2016中国网络文化产业年会开幕 阅文集团罗立：中国IP引领泛

　　12月27日，2016中国网络文化产业年会(即2016CICC)在北京隆重举行，此次大会以“强网络强文化强产业”为主题，通过多场面向不同领域的会议，探讨新形势下互联网文化产业发展趋势。

　　作为中国网络文学商业化运作发起人之一，阅文集团副总裁罗立在年会中发表了《推进文化输出打造IP产业生态》的主题演讲，分享阅文集团对IP泛娱乐生态的探索与创新。

　　近年来，网络文学规模高速增长，文创行业的发展格局已经发生改变。从电影、电视到游戏、动漫、演艺，从实体出版到周边产品以及有声读物，网络文学已经带动庞大的泛娱乐文化产业的崛起。在阅文集团看来，IP生态的发展决定产业格局，而如何超越文学内容本身的核心价值，真正打造成一个全产业的IP生态发展链条，是阅文孜孜以求的改革目标。罗立指出，阅文集团是文学行业规则的探索者、策划者、倡导者、践行者。从网络文学的VIP制度，到文学IP的泛娱乐开发，以及增值IP品牌的价值体系，由阅文集团建立的商业生态，推动文化事业的持续发展。目前，阅文集团拥有1000万作品总数、覆盖200余种内容品类，6亿阅读粉丝，是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。

　　数据表明，2015年影视市场规模过1000亿，覆盖12.6亿人次，游戏市场收入1407亿，游戏用户高达5.34亿，而2015年的动画市场也突破了1000亿，泛二次元用户将达2亿。整个文创行业的市场超过万亿。在这个万亿的泛娱乐产业中，IP居于产业链最顶端，以网络文学为首的IP源头融合现象更明显，和动漫、影视、游戏、音乐等多样化的娱乐形式共生，协调打造产业生态。罗立指出，文学IP并不是孤立发展，而应该进入全产业的联动中，并应走向长线开发。在此背景下，阅文集团提出“IP共营合伙人制”，以IP为核心，链接全产业链开发的上下游，将制作公司、内容平台、作家、粉丝甚至资本方等串联起来，打造一种相互扶持的良性的IP泛娱乐产业链。“在这个过程中，阅文不再是单纯的版权商，也会以制作者、合作者、投资者等多种身份参与到其中，但始终会以内容为核心，围绕文学作品的主旨进行其他产业的开发。”罗立如此表示。

　　同时，会上罗立还提到，网络文学作为文化软实力输出的一部分，已从中国走向世界。除了在港澳台市场拥有压倒性优势外，阅文强势进击亚洲市场，包括和日本知名出版集团小学馆、韩国的重要电子出版内容商韩国内容社合作，将优秀作品引入日韩市场。此外，阅文与泰国、越南等东南亚地区也有文化输出合作项目，据统计，从2009年到2013年的5年间，越南翻译出版中国图书达到841种，其中翻译自中国网络文学的品种占据73%。罗立着重指出，除了亚洲市场，阅文IP还强势进入欧美等文化发达地区，如英文网络论坛wuxiaworld.com（武侠世界）成立不过两三年时间，因翻译了阅文集团旗下白金作家我吃西红柿的畅销作品《盘龙》，迅速引爆了北美市场。中国网文成功圈粉了无数“老外”。而最近，阅文集团也正在与武侠世界等接洽，阅文未来将通过各种形式推动更多优秀中国网文作品输出海外。

　　随着中国网络文学的进一步发展和产业规模的扩大，阅文将面临一个更加广阔的舞台。对此，罗立信心十足。“我们将以IP为切入口，拓展全产业链，实现国际化突破，配以IP共营合伙人的共建共赢。这必将进一步推进网络文学的对外输出，成就一个中国的‘阅文宇宙’。”

