当然前提是不用任何暴力灵异血腥色情无下限蹭IP的做法。举例来说，榜单中2016年的“老九门番外”组队入围前20，就回答了这个问题。

　　排名第二的《老九门番外之二月花开》是爱奇艺、上海视骊与南派泛娱联合出品的民国悬疑片，该片将《老九门》中的人物二月红作为故事主人公，由一线小鲜肉张艺兴主演，是网剧《老九门》“剧影联动”的产物。番外系列四部，分别是《二月花开》、《虎骨梅花》、《恒河杀树》及《四屠黄葵》，有效转化率分别是8.6％、11％、10％、9.6％。

　　四部番外都是Q4档上线，进入年度榜单的便有三部，合计票房达到了3333万。唯一未上榜的《老九门番外之四屠黄葵》，12月8日上线后以518万票房斩获了爱奇艺12月新片票房榜以及12月总票房榜的第一。若是时间足够，这部“四屠黄葵”也一定能跻身2016年的年度票房榜。

　　 多个第一：“网剧+番外”的模式

　　不仅票房收益飘红，更是将众多2016年度网大奖项揽入囊中，不乏诸如“2016优秀微电影（微视频）中国排行榜十大网大微电影金奖”这样的央媒颁奖，也有业内第三方关于网生内容的评选奖项，可见从主流媒体到业内专业人士都对“老九门番外”的认可，不俗的票房分账则是体现了观众对这一系列作品的直接选择。票房成绩和获奖口碑这一对好似“鱼和熊掌”的命题，在一个网大系列上做到了统一，多少院线电影也不可企及。

　　要说今年最热的网剧必然少不了《老九门》。作为《盗墓笔记》的前传，《老九门》也将自己的商业价值进行了最大化发挥，老九门番外篇在网络大电影历史上一个标志性的节点，称得上是网络电影中第一部真正意义上的“网剧+番外”的联动，也是网络电影首次出现真正意义上的“大IP+大咖”的大制作。

　　影视剧拍摄“番外篇（SP）”的模式在国外早已屡见不鲜，“番外”一词来自日本，多见于日剧、日漫等。就是故事主干外的一些分枝故事，将故事中的人物另作处理开辟一个新的小故事；还有一种就是讲述主干故事中提到的但是没有细说的一些部分，将它们完全的在这里展开。给读者一个交待。通常小说中，作者往往会就故事情节，揭示或发展某些方面的内容。

　　鉴于中国目前尚没有这一说法，因此“老九门番外”（SP）被归类为网大。这是国内首次“网剧+SP”的联动模式，也是中国影视业历史上第一次在网台联动的剧版基础上开发衍生系列电影。“老九门番外”四部曲，在《老九门》剧集收官后随即接力依次上线，不仅使得作品得到了补充完善，同时对热门IP的人气和价值做到最大利用，延续粉丝热度和高期待值，事半功倍地收获了高转化率。这种模式在国内尚属首例，为网络电影提供了一种全新的“创作+播出”模式。不难看出此举意在深耕IP，也为为未来的IP开发提供新思路，形成2017新潮流。

　　 专业化、精品化是2017网大趋势

　　以往提起网大，总给人一种粗制滥造的印象，现在经过了不甚成熟的初级阶段，全面开启网大2.0时代，越来越多的从业者意识到只有精品内容才是能换取用户付费的真金白银。

　　“老九门番外”系列四部曲，显然跟这样的网大截然不同，算是喧嚣恶俗中的一股清流，依旧延续了电视剧《老九门》的原班团队，从剧本、主演、服化道、后期制作、宣传等各个环节看来都是较高标准的，远高出一般网大的水平。真正的大咖演员、鲜肉明星，还有多位实力戏骨的加盟；而且制作团队并未因为是“网大”而敷衍，二月红的京剧造型，邀请了知名京剧化妆师宋小川实力打造，黄葵养蛊的特效妆化，墓下世界的道具还原、大量的动作戏份，真山实水的实景拍摄。专业化的团队还用着做精品的态度，就好比同样是参加比赛，一支是认真准备、积极备战的专业队，其他是各怀目的、急功近利的临时草台班子，谁能取得好的比赛成绩显而易见。

　　无论电视剧网剧还是电影网大，优质内容永远是能撬动观众情感的不二法门，纵览当下影视环境的浮华成风，观众对打着“IP+鲜肉”旗号、实则快速变现的烂片越来越抵触、反感，当倒模、文替、数字台词、抠像成为影视奇观时，优质内容愈加可贵，观众对质量的需求也就愈加明显，因此“老九门番外”系列衍生电影的成功是顺应需求的自然而然，是观众和平台对内容作品的双重选择。

　　随着大量的资本涌入，优秀专业人才的不足，平台分账模式的进一步科学透明，政策监管的力度收紧，加速淘汰一大批低端内容，挤掉网大市场的虚浮泡沫，让更多踏实精心有内容的优质项目获得更多的市场空间，将是2017网络大电影的普遍趋势，高投入、精品化的内容将更多涌现。《老九门》团队别开天地地开创了一条新途径，并获得了实践检验的成功，势必会引起业内新的风潮。

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