如何挖掘中国电影票房后劲？亟需提升国产片质量

　　2017年全国电影总票房突破了500亿元大关

　　刚刚过去的2017年，全国电影总票房突破了500亿元大关，这个令人振奋的消息引起了社会的热切关注。除了对票房本身的关注，读者最关心的还是与切身利益相关的问题。譬如，对价格比较敏感的观众发现，近两年线上票价有缓慢上涨趋势，相对于几十元钱一张的电影票，一些影片的质量不尽如人意，让观众感到花这么多钱看不值。还有一部分读者表示，好看的高品质国产电影相对较少，无法满足观影需求，更与日渐繁荣的电影票房市场不相符，令人堪忧。

　　电影产业的社会关注度一直很高，因为它是人民群众美好生活的精神食粮，是文化产业中的引领性产业，更是国家文化软实力的重要标志。读者关心的问题其实也从一个侧面反映了电影市场的健康程度。国产电影总体对全年票房的贡献率、票价与观影体验是否平衡等问题，都是影响电影市场健康发展的关键因素。针对这些问题，本报记者采访了业内专家，以回应读者关切。

　　目前电影票价合理吗？

　　对于大部分观众而言，电影票价格的高低决定着他们是否愿意走进影院。目前我国影片的票价线上线下相差很大。记者在北京各大影院采访发现，影院门市票价要高出线上票价3倍到4倍，因此，大部分观众会选择线上购票。尽管如此，还是有不少观众表示，前几年线上经常能买到9.9元的超低价电影票，但这两年却很少见了，网络平台的票价也越来越高了。

　　一部影片的合理票价应该是多少？除去影片的制作成本，不同城市、不同影院、不同放映格式之间有着很大区别。拿放映格式来说，因为IMAX、3D能够带给观众更好的观影体验，其价格也相对更高。此外，影院的地理位置对票价也有一定的影响。以北京为例，坐落于西单商业圈的首都电影院票价就比大兴区位置相对偏僻的星美国际影城要高。

　　如果与国际上比较，我国电影票价格并不算高。联合国教科文组织下属计算研究所发布的全球电影票平均售价显示，我国的平均电影票价为5.74美元，美国的平均电影票价为8.13美元，日本的平均电影票价达12.77美元，位居亚洲最高。而印度的平均电影票价相对很低，原因是印度没有文娱税，使得电影票价相对较低。

　　在我国，由于电商资本雄厚，实力大，所以为了抢占市场，电商采取投资的方式“烧钱”补贴电影票价。近两年，通过电商渠道继续争夺新用户的能力越来越有限，“票补”的力度也有所下降，这也是为什么线上平台很难再买到9.9元超低电影票的原因所在。

　　从某种程度上看，“票补”的确刺激了观众的观影需求，做大了电影市场的“蛋糕”。尽管去掉电商高额补助后观众感到票价在悄悄上涨，但是不可否认，在超低票价的“诱惑”之下，很多观众已养成了观影习惯，即便现在的票价回归到相对稳定区间，但很多观众仍表示：“电影已经是生活中不可缺少的一部分，离不开了。”

　　什么因素支撑了票房佳绩？

　　2017年全国电影总票房达到559.11亿元，创历史新高。这其中除了观众的观影热情越来越高之外，也有许多重要的因素。有力的版权保护措施，是保证票房的重要因素之一。冠勇科技董事长吴冠勇介绍，自2017年起，院线电影版权保护前置已成趋势。例如《星际特工：千星之城》《异形：契约》等电影版权方均在电影进入院线上映前就采取了版权监测保护措施，对云存储、社区论坛、社交平台等作了重点监测，对已有的盗版资源给予及时快速处理，因而，在院线热映期未出现盗版资源的规模传播。