　　以下是演讲速记：

　　各位领导，各位行业的同仁，大家好，我是阅文集团的罗立，我今天演讲的主题是“推进文化输出，打造IP产业生态”。

　　从《琅琊榜》、《花千骨》等原创文学改编的影视剧实力霸屏，一场IP的开发热潮已经持续了2年之久，带有持续高涨之势，各色畅销小说改编成电视剧、游戏、影视剧、动画，掀起了现象级IP的较量。而阅文集团凭借着数量庞大的网络原创文学资源，在这一场较量中先人一步，占据了网络文学改编市场的大半的份额。

　　以影视剧改编为例，今年的热门作品，比如说《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《余罪》等均来自于阅文集团。在这一场热闹的背后，如何的超越文学本身的核心价值，真正的打造成全产业链的IP生态发展链条，是阅文集团孜孜以求的改革目标，阅文集团成立到现在还不到2年，但是阅文集团管理团队已经在网络文学中经营了14年，从2002年起点中文网成立至今，阅文管理团队一直没有停下行业摸索的脚步，并在一次次尝试和修正中完成了文学生产力的创新改革，打造出全球独一无二的阅文模式。

　　而在阅文模式里，我们主要体现了以下4个身份，探索者、策划者、倡导者和践行者。

　　作为网络行业的探索者，起点中文网率先实现了网络文学付费阅读制度，这是网络文学行业内的重大探索，网文VIP制度是从根本上解决了网络文学的作者有没有收入的问题，是文化生产力改革的第一步，让作者真正的投入到写作事业中，创造出极富创意的优秀作品。

　　作为网络文学行业的策划者，阅文集团第一个提出了泛娱乐的概念，通过IP的泛娱乐开发，夯实了整个IP生态的地基，让庞大的市场，与其上下游行业沟通链接，拉长价值链，这是文化生产力改革至关重要的一步，生产价值得到充分的延伸，并实现了变现。

　　作为网络文学行业的倡导者，我们率先发布了福布斯中国原创文学风云榜，直观科学的用大数据展示了网络文学作家以及网络文学IP的潜力，为文学对接资本搭起了桥梁，这也使优质的文学作品可以更好的转化为动漫、影视、游戏作品，并走向海外。我们倡导正版化，在维护网络优秀的正版权益方面，阅文集团不遗余力，随着国家剑网行动的深入开展和全行业正版意识的不断提高，加强行业自律，发挥正版平台联盟的力量，成为全行业的共识。

　　作为网络文学的践行者，我们更愿意踏踏实实的做事，将每一次探索和努力都落到实处，正因为如此，我们的每一步都走在行业发展的最前沿。整个的阅文团队才能够在14年建立起自己独有的商业模式，以1000万部作品，400万名作家的积累量，成为了行业的领军人物，领导行业的每一次变革。

　　IP生态是延续作品生命周期，扩大作品影响力的最好选择。在作品存量日渐丰富的基础上，如何最大限度的延续作品生命周期，成为了必须要马上解决的关键问题。

　　阅文集团给出的答案是打造泛娱乐IP产业生态，实现上下游的全产业链衍生发展，通过这些年的实践，IP生态已经由粗放经营的1.0时代进入到内容连接的2.0时代，IP价值的挖掘从短线的开发走向了长线的开发。

　　通过泛娱乐生态产业链，IP不在局限于文化内容产业链的本身，阅文集团也脱离了最初的一次性版权交易，开始更多地融入了影游慢联动。由于在文学源头的地位无容置疑，手握市场大部分重要IP的阅文集团担当起了IP改编内容的核心策划者，因为阅文更懂IP、更懂粉丝，所以我们通过对IP的整体的策划，提供了漫画脚本、影视剧本、动画分镜等各种改编内容。

　　接下来所有的内容都会基于作品的本身来进行，在文学作品成熟的初期，就会对IP之后的影视和动漫等开发进行一系列的规划，与文化作品的进展同步进行，并且最大限度的忠于原著，在作者和粉丝的建议中进行适度的改编。

