30余位明星五城联动，全国“现象级”公益背后的磁铁效应

　　“我想要一根长长的绳子，就能和所有的好朋友们一起快快乐乐地跳绳了。”

　　“我想要一盒跳棋，因为多多练习就能变聪明，考试可以得满分，这样妈妈就能回来看我了。”

　　“我希望能有一个哆啦A梦，陪我写作业，还能掏出糖果让我拥有甜蜜的一天。”

　　这些看似简单，却着实让人心生怜惜之情的小小愿望，都来自于凯德与独家音频合作伙伴喜马拉雅FM在线发起的 “和爱豆一起去圆留守宝贝的梦”活动，号召社会爱心人士聆听留守儿童的心声，帮助他们实现小愿望。

　　活动上线后，易烊千玺、关晓彤、王嘉、刘楚恬、霍尊、彭昱畅和奇葩说辩手颜如晶、欢娱影视签约艺人宋威龙、张哲瀚、米热、吴谨言、《复合大师》剧组的王晓晨、张超等28位当下最炙手可热的明星艺人，纷纷在线参与活动，并向公众发出号召。在这些颇具粉丝号召力的公益明星带动下，引发了社会广泛参与和对留守儿童的关注。

　　6月16日，优客工场创始人毛大庆、开心麻花签约艺人常远、CCTV《生活圈》节目主持人蔡紫、广东卫视节目主持人邓璐、中国新歌声明星学员毕夏、赵大格、张恒远、刘雪婧等众多社会知名人士，更分别现身北京、上海、武汉、深圳等地的凯德“为明天一起善行”大型公益活动现场，与上千名社会爱心志愿者一起完成了一场特殊的公益体验。

　　（优客工场创始人毛大庆与凯德集团总裁兼首席执行官林明彦）

　　（雅诗阁首席执行官李志勤与广东卫视节目主持人邓璐、好声音赵大格等爱心大使）

　　据了解，“为明天一起善行”是凯德集团发起的大型品牌公益活动，已经连续开展三届。今年的活动将扶助对象聚焦留守儿童。随着我国社会经济的快速发展，农村劳动力向城市流动比例不断加大，留守儿童的规模数量迅速增长。缺少父母关爱、长期处于孤独是留守儿童面临的最突出的问题，频发的安全事件，也让这个特殊而庞大的群体成为社会关注的焦点。然而现在不少热心人士仍以捐赠物资的方式来帮助这些孩子，却忽视了这群儿童真正的情感需求。

　　为了将公益做到实处，凯德一直在思索如何更好地还原受助群体的真实困境，以针对性提供帮助。本届“为明天一起善行”特别邀请青年艺术家、中央美术学院实验艺术系老师叶甫纳女士作为艺术顾问，针对留守儿童面临的最大心理困境，将体验的视角锁定在“孤独”，设计了一场别开生面的实验艺术公益体验。

　　在北京与志愿者一起完成体验的开心麻花签约艺人常远感叹道：“一直在媒体报道中看到关于留守儿童的境遇，希望能够尽自己的一份力量帮助他们。第一次参与实验艺术形式的公益活动，亲身体验到留守儿童面对的孤独感和无助感，对他们的境遇有了更深的一份理解，感触很多。体验能唤起大家的共鸣，了解他们才能更好地帮助他们。”

　　（爱心大使开心麻花签约艺人常远）

　　在深圳站现场参加体验的中国新歌声学员赵大格表示：“传话和等待的体验过程，很纯粹，洗涤心灵。很高兴可以投身到这样的公益行动中，为留守儿童带来一些帮助。今天的体验也触发了自己对家人和父母的牵挂。由于工作我常年在外，希望以后有更多时间陪伴父母。”

　　（爱心大使好声音明星学员赵大格）

　　凯德“为明天一起善行”推出以来，就以独特的体验形式受到了社会的广泛关注与各界的支持。每年不仅吸引大量公众参与，还有大量社会知名人士和企业联合支持。项目持续开展三年来，吸引了近百名包括企业家、演艺明星、知名主持人、媒体人、公益人、社会知名人士等各界大咖身体力行的支持，同时联动两百多家包括政府机构、公益组织、知名企业、娱乐IP在内的合作伙伴，累计招募近8000名志愿者，共同为弱势群体发声、通过体验了解他们的困境，从而提供有效帮助。

　　如今，各类公益项目繁多，公益活动层出不穷，而“为明天一起善行”以规模之大、影响之广，从众多各类公益活动中脱颖而出，在某种程度上树立了企业公益实践的一个里程碑。这样一个“现象级”的公益活动，究竟有何种独特魅力？

　　 体验，是为了更加了解，从而提供更加切实有效的帮助

　　2014年，凯德集团首次发起“为明天一起善行”大型体验式公益活动，通过模拟体验弱势儿童的生活困境，号召公众因感受而了解，因了解而行动。第一年的上海、北京、广州、成都、武汉的五城体验活动，志愿者通过“视觉障碍”、“肢体障碍”、“噤默行走”和“负重行走”等体验，真实感受盲眼、聋哑、肢体残疾和贫困儿童四种不同弱势群体的日常生活；2015年和2016年，同样在这五个城市，志愿者通过两小时6-8公里的公益不行，“听力训练”、“词组积累”、“语言训练”三阶段递进式体验，模拟还原了听障儿童康复训练之路，让参与者通过亲身体验去理解听障儿童多年才能跨越的这道康复鸿沟。

　　做公益最重要的是坚持，但这却也是各类公益项目所面临的最大挑战。为了更专业、可持续的开展公益事业，凯德集团于2005年设立了专属公益基金——凯德希望基金，集团承诺将每年净收入的千分之五投入0～16周岁弱势儿童的健康、教育和生活重建项目，在中国的受益儿童已超过17万名。2007年创立公益品牌“为明天”，目前已有3万名志愿者集结旗下，开展了丰富多样的公益活动。凯德还致力于持续为身边的弱势儿童建立“社区关爱中心”，将公益实践长期化、日常化。

　　守护弱势儿童的明天，需要坚持，更需要感受和聆听。希望社会各界的热心人士，可以通过更有效的方式，无论是在物质上，更是精神上帮助弱势儿童，给予他们一个完整的童年，陪伴他们共同成长。

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