父凭子贵:阎锡山的招牌,老爷子的价值

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      原标题:原创 父凭子贵:阎锡山的招牌,老爷子的价值

      北洋大时代道德篇(二百九十五):苍蝇不叮无缝蛋。

      在北洋史,善于包装“人设”的角儿有很多,但是“多仁近伪”也是老桥段,比如北洋宦海的“不倒翁”阎锡山,这位地地道道的山西“土大王”,无论是名利还是地位都非同一般,这位能在鸡蛋上跳舞的名角儿,然而也在营销上也滑过冤枉钱。如阎锡山的老父亲阎书堂,让他在老家建祠堂,阎锡山便开发了三十多亩地,祠堂建好后,占地不到三分之一,剩下的就开辟成菜园子,并派出了一个卫队,专门伺候老爷子,顺便种菜。老爷子非常喜欢这里。春夏时节,经常在这里溜达。这也被太原当地卫生机构瞧见,想要开展健康养生活动,号召人们爱惜身体。

      

      为了巴结阎锡山,专门征得他同意后,到老家拍了一组老爷子早晨悠闲在菜地中散步的照片,效果非常好,影响也不小。一天,一家洋人烟草公司商人,突然带着几个摄影师和一大批器材拜访老爷子。卫兵见他们没有介绍信,也没有相关函件,不让他们见。这位商人十分机灵,忙称是阎锡山的朋友,并递上了十五听“大炮台”香烟,这十五听“大炮台”香烟,那时值10块大洋,卫兵当即放行。商人先给老爷子敬上几听香烟,然后提出要给老爷子拍电影。老爷子看过电影,四年前,他就看到阎锡山在太原检阅晋系军阀时拍的影像,儿子在队伍面前训话,来来往往很是威风,他也想过一把瘾,便同意了。

      

      其后,老爷子自己选地方,说现在他菜园子里的菜都开花了,拍起来一定很好看,就拍他察看菜地吧。商人特意给老人化了妆,开始拍摄,为了显示休闲,他还特意让老人口里叼着一支“大炮台”香烟,然后开始拍摄。但是电影拍后不久,太原城里“大炮台”香烟脱销了。原来,城里人在电影正片放映前,都看到了一则广告 :在一片菜地里,一位老人悠闲地走着,叼着一支烟,画面很美,最后出了一行字幕 :“阎总司令高堂阎子明老先生喜欢吸‘大炮台’香烟,你也来一支吧!”阎锡山知道这件事后,非常生气,毕竟这种“父凭子贵”的桥段,阎锡山不可能不知道这种手段,但是见缝插针之巧妙,也让阎锡山措手不及。

      

      这位“山西王”能够在宦海浮沉多年而成为常青树,自然熟谂人情世故,但是这种不得不防之勾当,就连阎锡山也不得不撞进圈套。然而别说后续阎锡山的应对措施,没有自然而然的仗势欺人找回面子,毕竟这家洋人的烟草公司,也是江西的税收大户,晋系军阀的经济来源,也算会和他接触颇多,处理太严也不好,所以就连阎锡山这样的硬茬儿,也只好暗自吃亏。所以不得不说,这家公司广告做得太廉价高效了,这种廉价和高效,也是在黑白之间游走。

      参考资料:《菜根谭》、《北洋军阀统治时期史话》、《文史博览》

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