视频行业迎来“千面时代”，2018优酷秋集强势“领娱”

　　2018优酷秋集于9月20日在杭州拉开序幕，本次秋集延续了上半年春集的“高定”路线，以“酷有千面，绝对领娱”为主题，希望能为每一位用户量身定制内容产品。2016年至今，优酷“春/秋集”作为优酷向外界展示重磅内容和战略方向的重要阵地，不只发布内容片单，更会有优酷人带来对行业的观察、思考和解决方案的“论文级”分享。 本次秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对行业现状提出新的解读：行业的冷静反而是好内容回归的前提。我们要从具象的用户维度出发，培养内容方和平台方的共生意识，利用技术和数据能力赋能内容，提高好内容的生产概率和运营效率。

　　 行业“偏冷”是内容方和平台的新契机，优酷秋集新策略继续引领行业风向

　　“今天觉得有点冷，会不会因为过去一段时间‘太热’了？”杨伟东如此看待“产业遇冷”论调。他认为，过去在资本的驱动下，内容产能急剧扩张，但优秀的头部导演、演员、编剧等资源的稀缺，注定“短时间批量生产精品”是个伪命题。单集售卖的交易模式更导致了内容“注水”的不良现象。

　　如今，资本开始退潮，导演和演员逐渐务实，平台不盲目追捧IP和流量明星，恰恰为好内容的回归创造了基础。“优酷也希望能用产品、数据、技术、以及工作室的一些机制来赋能内容产业。”杨伟东说道。对此，他从三方面跟大家分享了他的洞察和解决方案：用“用户语言”沟通平台和内容方、用科技赋能内容、树立共同经营意识。

　　“内容生意终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’。”在与制作团队沟通的问题上，杨伟东再次强调“从具象的用户”出发，先找核心用户，发掘他们的生活痛点，以及对娱乐消费的核心诉求，基于此去筹备内容，采用有针对性的运营方式和路径来影响和触达用户。

　　同时，尊重艺术，更相信技术。用数据、技术的手段，给内容生产、内容合作、营销赋能。阿里巴巴拥有6.23亿用户的行为数据，内容生产方可以由此产生对用户的洞察，从而创造出用户喜爱的内容，提升好内容生产概率、提高内容运营效率。

　　最后，内容方和平台方需要树立“共同经营”意识，双方从第一天就开始一起孵化内容、长期经营，“从产购到共生，这样才能产生头部内容的后衍生价值，产生更好的内容，和大家一起共生共荣的状态。”杨伟东指出。

　　“行业热潮退去，但文娱的需求不会退去，用户的刚需不会退去。未来我们要利用优酷、阿里巴巴的数据和技术能力，让内容创作者更加理解我们的用户，创造出更多的价值，也一起收获更多的价值。”

　　“春/秋集”一直是优酷引领行业风向标的塔台。2017年春集上，优酷率先提出“超级剧集”概念，这一年，优酷剧集实现了全面开花，《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《三生三世十里桃花》成为“流量大户”。2017年秋集上，优酷又提出“一同三新”的网综创新方向，紧接着三大平台就分别公布了6亿、6.5亿、7亿的头部综艺招商额。今年上半年，“圈层爆款将成为爆款新常态”成为优酷的新思考，然后就有了送“镇魂女孩”出道的《镇魂》和4000万虎扑直男大型聚会的《这就是灌篮》。这次新策略的发布，想必又将在行业内掀起一波浪潮，让用户看到一个视频业新的时代。

　　酷有千面，百部剧综为每位用户提供“高级定制”

　　从“盎然春定”到“酷有千面”，优酷今年一直稳扎稳打地走“高定”路线。不管是杨伟东在春集时提到的“我们的终极对手是睡眠”，还是这次秋集的“酷有千面”，都反映了行业现状：面对时间少、个性强的用户，视频平台必须多钻研用户，通过“破坏式创新”提供更细分、更个性化的内容。在这样的背景下，优酷发力“千面”内容：剧集上，让圈层爆款成为新常态，用类型片来解决焦虑。近百部大剧齐发，其中“少年派”剧场更是首次旗舰发布；在综艺上，用“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”的头部重磅内容触达大众，厂牌“这就是”系列持续卷入圈层。

　　 “少年派”是优酷首发的新概念。“少年强则中国强，少年的成长需要社会正能量的哺育，需要英雄化、偶像化的情感力量。” 阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠在秋集上说道，“所以优酷推出‘少年派’剧场，启用‘少年演技派’演员出演具有‘少年心气飞扬’风貌的剧集，让青春演绎青春，让少年创造少年。”由18岁王俊凯和14岁文淇领衔的《天坑鹰猎》是“少年派”剧场的第一梯队，之后《艳势番之新青年》《平妖传》等剧将陆续上映，与用户一起去探究世界的美好与真相。

　　此外，基于用户的“千面”特点，优酷还推出情感、悬疑、现实、科幻等不同题材剧，多角度展现缤纷世界。而由汤唯和朱亚文合作的《大明皇妃》，还有在场景搭建上力争还原天宝年间长安城盛世繁华的《长安十二时辰》作为“超级剧集”，也启用了电影级制作标准，希望能再造经典。

　　综艺上，优酷则是用“头部重磅+圈层爆款”来全方位满足用户的“千面需求”，打造优酷综艺厂牌，形成内容的差异化定位和竞争力。一方面，头部重磅内容“大到更大”，包揽音乐、恋爱、亲子、搞笑、真人秀等题材，从大众的文化内容消费强需求入手，引发大众对大众流行文化相关内容的共振。另一方面，利用圈层内容“大小通吃”，通过围绕小众文化打造综艺，先引爆圈层内部，继而触达大众，比如“这就是”系列，在打透街舞、铁甲、篮球圈层后，聚焦原创音乐、偶像养成等文化，推出《这就是原创》《以团之名》等全新内容。

　　“千面”玩法玩出新花样，秋集现场打造“浸入式”体验

　　为了让大家更直观的感受“酷有千面”，优酷在秋集现场的设计上投注了诸多创意。首先，由几十块播放着优酷剧综内容的屏幕拼成长方形序厅，现场来宾走入序厅就如同走入令人应接不暇的千面世界。然后，在主会场上，圆弧形大屏占满在场嘉宾视野，使制作精良的VCR在播放时气势尽显。晚上，菱形观影厅三面“全屏”播放视频，给来宾沉浸式体验，让“座中人”成为“剧中人”。

　　 其实优酷不是第一次在与用户的互动上这么“皮”了，世界杯期间，优酷就推出了“世界杯的99种玩法”。除了运用50帧极清技术等手段的专业赛事直播，更有“进球就下红包雨”、“花式解说”、“集公仔卡瓜分两亿”等玩法。而今年恰逢优酷会员六周年，自8月起，优酷“想不到这么酷”系列福利悉数亮相，数十位明星大咖打call。其中，因《镇魂》爆红的朱一龙更是作为优酷VIP会员首席惊喜官送出众多惊喜，如令小笼包变成“小聋包”的无声告白预告片，“三色居”主题定制卡，“用我的卡”短片等星粉互动福利，上演了“教科书式”的宠粉玩法。

　　从洞察到用户的“多面”，到打造出“多面内容”，再到用“多面玩法”点燃用户，优酷希望能践行“酷有千面”，真正做到从具体的用户角度出发，让好的内容“回归”市场。