当电视果遇见《新说唱》 更real更skr的品牌娱乐营销

    来源: 互联网

      2018年的夏天,已然被“想摘下星星给你,摘下月亮给你”和“此刻我身在一片乌云中”刷屏!“金曲制造机”艾热在《中国新说唱》总决赛,成功拿下冠军的金戒指和金话筒。

      经历一整个夏天的说唱风暴,节目涌现出了众多实力与魅力俱佳的选手,也留下了很多经典的说唱音乐歌曲,成功将说唱艺术与大众流行市场对接,让更多人更深入了解了说唱音乐的价值内涵和多元包容。注意力碎片化时代,如何占领用户时间、瓜分更多流量,是小众文化出圈之战的必争之地。不得不提的就是爱奇艺电视果与《中国新说唱》的双赢合作营销,且看爱奇艺电视果的爆款营销之路是如何愈走愈稳健的。

      当电视果遇见《新说唱》 更real更skr的品牌娱乐营销

      贯通产业链打造现象级IP 破圈营销不是梦

      即使不怎么关注嘻哈文化的人可能也听过ICE联手Blow Fever的“洗脑神曲”《Homie Choice》。这是爱奇艺电视果与新说唱人气Rapper跨界合作的新曲,炫酷说唱元素搭配风格独特的两位Rapper,完美演绎了real态度,为新说唱也增添了一笔浓墨重彩。《Homie Choice》于8月29日在爱奇艺音乐、网易云音乐、千千音乐、沃音乐、咪咕音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、蜻蜓FM十大音乐平台强势登陆。

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      为产品打造广告歌的手段虽不鲜见,但电视果抓住节目热播的黄金期,将ICE和Blow Fever两位高关注实力派的选手“组合”,歌曲一经上线,包括专业乐评人在内的大波花样好评袭来,云音乐热评更是迅速破千,而#ICE联手Blow Fever#则登上微博话题排行榜top5。网友纷纷表示听一遍就爱上,听两遍就会唱了:

      “ice抓人的声线和blow魔性洗脑的旋律cool!”

      “看视频就用电视果,被洗脑了”

      “怎么广告歌也能这么好听?”

      网友神评:

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      收获乐评人关注和好评:

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      “伴随着日起又日落,看视频就用电视果,投屏更方便更快捷”...“智能AI投屏神器”电视果,可投屏20多个视频APP和通过沃视频等投屏看200多个电视频道、4K大屏还原、2倍速、秘听等12项专享贴心体验等产品功能特点被轻松唱出。而电视果这样强大的产品体验和带来的自由随心的生活方式,恰好与ICE和Blow Fever和说唱带给大家的感觉不谋而合:年轻、潮范儿、高品质。流行性与创新型兼具的歌曲不仅展现了他们对观影体验的理解,更用说唱的方式诠释了年轻人向往的自由生活态度。

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      以文化连接力为支点,娱乐营销撬动大众市场

      歌曲的迅速流行,仅是开端的引爆,电视果同时也考虑到更多后续的长线承接以及如何将娱乐IP的关注力更好的导向产品的理解和好感提升。随着MV和歌曲的热搜度不断攀升,电视果的在百度和各大电商的搜索量迎来了新的高峰,而电视果4K说唱装也已在京东、天猫等各大电商平台同步上线,精准承接了娱乐IP营销所带来的产品销量可能。

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      而可以人工智能投屏追剧、看综艺、电影,电视果为生活带来的乐趣与喜悦分享给homie,更表现出现代都市新青年渴望对自由生活的掌控与主权宣誓。电视果年轻的品牌态度和嗨爆网络的说唱单曲也掀起了品牌圈的说唱高潮,60多家品牌为新曲应援打call;连咖啡、小牛电动、猫王收音机、锤子、1More等近20家新锐品牌也结合《Homie Choice》的beat,以品牌歌词海报的形式秀出各自的freestyle,一时刷爆社交网络和朋友圈,在共同倡导#我们的选择更skr#的同时,也将电视果品牌形象潜移默化中深入更多圈层的消费者内心。

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      (爱奇艺电视果×连咖啡/万魔耳机/小牛电动...)

      全平台共振全媒体营销,生态加持催生爆款

      纵观后续,不难看出爱奇艺电视果有意联动到综艺娱乐IP的立体化打造中,通过裂变传播成就内容爆款。

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      节目内创意中插“RAP歌”,再次唤起粉丝对电视果的记忆印记。酷女孩陈梓童说唱自成一派,带你用电视果投屏看说唱无需等待。

      每期节目结合精彩内容产出预热视频和看点长图,持续渗透。以#小果陪你看说唱#的场景化体验,贴合当下年轻人的探索未知的心理,其独特的拟人化设定在促进小众文化出圈的同时,也让品牌年轻的形象深入人心。

      与中国新说唱官微持续互动,打造专题活动。在调动受众参与和传播的同时,又突出了电视果 “4K高清”“大屏看新说唱”等产品优势,打通明星粉丝、新说唱节目粉丝圈层,努力实现用户在哪里,《中国新说唱》的内容就覆盖到哪里,以此扩大品牌的传播力和影响力。

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      “大IP”时代的到来,娱乐营销也已经不再是一个陌生的词,而是受到无数广告主、营销人的认可和青睐。《中国新说唱》自上线以来,经过60s淘汰赛、1V1 battle、制作人公演、战队选择门等精彩环节,频繁引发讨论热潮。“萌skr人”、“厉害skr人”…新说唱催生的社交热词“skr”,已然成为潮流文化符号。超强IP赋能打造时尚科技潮品,持续内容渗透和场景化结合相得益彰,让人们在潜移默化中深度反复了解电视果的产品特性。作为当下最in的投屏新风尚的引领者,爱奇艺电视果此次创新流量平台+新互动形式+破圈营销,

      当电视果遇见《新说唱》 更real更skr的品牌娱乐营销

      借助现有商业化渠道和平台,利用其流量优势,形成媒体自有移动渠道和主流商业渠道的全渠道组合传播,实现了品效合一、全平台共振的爆款娱乐营销。

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