“最火春节档”背后，短视频营销战烽烟滚滚

　　 “最火春节档”背后，短视频营销战烽烟滚滚

　　 羊城晚报记者龚卫锋

　　 今年春节的票房虽然火爆，但竞争也比往年激烈。 从票房之战中获胜，各电影营销团队不约而同地利用目前社交网络最流行的短视频，各自为作品创造了非凡的势头。

　　 电影类型和优势不同，短视频营销的玩法也不同。 有人擅长记录电影场次的花絮，有人喜欢拍原创搞笑片段，也有人直接“简单粗暴”。 其中，《人潮汹涌》男主角刘德华进入抖音平台后的一系列“票”之举，将把这部春节档电影短视频的营销战推向高潮。

　　 《唐人街探案3》 ：玩啥都要成“系列”

　　 原定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》，因疫情延期上映1年。 去年10月9日，该片宣布将于2021年新年初重新上映。 发布后，在《唐人街探案》年抖音官方账号上发布了两张“海报式”15秒的海报，主角相继出现，打出了“唐探回来，新年第一张”的字幕。 在之后的几个月里，同样的“海报式”短视频陆续出现在各节点——，距离该电影上映还有100天，“大雪”的节气、过年、预售倒计时……等等。

　　 除了“海报式”的宣传短视频外，《唐人街探案3》的其他短视频也在追求“规模效应”。 例如《现场指导记录》系列的短视频，例如，其中一部记录了陈思诚指导电影中日本演员表演“电梯诈骗尸体”的场面，陈思诚亲自表演。 另外，剧组为了阻止观众剧透，邀请妻夫木聪、托尼贾、浅野忠信、铃木保奈美等主演拍摄了《暖人心怀的提示》系列视频，要求观众“《唐探3》，不看剧透”。

　　 春节前夕，该片发布了《贺新年》系列短视频：刘德华、王宝强、刘昊然齐聚，演唱了《恭喜发财》。 导演陈思诚带着主演喊着“30夜年夜饭，年初看唐探”的口号。 “唐探家族”拿着金元宝拍“同框照片”……这个系列的视频以红色为主要色调，气氛喜庆。

　　 《你好，李焕英》 ：自黑互黑接地气

　　 基于《你好，李焕英》年贾晓玲和母亲的真实故事，贾晓玲在经历“欲养而不亲”的悲伤之后，穿越时空回到过去，接触年轻时母亲的故事……这部电影短视频的侠气，很有人情味。

　　 电影宣传期间，贾玲和主创团队一起接受了很多采访，参加了很多节目。 其中一些在剪辑之后在短视频平台上发表。 在其中的采访视频中，贾玲含泪对母亲说。 “如果辛苦也没关系的话，妈妈不会和我一起犯罪的。 但是，如果生活顺利的话，不知道为什么很遗憾会变得特别严重。 我很高兴，哪怕只为她花过一次钱，或者通过自己的努力让她开心过。 ”。 这句话非常真挚，感动了很多观众。 《快乐大本营》年宣传时的视频也爆炸了。 当时，节目组要求同时唱刘德华的歌。 结果，陈赫开始唱《冰雨》，其他人唱《忘情水》，场面捧腹。 另外，在现场剪辑的视频中，贾玲从黑色回答了体重管理的问题。 “我知道你胖了。 而且，我感觉我胖得像要突破你们的底线一样。 我每年看到去年的我，都觉得去年的我很美。 ”。

　　 《你好，李焕英》聚集了喜剧演员，所以这部电影的宣传短片最不缺的就是接地的喜剧片段。 例如，贾玲调节陈赫体重说：“对不起，拍陈赫，耽误了你减肥，所以为了弥补你，我给你准备了特别的礼物—— 《你好，李焕英》站票，在电影院站了两个小时，减压， 在另一个短视频中，贾玲突然用颠倒的方式嘲笑了老伙伴沈腾的颜值。 “在这里我要造谣。 很多人为了宣传《你好，李焕英》而不择手段，强迫很多帅哥来营业，以免他们挽留观众。 我为什么会做这种事？ 我很可惜。 但是腾哥，你真帅！ ”

　　 《你好，李焕英》 ：主演一起来“玩梗”

　　 在《刺杀小说家》年的演员队伍中，雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等主演是“玩梗”的人，他们在该片宣传期制作了许多搞笑视频：杨幂要挑战“365天不讨好人”，但红围巾演员集体玩“拿手帕”游戏的结果，董子健把手帕飞向杨幂的脸上。 没想到粉丝探班、雷佳音只有一个粉丝。 杨幂听后问：“补刀”“雷佳音还有一个粉丝吗？ ”。

　　 《刺杀小说家》在短视频的运营上，侧重于邀请其他明星来讲述视听感，带动了流量。 王俊凯为了电影说：“《刺杀小说家》一定渴望你对电影的认识，它在感动你的同时也会马上笑你。 ”。 李雪琴对观众说：“不要去厕所！ 大制作，特别爆破，你别分心。 ”。 黄渤也高度评价电影说：“真是超乎我的想象，太棒了。”

　　 《刺杀小说家》 ：打好“刘德华”这张牌

　　 确实，《人潮汹涌》短视频发布的“卖点”是刘德华。 1月27日，刘德华宣布入驻抖音。 这是刘德华出道40年来首次开设中文社交账户。 他的第一个短视频还原了《人潮汹涌》天台名场面，12小时内粉丝量突破千万。 在第二个短视频中，刘德华再现了自己在《无间道》 《天下无贼》上的表演，用“新伙伴选秀”的玩法激发了粉丝的情绪。 四部短视频制作势圈粉后，刘德华从第五部视频开始宣传他主演的春节档电影《三国之见龙卸甲》。 之后，安迪劳每次发大部分短视频都会带你去看这部电影。 例如，在接受“网络用语大测试”时，他问粉丝：“你撞到我和班吉这个CP了吗？ ”。

　　 在《人潮汹涌》官方抖音账号上，刘德华也是最核心的传播点。 刘德华玩游戏，挑战在10秒内以“人潮汹涌”造句。 刘德华谐音说：“你好，我是刘德华。 ”刘德华参加现场采访的影像也成为了短视频。 “拍摄时忘词的人最多的是我”据统计，该片官方账号中评价最高的短视频均来源于刘德华。 其中一个点赞数达到61万的短视频中，刘德华拍戏，群演说：“打我，没关系，让我感觉，别那么轻！ 」用力打了。 另一个赞数50万的短视频展现了刘德华在电影场上彬彬有礼的一面。

　　 该片的其他两位主演万茜和肖央，在短视频中也在刘德华为中心创造了许多笑声。 两人进入维亚直播间，分别曝光了与刘德华的“感情戏”，其中肖央开玩笑地说：“华哥吻了我，被我拒绝了。” 两个人玩“我没有你”的问答游戏也是笑柄。 班吉说：“我做过刘德华女朋友。 ”。 肖央答：“我在电影里拍过华哥的耳朵！” 艾丽卡又说：“我在电影里因为华哥被群殴过。” 肖央则说：“我坐过华哥摩托车的后座！ ”。 【编辑：房家梁】