终于到了暑期档 小黄人4.5亿周末票房开局不错

　　《神偷奶爸3》首周末票房不错

　　上周末的电影票房，终于有了点暑期档该有的样子。周五单日2.2亿的水平，是从今年3月以后，仅次于《速度与激情8》和《变形金刚5》上映那两天的最高周五单日票房。

　　两部新上映的国产片表现中规中矩。喜剧片《绝世高手》获得的普遍评价是还算好笑。尽管6.9分的豆瓣评分不算高，但也能够吸引到日均3000万左右的票房。另一部恐怖片《京城81号2》由于前作在2014年创下了4.1亿的好成绩，因此也得到了影院经理的青睐。在20%左右的拍片下，它也能拿到日均4000万左右的票房。

　　真正带动大盘的还是环球影业旗下照明娱乐的动画新片《神偷奶爸 3》。7月7日上映首日，这部电影就拿下了接近1.3亿元的票房，首周末三天的总票房接近4.5亿元。按照这个走势，《神偷奶爸 3》总票房预计可能将达到 8 亿到 9 亿元。对于动画片来说，这是一个相当不错的成绩。

　　此前，在票房栏目中我们曾经分析过，一部动画片要获得好成绩，要做的就是突破合家欢这个定位。类似于《熊出没》这样拍给儿童看的动画电影，他们能够稳定地在市场上收获带着孩子进电影院的家庭观众，但天花板也同样明显，大致在4到5亿左右。

　　《神偷奶爸3》受众更广泛

　　《神偷奶爸3》的受众显然要大得多。今年年初上映的《熊出没》电影有接近30%的观众是30岁到34岁这个区间，也就是年轻的父母们，而在《神偷奶爸 3》这里，这一年龄段观众的占比只有不到15%。20岁到24岁的观众才是这部电影的主力观众群体。

　　与《疯狂动物城》这样通过隐喻社会现实，从而拓展观众群体的做法不同，《神偷奶爸》系列能够吸引到年轻观众，主要靠的还是小黄人这样一种形象。最早，他们是第一部《神偷奶爸》中的配角，很快就取代了主角格鲁成为了最受关注的角色，甚至可以说是流行文化中的一个符号，最终被照明娱乐看中，在 2015 年推出了单体电影《小黄人大眼萌》。

　　在好莱坞，萌物基本上是动画电影的标准配置。迪士尼的《超能陆战队》有大白、梦工厂有《功夫熊猫》系列的阿宝、蓝天工作室在《冰河世纪》当中还配置了一只小松鼠。出于卖玩具，以及丰富电影笑点与剧情的考虑，好莱坞做起这一套来已经可以说是顺手为之了。

　　小黄人的火还是大大超过了大白、阿宝、以及小松鼠。与这些形象只是普通的萌不同，小黄人在萌之外，还有更多的贱属性。比如，在这一部当中，小黄人即使被抓进了监狱里，却仍然成为了监狱中的霸王，抢夺其他犯人私藏的钞票、金砖、甚至是小熊玩偶。

　　这多少也符合当下的社会潮流。在经济停滞、政治动荡、社会分裂的情况下，传统的正能量吉祥物并不能表达出人们复杂的心态，反倒是丧的代表马男波杰克、小黄人、熊本熊这样的贱萌形象才真正道出了人们内心的想法。

　　当然，环球影业为小黄人做的许多大规模推广也功不可没。在《神偷奶爸3》上映前，麦当劳就推出了一系列以小黄人为主题的新品，汉堡上还印上了小黄人的图像。共享单车ofo也设计了带有小黄人形象的单车，打开APP标注车辆位置的都变成了小黄人最爱的香蕉。

　　在动画电影的间隙，环球影业也为小黄人制作了大量的动画短片。这些短片用一个个小段子来搞笑，反倒是更适合小黄人展现自身贱萌的特点，而动画短片也更符合当下碎片化传播的特点。

　　不过，《神偷奶爸3》拍到第三部，也有了明显的颓势。三部电影的豆瓣评分从8.1下滑到8.0再跌到7.1，没有好的续集故事看起来已经成了这个系列的阴影。

　　它肯定还会有续集，因为在这一次的故事中，格鲁和他的兄弟德鲁的关系成为了其中的一条主线，并为之后的发展埋下了伏笔。

　　但愿它之后走得比卖萌更远。