传统媒介传播式微，红蜜直播引发行业新变革

　　 玩儿好直播，红蜜不止步于售卖商品

　　直播作为网络媒体延伸出来的枝桠，理应承接并升级网络媒体的功能。事实上它的确具备这种功能。在12月22日国家会议中心举办的“2016会展产业展洽会”中，红蜜作为唯一一个以直播为卖点的企业，展位前的人一直络绎不绝。

　　红蜜参与本次展会的意义在于证明，除了直播售卖商品外，我们还可以通过直播行使传统媒体的职能，包括品牌的推广与传播，刺激购买力，扩大企业影响力等。

　　现场更有许多厂商来到红蜜的展位宣传自家产品，在粉丝几十万的直播间，短短几分钟，他的品牌就得到了极大地曝光。从费用与效率相比，这都是传统媒体和网络媒体力所不能及的。

　　在开展的第二天，红蜜的总经理姜海就与会展协会签订了网红直播相关的战略合作协议。这也正好说明，网红+直播的传播途径在未来必将大有可为。

　　 互联网的出现，对传统媒体的奇袭

　　传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，采取单一的、线性的报道方式；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，对人群的定位并不明晰。

　　广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复。

　　电视受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果。

　　这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。

　　网络媒体在这些方面寻找突破口，做到了实时传播、同步传播、连续传播；并且网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，受众可以上传自己的观点与其他人相互交流，具有非常强烈的交互性，尤其满足了人本身存在情感释放。

　　 网络媒体的衍生品，直播成为新玩儿法

　　直播为何如此疯狂，让资本和市场集体发烧？直播的风口早在几年前就在酝酿，例如9158的上市，证明了这个行业有着强大的用户基础。

　　包括花椒、映客、yy、九间房、一直播在内的直播平台遍地开花。大家纷纷抢占阵地，想要分一份直播蛋糕。笔者却觉得，从传播与品牌塑造方面来说，直播不过是网络媒体的进阶版。

　　以红蜜在”乐视619生态节“直播活动来说，直播过程中售商品利润过千万，这是任何网络媒体在短时间内都无法取得的战绩。

　　声明：中华娱乐网刊载此文出于传递更多信息之目的，并非意味着赞同其观点或证实其描述。版权归作者所有，更多同类文章敬请浏览：娱乐新闻