网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

    来源: 科技日报

      784部

       2020年国内发售了新的1089部电影。 其中,院线发行新电影305部,网络发行新电影784部,占新电影整体的72%。 在这些新的在线电影中,共计79部电影跌破了1000万美元。

       本报记者张盖伦

       78.2亿元,1.6亿人。 今年春节7天的总票房和观影人数创下了中国电影春节的新纪录。



       整个春节,各路线的电影热搜交替上马,尽管票房成绩不一,但确实找回了“存在感”。 与院线电影《神仙打架》相比,网络电影这边看起来有点“安静”。

       事实上,今年由中国电影家协会网络电影工作委员会主导,联合艾奇、腾讯、优酷三家平正式提出了“网络电影春节文件”的概念,并于新年伊始从网络上首发。 前者由王宝强主演,唐季礼导演,后者由喜剧演员宋小宝自制。

       截至2月20日晚,3个视频平台尚未正式发布2部电影的相关数据。 从前台播放量来看,两张视频专辑的播放量在腾讯视频平台上达到了8000万次以上,在艾奇和优酷的播放热度也不低。 以会员6元1部、非会员12元1部的电影价格计算,2部网络电影在3个平台上斩获亿票房应该没问题。

       这也创下了网络电影的新记录。

      高质量、高成本成网络电影发展趋势

       2014年诞生的网络电影经历了“野蛮生长”、“摸索前进”、“减重提升质量”几个发展阶段。

       中国电影家协会网络电影工作委员会发表的《少林寺之得宝传奇》、2020年的国内,公开了新作1089部电影。 其中,院线新作305部,网络新作784部,占所有新片的72%。 这些新网络电影中,79部打破千万部,比上年增加41部。 千万级电影票房13.9亿元,同比增长125%。

       报告指出,网络电影已经告别“低成本”时代,整体投资水平更丰富,投资成本在600万以上的电影达到34%。 在发行、创作结构升级的同时,市场营销也在升级。 2020年,全网半数以上的新电影进行了自主营销,部均营销成本超过100万。 一部影片营销成本占总成本的比例最多为61%。

       中国电影房屋协会网络电影工作委员会会长吴曼芳表示,相对于每年700部的在线数量,目前网络电影行业的优质供给仍然不足,难以满足广大人民群众对优质内容的收视需求, 这次提出“网络电影春节档”,从短期来看,有助于增加春节期间优质网络电影作品的供给,更好地满足观众日益多变的电影文化需求。 从长远来看,高质量网络电影与院线电影合作,共同做大做强,打造我国电影市场,引领线上新型消费,成为文化产业内循环的重要助力,可以推动电影产业发展和文化强国建设。

       “在未来的发展中,网络电影从业人员还是以提高电影质量为第一要务,坚持以人民为中心的创作指导,关注人性,关注生活,用多样的题材和类型讲述中国的故事。 ”吴曼芳说。

      精品网络电影可提升行业水准

       阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱影视业务负责人李捷直言,网络电影尚未成为中国观众用户的主流选择,只是在内容上成为主流内容的补充。 这次,他们对两部春节电影寄予了很大的期望。 “可以将网络电影的水平、平台对网络电影的推动力提高到前所未有的水平。 ”。 李捷强调:“这应该是中国网络电影历史上必定会留名的两部电影。”

       其实,《发财日记》和《2020中国网络电影行业年度报告》的阵容都可以和院线电影媲美。

       王宝强心中一直有功夫片的梦想,他用的是《少林寺之得宝传奇》日元的梦想。 该片导演唐季礼坦言,对他来说,这不是网络电影,而是电影,团队选择了网络平台作为发布渠道。

       在唐季礼的认知中,头部网络电影的成本为1~2千万美元。 如何在成本相对较低的限制下推出精品? 团队经验是做好前期准备,做好计划,最大限度地利用演员在群里的时间,完善的工业流程,精简拍摄时间,不浪费,提高效率。 预算缩小,但质量不缩小。

       如果网络电影成为重要力量,不能进入院线的年轻电影人的电影也可以通过这种方式获得关注度。 唐季礼承认网络电影,也想成为吃螃蟹的人。

       《发财日记》制片人李金翰在此前的网络电影春节档发布会上也多次强调,这部电影凝聚了许多人多年的心血。 他在接受媒体采访时表示,没有具体金额定义大、中、小级别的成本投入,只有主创团队100%全心投入。

       唐季礼展望了春节的成绩,表示:“希望平台能赚钱。 平台很赚钱。 我们的制作者、制作公司也很赚钱。 赚了钱,就可以继续投资电影行业。 另外,我希望我们两部电影的集体票房过亿。 这将是最好的局面。 ”。

      建立共融共通网络电影生态圈

       值得注意的是,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》电影都采用了单片机。

       艾奇副社长、电影中心社长宋佳说,目前还没有真正口碑较高的网络电影。 “这次我们用单调支付的方式是真正意义上的平台和电影人团结起来,通过新的商业模式,形成新的在线消费习惯。 这种新的消费习惯会反映内容创作,推动电影产业的良性发展。 “我相信有一天,电影通过单片支付,一定可以在线引爆特殊的能量。 ”宋佳说

       腾讯企鹅电影副总裁常斌也认为,“单张付费”模式确实是一个重大突破。 在传统的会计模式下,平台投入了相当多的资源,而单片机则是让用户通过商业购买实现影视作品的利润。 "这种趋势仍然对网络电影制作者很有吸引力. "

       但对单张付款,态度要积极,行动要慎重。 常斌说,目前只有很少的网络电影适合支付单片机芯片。

       “需要几个前提。 例如,电影适合在网上播放。 有相当数量的大咖演员。 大投入宣发体量等。 ”。 常斌说:“我们的平台将积极尝试支付单张,但我们会寻找最合适的项目。 ”。

       另外,需要持续的优质内容供给。 现在有春节档,以后有网络电影暑期档,国庆档吗? 常斌说,春节段是个好的开始。 他们特别希望这个春节档案的成功能吸引更多的资源去看网络电影。 “但是电影的生产需要时间。 大家也看看这两部电影的效果,再试试吧? 我也希望业界、用户、媒体能给予我更多的耐心。 ”。

       吴曼芳指出,网络电影的商业模式还必须考虑制作者的投资回报和平台的可持续发展,必须考虑广大用户的消费能力,因此需要继续进行创新尝试,找到更好地兼顾三者的合理方案“未来,网络电影要进一步发挥新兴产业的后发优势,在借鉴相关产业经验的同时,大胆创新,进一步优化商业模式,构建共同的网络电影生态圈。 ”

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