评粉丝锁场《三生三世》：小聪明撼动不了大市场

　　《三生三世十里桃花》粉丝锁场引热议

　　《战狼2》刷新了中国电影(600977)的票房记录，同期上映的《三生三世十里桃花》，则创造了中国电影的一个新词：锁场。具体做法是：组织粉丝每个场次都买一两张票，以此锁定场次，让影院没法取消。提前锁场，给影院传递一个错误信息：这部电影很受欢迎，需要大量排片。

　　当然，电影院不是傻子，不会看着不赚钱的场次被粉丝锁死，会以机器故障为由退票，于是粉丝以各种方式维权，例如打12315电话投诉。他们还发明了一句口号：在成为粉丝之前，你首先是一个站直的消费者。锁场这种做法，虽然现在才为公众所知，但应该早就存在。有组织的粉丝团在全国各地联动，确实能达到规模效果。

　　锁场不像包场，对票房收入的直接作用有限。最多是，把那些去电影院消磨时间、有什么看什么的人骗进去。锁场的主要作用是给偶像长脸，感觉有面子，好像电影真的很火。锁场用小钱撬动高排片，是在规则范围内行事，看上去很聪明。但是，试图通过锁场来绑架电影院排片，其实是不可能的。电影院要靠放电影吃饭，你不让电影院赚钱，它们必须反制。

　　当电影院意识到锁场严重威胁到自己的生意，应对的办法其实很多：找个理由取消场次直接退票，可能会惹一些麻烦，但是该赔就赔嘛，相比换成上座率更高电影的所得，还是很划算；有电影院在网上把《三生三世十里桃花》的场次改成“已售完”，只在柜台卖票；还有的改成团购，事先声明，人数不达标，可以取消场次。

　　说穿了，锁场只是一个小把戏，电影院有得是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。

　　电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，不会跟钱过不去。哪怕耍“幽灵场”之类的造假花招，想要电影院配合，也得首先让电影院赚到钱。锁场锁的是电影院的利益，不想花钱还想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？

　　有什么样的观众就有什么样的电影，粉丝确实会影响电影市场的动向，比如让一些差片获得高票房，让“必用小鲜肉”成为行业常态。这没什么好批判的，观众各自拿钱，去支持各自喜欢的电影就好。哪种观众舍得花钱，哪种电影就拍得最多。相比之下，不符合市场规律的锁场就显得无知了。

　　现实就是这么残酷：没钱，还当什么粉丝？他们竟然不明白：你首先是一个负责为偶像掏钱的消费者。粉丝看的是人，而不是作品；一般人为好作品掏钱，粉丝为偶像掏钱，不就是这样吗？