真香！娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

　　Hi，

　　我是一位最近被《黄金瞳》疯狂刷屏的小编，

　　“张艺兴和李荣浩剧中喝交杯酒”、“张艺兴演技”、“人生就是起落起起起”……

　　各种热搜根本停不下来好吗！

　　还不停被小伙伴安利着它的优秀好吗！

　　猫眼、百度风云榜电视剧榜、云合热度榜纷纷登顶Top1。

　　于是，开启熬夜追剧模式。

　　发现，嗯，真香！

　　除了才华和美貌外，

　　实名制羡慕剧中张艺兴看穿一切的眼睛！

　　毕竟，没有黄金瞳的庄睿，只是个典当行小职员。

　　有了黄金瞳的庄睿，瞬间进账百万。

　　神助攻撩女神。

　　开挂的人生就是“锦鲤”本鲤。

　　不得不说，各行各业，尤其是在娱乐营销圈，人人都迫切拥有同款“黄金瞳”，最好次次押对爆款，走上圈内巅峰。

　　别说，还真有一群广告主，好像自带“黄金瞳”，可以在新生儿般的内容未爆火前就押准。一次次的引起圈内热议，让人感叹“厉害了”！

　　今天小编为你带来娱乐营销圈中的几大经典“黄金瞳”案例，让我们一起看看哪些品牌拥有一双透过现象看本质的慧眼。

　　 “黄金瞳”广告主：蒙牛酸酸乳

　　合作内容：《超级女声》

　　时间：2005年

　　2005年，《超级女声》以垄断之势引爆全国。李宇春、周笔畅等一众热爱唱歌的普通女生，一夜之间变身偶像。中国综艺由此开启了持续多年的草根选秀时代。《加油！好男儿》、《我型我show》、《快乐男声》等选秀节目充斥着国内综艺市场。

　　（图片来源于网络）

　　这档综艺的垄断式热播背后，最大的赢家其实是冠名商蒙牛酸酸乳。事实上2004年首届超女赞助商匮乏，节目也并未爆火，然而蒙牛酸酸乳犹如拥有“黄金瞳”般，看准《超级女声》背后新一代年轻人渴望自我表达的心理诉求，和创新式素人选秀节目模式，霸气押宝2005年。

　　节目在年轻人中迅速形成热潮，蒙牛酸酸乳此次的娱乐营销成为行业内一次神作，引人惊叹其眼光。除了每次舞台背景上大大的logo露出与植入外，根据产品特点量身定做的广告主题曲《酸酸甜甜就是我》至今难忘。

　　“黄金瞳”广告主：加多宝

　　合作内容：《中国好声音》

　　时间：2012年

　　提起《中国好声音》会想到什么？！“转椅‘’、“I want you”、“加多宝”。

　　作为一档异常成功的引入节目，《中国好声音》开启了国外版权引入的新纪元。

　　对于观众来说，这档节目另一个记忆点，是 “中国好舌头”主持人华少的快嘴口播。每期节目的口播，让冠名商加多宝的“正宗好凉茶”的宣传口号不断强化，成为消费者朗朗上口的广告语。

　　第一季《中国好声音》播出后，独家冠名权由第一季的6000万，升到了第二季的2亿。加多宝的“黄金瞳”广告主地位实至名归。

　　作为海外版权引入类节目，《中国好声音》或许可能存在水土不服的潜在情况，但加多宝分析透节目的爆款潜力。同时，节目播出正值凉茶销售旺季，也是加多宝押宝《中国好声音》的关键因素之一。

　　（图片来源于网络）

　　 “黄金瞳”广告主：999小儿感冒灵

　　合作内容：《爸爸去哪儿》

　　时间：2013年

　　《爸爸去哪儿》不仅在节目上开创了亲子类真人秀的热潮，在营销上也颇具戏剧性。作为一档“明星爸爸带孩记”，《爸爸去哪儿》虽说满足了观众窥视明星生活的好奇心，但因当时市场冷门的“亲子”类型，播出前让广告主对效果无法预判。

　　原定冠名商在第一季播出前一刻临时解约，顶着节目潜力被质疑的压力，999小儿感冒药果断接手。结果一鸣惊人，999小儿感冒药也因低价接手获得无数倍的大收益，成为最大赢家。