　　票房佳绩离不开有力的政策引导和法律保障。过去，由于缺少法律依据，不少乱象浑水摸鱼充斥在电影业内，阻碍了我国电影产业的健康发展。2017年3月1日《中华人民共和国电影产业促进法》正式施行。法案对电影创作、摄制、电影发行、放映、电影产业支持、保障、法律责任等内容分为6章作了详细阐述，亮点颇多。包括首次将电影产业纳入国民经济与社会发展规划当中，这意味着电影产业被新时代赋予了新的重任，成为拉动内需、推动国民经济增长的重要产业。此外，《电影产业促进法》也践行着简政放权，降低了电影行业的准入门槛，提出国家将在财政、税收、金融、土地、用汇等方面全方位扶持电影产业。

　　中国电影(600977)的发展也得益于院线的建设。2017年，我国银幕数量跃居世界第一，银幕数已达50776块，超过美国和加拿大银幕数总和。但值得注意的是，虽然银幕数较前一年增长了21%，但观影人数却只增长了18%，5年来票房仅增长了近两倍，这也低于银幕数的增长。华谊兄弟(300027) 影院管理公司总部排片经理唐乐认为：“这几个数据的增幅未能同步，说明很多影厅没有充分的上座率，银幕数对观影人群的拉动力在降低。”中国电影家协会秘书长饶曙光认为，院线不能盲目追求银幕数量的增长，应该合理规划。在向三四线城市发力的同时，有效整合一二线城市的院线资源，对于影院数量已经饱和的一线城市，应该把着力点放在提升影院的软硬件投入，进而提升服务质量。

　　国产电影可以更好看吗？

　　一位票房分析师曾经提出，电影市场的健康程度，反映本土电影的发展趋势。如果把500亿元票房这块大蛋糕分一分，你会发现，过去一年，中国电影市场国产电影票房为301.04亿元，占据了蛋糕总额的53.84%。如果再把这一半多一点的蛋糕继续分下去，你又会发现，仅冠亚军《战狼2》和《羞羞的铁拳》两部电影就占据国产电影总票房的26.1%；总票房前8名的国产片合计贡献了全年电影总票房的50%。

　　国产电影的票房不能只依靠几个爆款。专家认为，20%的大片支撑了80%的票房成绩，进口片单片的票房是国产片的3.7倍，这些问题充分说明，要让国产电影健康有序发展，需要做到资源均衡，共同发力。

　　记者在采访中发现，观众对本土影片的期待更高，因为讲述中国人自己的故事会让观众更有共鸣，也更能找到情感归宿。过去的一年里，令人难忘的国产电影还是不少的。2017年最后一个月，冯小刚的《芳华》感动了那些缅怀青春的人；看过《战狼2》的人记住了护照背后的那句话：你的背后有一个强大的祖国；《羞羞的铁拳》让人们在笑过之后开始认真思考是什么让自己真正强大……此外，《十八洞村》《建军大业》等主旋律题材影片在观众满意度调查中也获得了不错的口碑。这说明，国产电影的创作水平得到了明显提升，获得了观众较好的评价，实现了社会和经济效益的高度统一。

　　然而，国产影片对总票房的贡献率只有一半，这说明优质国产影片数量不足。对此，国家新闻出版广电总局副局长童刚认为，不能以影片数量的增长为目的，而是要提高电影质量、推出更多精品力作；不能以票房为目的，要追求思想精深、艺术精湛、制作精良。“决定电影产业发展最根本的还是好作品，必须在好作品上下功夫，提高创作质量，提升两个效益。引导优质资源向优质项目倾斜，提高作品的产出率。”

　　2017年是“电影质量促进年”，国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇认为，过去一年国产电影多题材、多类型、多样化的创作格局更加巩固，主旋律影片更好看了，娱乐型影片思想性更强了，这些都是反映电影市场健康发展的指标。他同时指出，在电影创作层面，有“高原”缺“高峰”、有数量缺质量的现象仍然比较突出，现实主义力作不多，创作质量和水平还有较大的提升空间。

　　电影是人类的梦工厂。李国奇希望，中国电影人还要再加把劲，保持创造和创新活力，一方面要始终把社会效益放在首位，提升电影创作的质量和水平，另外也要注重运用新技术提升中国电影的工业水准。