　　之前我们也提到了今年最火的IP改编电影《盗墓笔记》，我记得他的票房是突破了10亿，统计数据表明，目前已有超过110部的网络小说，出售了影视、游戏、动漫等改编版权，那么我们发现按照10亿来计算，下游产业链的价值将会突破1千亿，这是一个乐观的小玩笑，按照这个逻辑来推算并不科学，但是我们看到巨大的潜力价值，有数据表明2015年影视上规模超过了1千亿，覆盖了12.6亿人次，游戏的市场收入超过了1407亿，游戏用户高达5.34亿，2015年二次元用户也首次的突破了2亿，同时众所周知，周边的延伸市场的组合，将有可能突破万亿级。

　　阅文为了更深层次的撬动这个万亿市场，我们在6月份提出了“IP共营合伙人”制度，旨在聚集行业内的优质制作公司的经验，结合阅文平台的优势，在实现IP变现的同时，也能够增加IP的生命力，能够使这个IP能够在未来的5年、10年能够保持旺盛的生命力。

　　阅文集团以20亿美元估值进入到独角兽企业TOP30之后，我们依然认为阅文的价值还是严重低估的，尽管网络文学的市场容量不大，但是下游延伸产业，还有近万亿级的市场亟待开发，IP共营合伙人制度就是我们撬动市场的重要的一步。

　　早期的网络文学依靠繁体出版一统了港澳台市场，尤其是台湾的市场。阅文集团旗下的《鬼吹灯》作品在台湾地区快速的畅销，其进入到台湾地区市场之后，单本销量快速的破万，引发了现象级的讨论，数据统计，阅文集团在台湾出版界的男性网络文学作品中，占据了80%以上的份额，在女性中占据了50%以上的份额。

　　网络文学的热潮在国内火热之外，现在已经蔓延到海外，版权的合作方面，阅文集团和小学馆合作，充分的借助网络平台的资源，共同打造优质作品，阅文旗下的超级IP《全职高手》，日本版交给日本3大出版社之一的Libre出版社出版，《全职高手》的同名手办也在全球火热的热销，4月阅文IP《琅琊榜》也登录了日本电视台，更被日本盛赞为经典的宫廷复仇剧。

　　在韩国的市场，采取了强强联手的战略，与韩国的重要电子出版内容商，韩国内容社结成了战略合作伙伴。同样中国的IP剧也占据了韩国的荧屏，早在去年的10月，《琅琊榜》就已经率先登录了韩国电视台，播出后，甚至引发了多家韩国电视台对翻拍权的哄抢。而今年韩国收视率爆表的《步步惊心丽》，同样改编自阅文集团的IP《步步惊心》。

　　除了日韩以外，网络小说的热潮还席卷了越南、泰国等东南亚国家，据统计2009年到2013年的5年间，越南翻译出版中国图书达到841种，其中翻译自中国网络文学的品种占据了73%。

　　泰国方面，阅文集团的《鬼吹灯》系列都实现了泰文的实体出版，同时网络文学还与民间自发的翻译打通了北美市场，值得一提的是，北美一家名为武侠世界的网站，成立不过2、3年的时间，由于翻译了阅文集团旗下白金作家我吃西红柿的畅销作品《盘龙》，快速的引爆了北美的市场，武侠世界因此一跃成为了全球Alexa排名前1500的大型网站，总点击量已经超过了5亿次，日均访问人数稳定的在50万以上，网站的读者来自全球100多个国家和地区，其中人数排前5位的国家是美国、菲律宾、加拿大、印尼和英国，而北美读者约占总数的1/3。而最近，阅文集团已经和武侠世界达成了长期的战略合作，我们有几十部作品授权给武侠世界进行翻译和传播，我们也和武侠世界过去的翻译者实现了大量的签约的工作。相信未来将会有更多的优秀作品输出到海外。

　　目前我国正处在大力推进文化软实力输出，软硬兼备，才能够更显示出我国实力崛起的大国风范，作为占据了绝大部分网络文学内容源头的阅文集团，我们更容易以IP为切口，拓展全产业链，实现国际化突破，配合IP合伙人的共赢共建，这必将进一步的推进网络文学的对外输出，呈现一个中国的阅文宇宙，我的发言完了，谢谢大家。

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