导演李非将“炮火”对准宣发公司：400万宣发费去哪了？

　　一个月内，见识了太多行业“糟心事”。

　　《英雄本色2018》导演丁晟喊话光线，要求提供2700多万宣发款和1000万元票补款花费明细，却先被对方“无礼拒绝”后，在行业内引起轩然大波，最后光线拿出一份让行业都有点诧异的明细表，让这个事件潦草收场。

　　前不久，一度被圈内“嘲讽”的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》导演毕志飞，也在微博发文《我致国家电影局的一封信》，信中对豆瓣疑似不公正评分扰乱国内影评市场发表了看法。6月1日，豆瓣发表声明表示起诉毕志飞。

　　也在同一日，《命运速递》导演李非发表了“《命运速递》今天下档了”一文，声讨对象也对准了宣发公司。毕竟400万元宣发费花出去了，换来的票房还不到150万元，更不提成本费用了。

　　《命运速递》导演李非

　　上映一周的《命运速递》下档了，倒在了宣发和排片？

　　6月1日儿童节是个欢乐的好日子，《哆啦A梦：大雄的金银岛》、《潜艇总动员：海底两万里》、《魔镜奇缘2》等儿童动画电影成为这个节日的受益者，排片分别达到了30.1%、14.8%、6.1%。

　　这一天，导演李非很愤怒也很失落，他的电影《命运速递》从制作到等待上映，花费了4年的时间，上映仅仅一周多就已经濒临下档了

　　当然，《命运速递》这部电影到目前还没完全撤离院线，据猫眼数据显示，截至到上映第9日（6月2日），其累计票房达130.9万，预测最终票房在143.6万元。看到这个数据就明显知道，《命运速递》肯定赔了，连李非导演文中提到的400万宣发费都没回本。

　　据李非文中透露，《命运速递》在今年3月份收到影片上映的消息，出品方之一剧角映画帮他联系到一家宣发公司——迪美天祥影业，最后定了400万宣发费，承诺预期资源如下：

　　1、 利用资源将预告片贴到《复仇者联盟3》前面；

　　2、 北到沈阳、南到深圳，十个城市的路演；

　　3、 排片争取到10%，后来又被告知保6争8，保5争6。

　　事实上，《命运速递》上映首日（5月25日）拿到的仅有3.1%排片，首日票房56.1万元左右；上映第2日排片滑到了1.6%，票房累计84.7万；上映第3日其排片为1.3%，之后两天内稳定在1%左右，随着六一儿童节儿童动画电影的上映，《命运速递》的排片几乎可以省略不计了，也难怪导演李非都用大标题表示“《命运速递》下档了”。

　　从公开的400万宣发费用资源明细，再结合现实情况就能明白导演李非的愤怒了。比如承诺的10%排片，从8%、6%、5%的一再承诺调整，最终排片不过3.1%，这离承诺的预期相差太多。

　　《命运速递》上映首日排片

　　“一部电影，尤其是一部不自带热点的电影，观众评论、舆论导向都能打倒它——但《命运速递》连这一点都没有走到，它倒在了宣发和排片上，倒在了前端，倒在了路还没有开始的地方。”李非导演谈到。

　　反而是FIRST影展团队，在无利益诉求的前提下，为《命运速递》这部片子付出了很多，FIRST影展创始人之一李子为在李非发出声讨后，也在朋友圈表示，“支持导演！！！作为亲历者，作为旁观者，愤怒快一个月了。这世道。”

　　一位知情业内人士也表示，“《命运速递》上映当天那点排片连我都觉得要气吐血，有的人拿命换来的成绩，却被某些人随手毁于一旦，该曝光还是要曝光，所以导演不要沉默，还是要发声。”这位知情人士向《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）透露道，《命运速递》这部影片也是倒腾了好几手。

　　针对这点，《首席娱乐官》也联系到《命运速递》导演李非求证，“这些你可以找出品方了解，我就不想因为这些事费心了。我想说的那封信都说了，关于此事我就不再接受采访了。”随后，《首席娱乐官》关于声明再次咨询电影出品方之一剧角映画工作人员，不过截至到发稿前，并未得到对方相关回应。

　　400万宣发费犹如“打水漂”，宣发公司冤不冤？

　　《命运速递》在相对专业的豆瓣上评分有6.7分，这个分数对于新导演来说算是影迷对导演的认可。正如导演李非所说，《命运速递》不是自带热点的电影，所以在排片上李非可能寄予了很大的期望，希望通过口碑引起发酵来让更多观众看到这部影片。

　　但是出品方剧角映画给片子联系到的宣发公司是迪美天祥影业，对于这家公司不少院线发行经理都表示，“压根没听说过这家公司。”《首席娱乐官》根据猫眼数据统计发现，迪美天祥影业除了是发行公司外，也是《命运速递》的出品方之一，在《命运速递》之前，其代表作还有李杨导演的《盲·道》（52.4万票房），其在业内地位排行显示：今年主出品第242名，今年主发行中第79名。

　　《命运速递》出品发行公司一览表

　　对比之下，《命运速递》出品方之一剧角映画要被业内熟悉的多，李非导演也提到，最后的宣发是经过剧角映画联系到的迪美天祥影业。作为这个事件被点名的公司之一，剧角映画对于李非的声明还未向《首席娱乐官》做出回复。

　　今年剧角映画在电影投资上开始发力，主要有四部作品，除了《命运速递》外，还有陈正道监制，董子健、春夏、钟楚曦主演的《脱单告急》（3500.9万票房），吴镇宇出演的《脱皮爸爸》（801.7万票房），以及包贝尔执导、文章主演的《胖子行动队》。