　　据悉，在节目播出的10月、11月，三九销售同比增长54%，各个品类的销售成绩都实现了不同程度的增长，更使三九品牌深入人心。

　　 “黄金瞳”广告主：美特斯邦威

　　合作内容：《奇葩说》

　　时间：2014年

　　《奇葩说》的出现是一个分水岭。

　　由电视台时代到互联网时代，娱乐内容也从台播向网播转移。

　　作为网综代表，《奇葩说》证明网综也能出“爆款”。寻找会说话的达人，这样一档看似另类小众的题材，因互联网的创新、包容的特性，引爆C端的关注。

　　在营销上，《奇葩说》充分发挥作为互联网平台网综的优势，并开启了“花式口播”时代。以网络化、年轻化趣味方式传播品牌。“时尚时尚最时尚”“不走寻常路的潮流品牌”的美特斯邦威，经过花式口播发酵，迅速成为趣味梗，促进观众自发性二次传播。

　　能在开播前决定合作一档如此“怪诞新颖”题材的节目，广告主绝对“黄金瞳”。

　　 “黄金瞳”广告主：【香飘飘(603711)、股吧】

　　合作内容：《老九门》

　　时间：2016年

　　作为首个播放量破百亿自制网剧，《老九门》有“里程碑”式的意义。南派三叔、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖……光看阵容，《老九门》就十分具备爆款品相。但当时市场上也不乏大IP+大流量模式“扑街”的作品。广告主们又是如何押重宝的呢？

　　如冠名商香飘飘来说，探险题材和陈伟霆、张艺兴等流量担当，其背后的受众群体与香飘飘时尚年轻的消费人群相吻合。同时，《老九门》正值暑假，更是匹配用户群体观看时间。香飘飘透视到此爆款潜力，通过线上线下跨平台互动，强势在网友眼前的刷了存在感。

　　同时，品牌也与爱奇艺创意中插广告原创贴进行了合作。《老九门》原创贴的创意性和趣味性，引发了众多热议，至今仍是经典。

　　 “黄金瞳”广告主：农夫山泉

　　合作内容：《中国有嘻哈》

　　时间：2017年

　　2017关键词是什么？freestyle！

　　这个被《中国有嘻哈》带火的词，随着第一期节目的播出，席卷整个网络，哪个品牌不结合下freestyle的热点，都觉得自己Out了。

　　除了内容上的爆红，营销上《中国有嘻哈》也让人眼前一亮。重磅押宝一款前景完全未知的小众类型节目，农夫山泉的勇气引得业内称奇。而节目播出后的高热度，直接印证了农夫山泉的好眼光。

　　农夫山泉的经验告诉我们，当遇上一档聚焦垂直小众、年轻文化、好平台的娱乐内容，下手一定要趁早。

　　 “黄金瞳”广告主：美柚、999皮炎平

　　合作内容：《延禧攻略》

　　时间：2018年

　　时间来到2018年，2018有什么？“卫龙CP”、“大猪蹄子”、“《延禧攻略》”。

　　从最初的不被看好，到播出后以黑马之势点燃全网，同时成为谷歌全球搜索量最高电视剧。如果说《延禧攻略》是内容上“逆风翻盘”的黑马，与其初期合作的广告主则是营销圈中被“黄金瞳”赋能的超强赢家。

　　初期合作的广告主抓住内容上于打破传统宫斗剧的”大女主爽剧“模式，以超高性价比，赢得放大N倍的收益。据悉，随着《延禧攻略》的爆红，原本略有剩余的广告份额一夕之间被多家广告主抢空，争先赶上年度爆红剧的列车。

　　 “黄金瞳”广告主：麦吉丽、最右APP

　　合作内容：《黄金瞳》

　　时间：2019年

　　论题材，古董文玩+都市冒险。

　　论阵容，张艺兴领衔主演，涂们、李立群、谭凯、韩童生等一众实力派老戏骨实力加持。

　　论制作，“网剧一哥” 白一骢+南派三叔+《老九门》制作团队。

　　论风格，轻松欢乐文玩鉴宝。

　　《黄金瞳》上线当天，多个话题同时霸榜热搜，猫眼全网实时最高热度9737，2019爆款咖位已定。

　　（微博热搜）

　　作为一部都市冒险类题材电视剧，《黄金瞳》除了题材吸引观众外，在话题度上也足够有吸引力。作为《黄金瞳》主演的张艺兴，同时段担任另一档爱奇艺热播综艺《青春有你》的明星制作人，也是播放平台爱奇艺VIP会员代言人。

　　热播网综、网剧、平台间的共同加成作用，让三方都获得热度和流量提升，对广告主来说，也多了非常有效的引流手段。

　　十大“黄金瞳”广告主告诉我们，娱乐营销并非“撞大运”，而是透过表面现象看到潜力内容的本质，然后早早地下手，方能取得超出预期的巨大收益。