芒果TV《歌手》三大亮点吸引品牌巅峰相爱

　　备受关注的湖南卫视2017全新音乐节目《歌手》公布所有首发阵容，包括林忆莲、谭晶、萧敬腾·狮子合唱团、杜丽莎、光良、张敬轩、袁娅维、迪玛希在内的八组首发歌手全面集结，辐射两岸三地海内外顶级唱将的豪华阵容引起热议，网络热度全面爆表。#歌手#微博话题阅读量突破4.7亿；百度指数近7天数据显示，#歌手#关键词搜索整体同比上涨325%、环比上涨143%，移动同比上涨355%、环比上涨141%。

　　颠覆创新的颠峰音乐盛会，全网首播平台芒果TV备受关注，来自日化、食品饮料、汽车、数码等行业的广告主纷纷伸出了合作的橄榄枝。芒果TV如何在2017综艺开年大战中吸睛聚金？如何极致发挥网台联动的天然优势助力品牌广告主脱颖而出？霸屏超级综艺，静待开启。

　　亮点一：市场认证的爆款IP 最有保障的内容营销

　　2017年伊始，全面井喷的综艺大潮也让各大品牌挑花了眼，但是“天下综艺，唯爆款不破”。《歌手》是历经多季市场检验的不可多得开年爆款IP，以芒果TV《我是歌手4》为例，《我是歌手4》以16亿总播放量、244亿微博话题阅读量、1350万歌王之战同时在线人数、多元营销创新等让首次触网试水的韩束内容营销成为经典。

　　同时，《我是歌手4》的超级运营中，芒果TV顺势推出《我是歌手 谁来踢馆》、《我是歌手4之歌手直播间》，力求精彩“生鲜速递”、“即时消费”，抓住了受众心理，差异化的运营让综艺IP活力无限。作为每年综艺开年视听盛宴，节目受众覆盖19-35岁互联网高价值用户高达70%，且呈现出高粘度的特性，超高用户含金量助力品牌享超高溢价空间。

　　亮点二：全面升级 走嗓走心品牌大格局

　　从《歌手》首发阵容来看，这一季的首发阵容辐射两岸三地海内外顶级唱将的豪华阵容，林忆莲、谭晶、萧敬腾·狮子合唱团、杜丽莎、光良、张敬轩、袁娅维、迪玛希等乐坛大咖同台竞演，更有后续实力歌手补位，超豪华的节目嘉宾阵容是节目影响力的保障，也是品牌深耕粉丝经济的有效渠道。

　　这一季节目在整体面貌上有所革新，仅赛制方面就变为期期有淘汰，更有往年《我是歌手》的实力唱将回归，继续用高质量的音乐作品与观众沟通，用真实的情感诉求与观众建立联系，从多个维度的体验和感受为音乐提供全新视角， 走嗓更走心更多维度诠释音乐精神，更有温度的内容树立品牌形象新高度。

　　同时，芒果TV在《歌手》广告运营中，互娱互乐方式连接内容催生IP新玩法，娱乐营销升级，通过后期植入、多屏曝光、线上互动、衍生内容，从内容出发提升品牌声量提升用户代入感，以最高效的方式让受众认识品牌爱上品牌。

　　亮点三：网台联动 ”超级IP+青春平台”的营销魅力

　　从连续多季独播到首播，这背后正是芒果TV对综艺IP深度挖掘的一次由点到面的全新突围，更体现了该平台丰富的运营经验和强大的用户沉淀。凭借天然网台联动的优势，最贴近内容生产的地方，将内容优势无缝同步到营销运营上，芒果TV针对每一季节目定位找出相应推广点，启动全平台联动的运营模式，多渠道共同发力，最大化释放品牌声量，让品牌的广告投放掷地有声物超所值。

　　除了芒果TV专题页号召力以外，芒果TV全站资源助力宣传推广，更搭配湖南卫视周播王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》以及自制节目《芒果捞新闻》等对每一季节目相关话题持续发酵，并通过弹幕聚合用户参与节目互动，都极大提高了节目的关注度、影响力和商业价值。

　　通过超级IP矩阵优质内容、高粘度的年轻用户群体和创新技术营销产品，芒果TV稳居行业前四。1月最新数据显示，芒果TV日活跃用户达到4700万，日均VV达2.2亿，PC端视频播放月覆盖人数达到1.64亿，手机APP安装激活量达4.25亿，互联网电视终端激活用户数达4471万，芒果TV运营商业务全国覆盖用户2760万 其中湖南IPTV总用户380万。由此来看，芒果TV《歌手》这场巅峰音乐盛宴将在2017Q1迎来新一轮的流量增长，也会有更多品牌在这这一季的内容创新中脱颖而出。

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