国产动画电影：商机是把双刃剑从业者需不忘初心

　　1905电影网讯 顶着炎热的夏日，第十三届中国国际动漫游戏博览会在上海如约而至。作为动漫产业重要部分之一，国产动画电影此时正处于重要的蜕变阶段。因此在7月5日的btob商务大会板块中，主办方开设了一场主题为“动画电影的得与失”的高峰论坛。国内外的业界巨擘齐聚现场，从IP、网文、电影创作、行业体系等各方面畅谈自己对于动画电影的产业现状及其在中国的未来发展。

　　刘星伦：动画产业需要耐心 IP需要承载情感

　　作为开场的第一位演讲嘉宾，腾讯动漫品牌总监刘星伦作为涉足动漫领域多年的从业者，将话题放在了近些年已经被无数人追捧的IP概念上。虽然在动画电影领域还未涉足，但腾讯动漫如今已经开发了多个IP项目，如《狐妖小红娘》、《一人之下》等等。而目前《一人之下》的真人电影版也在筹备当中，徐静蕾将担任电影监制。

　　对于IP的价值，刘星伦认为：内容品质+聚集粉丝情感+商业模式，这三者结合才能使好IP的潜力完整发挥出来。但对于近些年来IP过度炒热，无数商家追求IP制作的现象，刘星伦有着自己的看法：“之前我听别人说，一个IP在经历了孵化、成熟几个阶段，最后会进入所谓的“收割期”，但我个人其实非常厌烦这个词。如今二次元市场如此浮躁就是因为太多从业者带着收割的心态来发展IP，一个作品的升华是需要时间培养的，必须对它有足够的耐心。”

　　如今市场中快节奏内容产出，资本的不良投入，确实导致市面上充斥着一批质量参差不齐的动画作品。对此，刘星伦在演讲最后坦言：“动漫是中二的世界，唯有耐心和诚意才能不负我们所爱。”

　　95后已成二次元消费主力年轻人愿为“信仰”充值

　　随着网络文学的蓬勃发展，轻小说和二次元审美抬头已经成为时下主流。论坛上，艺恩华东区总经理高文韬为在场的观众们展示了多组数据，数据显示95后已经成为时下该类型内容的阅读主力，年轻群体的年均阅读量甚至高达50部左右。这也侧面证明了国内动画市场的良好发展前景。

　　如今新媒体当道，更多年轻用户更愿意分享自己对于作品的态度和观感，在多渠道的传播下更多的创作者和作品逐渐为大众所知。同时用户也更愿意为自己喜爱的创作者消费，或予以物质上的声援。

　　二次元文化带来消费观念的改变，也使得商家们开始尝试打造满足不同用户需求的消费渠道。在演讲中，高文韬透露自己身边曾有朋友想要建立新形态电影放映厅：能够在观影同时发布弹幕，满足观众对互动的渴望。“虽然成本太高很难实现，但它确实说明用户在渴望新的观影模式。”

　　迪士尼制片人：动画电影不能只是“good enough” 还需要“wow”

　　本届论坛中，主办方特邀迪士尼制片人Marc Handle分享他对于如今世界范围内动画电影制作体系的看法。Marc在演讲中直言不讳地指出了很多国家动画制作体系**同存在的一些问题。例如缺乏透明度、投资者对于成本的过分控制，对于电影叙事纰漏的不重视等等。

　　有着多年动画制作经验的Marc认为，制作内容过程中应该尽量避免各种外界因素的干扰：“我曾遇到过与外包工作室合作时，想要和动画师沟通却遭到对方主管的拒绝，理由仅仅是怕我们挖走他们的人才。这种现象存在于制作流水线的各个环节，对于打磨作品来说其实是非常不利的。”

　　在Marc看来，迪士尼成功的秘诀就是全神贯注于作品之上：“对于出色的动画电影制作者来说，他们不会对作品说‘还不错’。因为既然要做，就要做到能让人有‘哇哦’的惊喜感，‘还不错’是远远不够的。”

　　除了本日开始的商务板块外，7月6日国际动漫游戏博览会也将迎来公众板块的开幕。届时将云集350家展商参展，国内外不同的二次元力量将同时汇聚。同时本届博览会还首次建立了“一带一路”展区，通过沿线国家的动漫作品集中进行文化交流。

　　文/WY