欢乐颂变广告颂？中业兴融分析剧中品牌植入

　　由刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣主演的都市女性励志电视剧《欢乐颂2》正在热播当中，继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个性格各异而又相亲相爱的女孩身上所发生的一连串有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事。

　　欢乐颂热播的同时也被网友挖出不少职场上的槽点，比如华尔街精英CFO安迪永远在开假大空的会议，连专业的金融词汇都说不出来几个；曲筱绡一个要学识没学识要经验没经验的富二代，仅仅出个国找个翻译打几个电话要个报价就把生意做成了，观众都表示看不下去了。

　　另外，普遍观众表示，好好的欢乐颂变为广告颂，剧中惊现一堆堆强行植入的品牌广告，樊胜美作为外企资深HR说转行就转行了，分分钟变高级理财专家。如果追溯欢乐颂1的剧情，在大结局中，樊胜美收到offer被邀去宜信财富，而在第二季直接又跳到得闲投资任职。

　　她口中的得闲投资并非假公司，也是真实存在的，“得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司，这个得闲影业就是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是制片人侯鸿亮。

　　近期，观察众多的互金平台，在品牌打造上较为成功的例子当属深圳中业兴融互联网金融平台。在今年3月，一场温馨有爱的家庭长跑活动中，主办方中业兴融布全新品牌宣言“37度理财家”，提出“健康理财、幸福到家”品牌理念，以安心、健康、合规三大关键词，秉承严谨风控、健康资产、合规运营的发展模式，严守信息中介定位，严格规范信息披露，严谨落实资金存管，做万千家庭的37度理财家。

　　在中业兴融看来，一般而言，理财产品于电视剧中进行品牌植入是比较困难的，因为其销售属性很难拉近观众的距离。因此编剧并没有在剧情中植入某某某产品投资收益云云，而是通过一部女主从资深HR到资深理财专家的转行成长史，隐晦地展现投资方的品牌。

　　而品牌的切入角色选定在樊胜美这位女主，也是与女主的背景结合。那个无底洞般的烧钱家庭以及自身对房产带来的安全感需求，促使她要变得坚强和独立，为提升自己，她毅然放弃了过往轻松的HR工作，接受更有挑战的岗位，这一点在《欢乐颂2》的第八集中几个樊胜美在公司培训的镜头体现出来。

　　中业兴融的相关负责人表示，平台在近期也将通过当前的热播剧，加大品牌推广力度，致力把“健康理财、幸福到家”品牌理念普及给更多观众。

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