　　目前来看，剧角映画投资的这几部作品收益都较为一般，《命运速递》不到150万元票房，连400万宣发费都折腾在里面了，有陈正道、董子健、春夏、钟楚曦助阵的片子口碑也很一般，《脱皮爸爸》简直就是在依赖小成本港片“以小博大”，但大陆观众对于这类套路化港片早没了兴趣，包贝尔、文章的路人缘好感度欠缺，《胖子行动队》的票房可以先参照下《陆垚知马俐》。

　　一位业内同行曾向《首席娱乐官》抱怨过，剧角映画为自己投资的某部电影举办首映礼，作为电影口记者他（她）主动找到对方工作人员去首映礼观摩，不过却被告知：媒体名单里没有他（她）家名字。本来就告一段落时，突然在电影上映后的几天，剧角映画的另一位工作人员找来，问要不要做下这部电影出品方的采访，“我看了采访对象名字，就是他家老板，当初首映礼名单上都没有邀请我们，现在还想让我主动去采访做宣传，当时就拒绝了，真的没得到该有的尊重。”这位同行表示道。

　　当然这种事情不仅仅发生在剧角映画身上，随着电影门槛的降低，记者在接触越来越多的公关公司时，发现有太多公关工作人员很不专业。“不专业就罢了，还有挺多新出道的新人脾气还特别差，沟通都费劲”。听到不少业内同行“吐槽”过这点。

　　导演们专心研究创作，对于合作公司选择显然不如常年跑在一线的记者们较为清楚。不过，在选择宣发公司前，导演们就该先做好功课去了解一家公司。即使犹如光线，丁晟导演也被业内同情——遇到了“店大欺客”窘境，作为像李非这样的新人导演就更该长点心了。

　　从丁晟声讨光线、李非控诉《命运速递》宣发方，论宣发行业“潜规则”

　　丁晟导演控诉光线，要求光线提供2700多万宣发款和1000万元票补款花费明细。在出发点上，丁晟导演要求的只是想看到这部片子宣发和票补都花在哪里了，并没有针对票房不理想而去质疑光线。

　　不过光线却把焦点对准了《英雄本色2018》的片子口碑上，显然给自己败了好感，让大多行业人都站在了丁晟导演这边。随着事件发酵和《英雄本色2018》其他出品方纷纷站出来声讨，光线最终拿出了一张明细表，不过对于里面的各种价位，不少人还是存有疑虑，但这件事也算是慢慢平息下来。

　　但到了《命运速递》这里，《首席娱乐官》在采访各路行业人士中也听到了不同的声音。了解这部影片的内容创作人士，为李非导演鸣不平，“作为一部小成本影片，拿出400万在我看来已经很多了，而且迪美天祥影业还是一家不知名的发行公司。”当然，也有资深院线发行人士表示，“400万做物料都够呛，至于在《复仇者联盟3》做贴片广告也没说清楚，比方说在万达院线体系做《复仇者联盟3》贴片广告就得好几十万，这点钱铺全国的话显然不够，况且400万里面多少用来贴片都没有讲清楚。现在片子不好也不能全赖在宣发头上吧。”

　　网友对于《命运速递》的400万宣发费用观点

　　宣发环节对一部片子可以起到怎样的作用，也是结合天时、地利、人和各种因素。《冈仁波齐》、《二十二》等片子遇到了这样的时机，《战狼2》、《红海行动》等爆款也离不开这几个要素。比如《战狼2》在上映当日就火爆市场，吴京也是没日没夜的四处奔波全国各地路演，《红海行动》前期宣发并不好，花样上也没能玩过《捉妖记2》、《西游记之女儿国》，不过凭借着口碑优势慢慢发酵。

　　都说内容为王，内容好了市场必定要给你一个反馈。但一部好片子也得碰对时机，《命运速递》在内容上相对来说还不错，也获得了不少观影受众认可。但正如李非导演所说，这部片子不自带热度。导演李非是姜文御用编剧之一，虽获得姜文的大力称赞，不过并没有转化为市场流量，李非本人也不像姜文那样自带IP光环加持，加上片子主演们也多是观众看着脸熟却不知名的演员，如果宣传跟不上就很难带热这个市场。

　　李非与姜文

　　《命运速递》还被传倒腾了好几手，历经4年才在院线上映，对比其他没机会播出的影片来说要“幸运”，但不做细致调查，就盲目将400万宣发费用交给不知名的宣发公司，也暴露了这个行业存在的太多问题。

　　路演在电影票房中起到多大的作用，有没有用？但事实上，《战狼2》时电影那么火，吴京还要马不停蹄的全国奔波，《命运速递》10个城市路演就想搞定一切？《复仇者联盟3》的贴片广告能起到一定宣传作用，但观众想不想看一部电影还是对这部电影阵容的熟悉度、题材的好感度进行选择。

　　导演顾长卫在《命运速递》友情客串

　　记得《暴雪将至》、《引爆者》上映时，段奕宏拿下了东京电影节影帝，算是碰上了一个好的宣传时机，但这两部片子最终票房都不太理想；最近的《幕后玩家》，徐峥玩命表演的一部作品也没能拼过《后来的我们》，徐峥本身就是一个10亿票房+导演，有着不错的市场号召力，这部电影票房在犯罪悬疑题材里算是不错的。

　　《命运速递》也是一部喜剧犯罪题材，它或许比《幕后玩家》口碑好一些，但缺少了徐峥这样的号召力，但比《暴雪将至》、《引爆者》呢，它还缺少了一个段奕宏这样的宣发热点出现，对于一个不太专业的宣发公司来说，想玩转一次的宣发确实难度太大。况且，作为一笔交易，它还要赚些劳务辛苦费呢？

　　欢迎订阅“首席 娱乐 官”，点关注不迷路